10 億用戶量的微信，長期霸佔 App 榜首，在社交界出盡了風頭。
可惜，旗下的“乾兒子”們大多都是扶不起的阿斗，前段時間微視靠微信導流，招致無數用戶的罵聲，有人戲稱微視是爛泥扶不上牆。
“乾兒子”微信支付，直接把入口嫁接在微信上了，第一時間享受微信所有的人脈關係，儘管發展得不錯，但毫無疑問是個啃老族。
“乾兒子”微信讀書，據艾瑞《2018年中國數字閱讀行業案例研究報告》，截止 2017 年末，數字閱讀行業總體用戶規模 3.8 億，微信讀書在不計蘋果用戶數量的情況下，佔據了將近 1/3 的用戶。
微信讀書這位不被重視的“乾兒子”是如何靠自己發展起來的呢？
基於社交做內容推薦
首頁推薦是內容留人一個重要的手段。
目前各大 App 的首頁推薦，無非就是熱門推薦、算法推薦，比如知乎的熱搜榜（熱門推薦），再比如今日頭條、抖音等的算法推薦。
而微信在推薦這一塊就比較獨特，採用社交推薦。這是目前市面上比較稀缺的推薦手段，同時它也被微信讀書驗證了，的確是一種牛叉的留人手段。
目前微信在社交推薦上，主要有以下 2 種形式：
1）發現頁的書籍
首頁發揮了極重要的內容留人功能，所以各大閱讀軟件都會在首頁做手腳，爭相推薦平臺最優質的書籍，希望能夠引起用戶興趣。
但微信讀書的首頁十分與眾不同，它比較注重社交。雖然也可以看到書籍，但是基本上以好友看的書籍為主。
你可以看到好友在讀什麼書，可以看到某本書有哪些好友在讀，還可以看到某本書在這個 App 裡一共有多少好友在閱讀。
像我的話，如果看到某本書有 3 名以上好友在讀，就會忍不住點書籍看看詳情（相信很多人也會對好友在看什麼書產生興趣）。
除了“讓你看什麼書”利用了社交，當你正在看書的時候，微信讀書頁也悄悄植入了社交。
你會發現看屏幕右上角有一個小人頭，右邊標著數字。
點進去後，你可以看到同一天有多少人在讀本書。
而且這些人讀了多長時間、目前進度如何、生產了多少筆記，都以卡片的實現呈現出來。
通過展現好友讀書的進度，給你一種“閱讀不孤單”的既視感，有可能還會無形中增加你的閱讀時長。
2）把想法作為一個專欄
除了在書籍上做“手腳”，微信讀書另一個用社交做內容留人的功能就是想法，而且把它單獨拎出來做成一個入口。
想法頁發揮了內容社交的核心功能，它就像是微信讀書中的“朋友圈”。
首先，打開 App 的時候，在想法標籤上會有一個小紅點，提醒你有好友發了新的讀書狀態。被“朋友圈”訓練到位的我們都會習慣性刷一刷。
當然微信讀書的想法頁沒有朋友圈那麼多樣化，每一個內容單元都是由好友的閱讀想法+引用內容+書籍構成。
我們可以點擊書本查看書籍詳情，可以點擊引用內容查看相應的章節，可以對想法進行轉發點贊評論。
如果有人點讚了我的想法， 微信讀書就會通知我，這樣一來又激起了我發表想法的慾望。
其次，為了防止好友內容產出不夠，想法頁顯得空蕩蕩。微信讀書把好友只點讚的書籍章節也展示出來，吸引我們查看。
除此之外，微信讀書還在想法 feed 流裡偷偷加入了”廣告“，以推薦大佬書友（閱讀時長很多或者獲得點贊很多的讀者）的名義，讓我們關注平臺的活躍用戶。
以上想法頁的主要內容，是將熟人（好友）生產的內容，進行整合推薦。
不過不要以為就這麼完事了，在閱讀過程中，微信讀書會推薦陌生人的想法。
每一個章節之後，都可以看到點贊和評論 2 個按鈕，點開評論就可以看到其他用戶對於這一章節的想法，這些想法可以進一步點贊評論。
具體到每一頁、每一段、每一句話甚至一個詞，我們在閱讀過程中時不時會看到下劃的虛線。
點擊這些划起來的內容，就可以看到其他讀者的想法以卡片的形式呈現出來，也同樣可以進行點贊評論。
微信讀書針對想法提供了多層互動（熟人+陌生人），通過這些互動，激勵用戶產生更多的內容。
因為很多人一個人看書的時候，可能只是單純的知識攝取，沒有過多的思考，但是看到別人的想法之後，就會產生屬於自己的思考，進而產生評論。
基於社交做用戶留存
比起一般的閱讀軟件“幾乎只”通過內容留人，微信讀書還有一個殺手鐧，基於微信關係鏈的熟人社交留人。
這招之所以能夠這麼有效，可以迴歸到領英提出的一個數據，如果你剛剛進入一個 App，在一週內能和 5 個好友產生關聯，那 App 就更有可能將你留下來。
而微信讀書更是將這個理論用到極致，不僅通過好友“綁架”你，還給你推薦有共同興趣愛好的“陌生人”，通過興趣圈層留人。
1）好友列表
一般人認為好友列表的作用，只是知道自己有幾個好友罷了。
但微信讀書設置的好友列表，是一個很神奇的存在，它通過“促進好友感情”來實現留人。
它的組成也比較獨特：微信好友（熟人）+書友（陌生人）。
首先，當我的微信好友加入微信讀書的時，微信讀書會強行把我們設為互相關注（我沒同意的情況下）。
一旦我們成為了好友，我讀什麼書，發表了什麼評論，都會被我的好友看見。
這樣，無形中就把我們綁在一起，留在微信讀書“互相觀察對方動態”。
其次，微信讀書還把我和“書友”綁定在一起。
書友是通過想法認識的陌生人，每個想法都可以看到對應的用戶，點擊就會來到用戶的主頁，主頁信息包括頭像、性別、地區、個人簡介，閱讀信息等，下面有一個大大的“關注”按鈕。
你可能認為這些“陌生人”能起到什麼作用，但千萬不要小瞧他們，基於閱讀興趣互相關注的好友更顯得“志同道合”，成為微信讀書中的強關係鏈。
2）好友排名
如果說好友列表，是通過“促進用戶感情”留住人的話，那麼好友排名，則是通過“讓用戶相互廝殺”留住人。
同時，好友排名也是微信讀書的重磅武器，它將用戶一週的閱讀時長進行排名。
每週一，首頁會推送你上週的排行情況，如果你讀書時間長的話，可以一鍵分享進行炫耀。
其實讓你炫耀到朋友圈，可能不是微信讀書真正的目的。它的目的是讓你和好友互相比拼，無形中增加了你們在 App 的看書時長。
怎麼說呢？
很多人其實更喜歡和好友較勁，會關注自己的微信好友每週讀多久的書。
如果對方讀的時間長，就算自己不喜歡讀書也要強行上 App 讀書；如果時間不長，關係較好的說不定還去嘲笑一番。
再來，你們會發現時長旁邊，有一個點讚的按鈕。這個按鈕的作用，讓我想起了微信運動。
我除了喜歡給前幾名點贊（表示欽佩），還喜歡給那些每天只走幾十步的人點贊（鄙視）。
當這些落後的同學，收到的我的點贊是什麼心情？肯定有一部分人不服氣，重新上微信讀書讀書。
而且微信讀書也提供了召回按鈕，用戶還可以通過排行榜對好友進行召回。
點擊召回按鈕以後，被召回的好友就會收到 Push，“xxx邀請你回來一起讀書”。
當然，如果說僅僅通過“比拼”留人，很多排行榜都是這個功能，所以微信讀書玩了點新花樣。
讀書時長可以兌換書幣，每閱讀半個小時都可以兌換 1 書幣，一週最多兌換 10 書幣。
這樣一來，讀書時間長，既能在榜首受到眾人膜拜，還能獲得書幣買新書，何樂而不為呢？
基於社交做用戶召回
現在的 App，多多少少都採取過物質“召回”的手段，微信讀書也不例外。
不過一般的 App 召回用戶都是通過 Push，告知用戶如果迴歸會有多少獎勵。
但現在很多人關掉了 Push，通過這個渠道的召回率不是很大，所以微信讀書則是重點利用朋友圈，讓你的好友告知你迴歸有獎。
比如我有一段時間沒用微信讀書，但是朋友圈總能看到有人發微信讀書的紅包（紅包是書幣）。
作為老用戶的我，當然知道書幣可以買心儀的書，並且獲得書幣不容易，而微信讀書這次居然免費送，所以我可能會下意識點進去領取。
一旦領取書幣紅包，微信讀書就會讓我去使用書幣，告知我有免費的書籍可以領取。
這個時候它重新採取了 Push 提醒我，因為我已經被成功召回了，你說微信讀書賊不賊。
先是通過朋友圈好友，讓我再一次踏入了微信讀書的坑，然後通過不斷推送 Push，給我更多的免費福利誘惑，把我牢牢鎖在微信讀書。
總結
同為騰訊旗下的閱讀工具，也都有社交的基因，但微信讀書在用戶留存上的手段，卻比 QQ 閱讀要高明得多。
今天的文章不對 QQ 閱讀進行贅述，這裡簡單總結一下微信讀書基於社交做用戶留存的手段：
1）在推薦優質內容（書籍）的時候，利用社交關係，重點推薦好友在讀的書籍，讓用戶因為好奇或是攀比，加入讀書行列。
2）設置類似朋友圈功能的“想法”版塊，實時更新好友的閱讀“想法”，讓用戶感受到互動激勵，持續輸出優質的“想法”內容，而輸出“想法”的前提是用戶要持續讀書。
3）將社交好友（熟人+陌生人）都列入讀書時長排行榜，並對排行榜進行實時更新，激勵用戶在比較中延長使用產品的時間。
4）在用戶召回時，微信讀書藉助微信好友、朋友圈等渠道，結合書幣紅包等福利，提升召回幾率。
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