鸚鵡螺市集
43°Ni展位
烏克蘭藝術玻璃
香奈兒公司委託設計製作的創意燈
英國進口fulton女王御用款鳥籠傘
2018杭州文化創意產業博覽會，9月23日在白馬湖國際會展中心落下帷幕。本屆文博會實際成交及意向成交（含項目融資）金額達159.5億元，比去年翻兩番。有超過28.7萬人次參加文博會各項活動。為什麼今年的文博會吸引這麼多人？文創產業的發展秘訣又是什麼？
今年的文博會為何這麼圈粉？
“創意城市·美好生活”，為期5天的第十二屆（2018）杭州文化創意產業博覽會，前天在白馬湖國際會展中心落下帷幕。70000平方米，8大展館， 35項論壇、發佈等配套活動，好多看客從外地獨自趕來，原以為一個人逛展很寂寞，沒想到人這麼多。光是A館一樓就逛到腿軟，照片拍到手痠。
作為杭州老牌的文化藝術展會之一，今年的文博會為什麼能吸引這麼多的人？文博會不是隻有好看好玩，背後透露著杭州的產業發展方向是怎樣的？
國際化、專業化、產業化、品牌化
杭州已開啟“國際文化創意中心”新徵程
自2007年以來，杭州文博會已連續成功舉辦十二屆，2018杭州文博會是杭州加快全國文化創意中心向國際文化創意中心轉變的開端。匯聚國內外優秀文創成果、深化文創國際交流合作、加快文創成果轉化、促進產業融合發展，進一步提升“國際化、專業化、產業化、品牌化”水平，文博會已開啟杭州“國際文化創意中心”建設新徵程。
今年，展會的參與國家和地區數增長了64%，有41個國家和地區的2100餘家文創企業和機構參展。
本屆文博會首次以設立國家主題館的展陳方式，邀請英國以主賓國身份參展。圍繞英國文化創意產業，引入優秀的英國文創產品，闡述英國文創理念，全面展現英國設計師眼中的生活美學。作為本屆文博會的人氣展館之一，英國館裡100多年曆史的緹樹果醬、王室御用手工梳品牌kent、凱特王妃同款fulton鳥籠傘等超多英國王室網紅單品深受杭州人民歡迎，現場有人就是直奔過來“打包”了整套帶回家。
首次引進大英博物館天貓旗艦店、法國國家博物館等全球知名博物館的文創衍生品入駐，在文博會開展的預熱期間就已圈粉無數。意大利館的雕塑、泰國的木頭擺件、斯里蘭卡的寶石、俄羅斯的微雕、保加利亞的編織首飾、匈牙利的民族服飾、立陶宛的琥珀、烏克蘭的玻璃藝術、土耳其的溼拓畫也都吸引了許多普通觀眾前去體驗與觀賞。記得瀾湄五國展館裡均價7萬的幾匹華麗的雕塑馬嗎？它們在開展第三天就掛上了“已售”的牌子。
杭州文博會的專業度與影響力獲得越來越多國家的認同，文化創意之城杭州也正奏唱著國際化發展的“大風歌”，展現著獨特韻味的杭州風姿。專業的展覽擴大了展商的知名度，國際化的展覽又促進了文博會的專業化，兩者相輔相成，使得本屆文博會熠熠生輝。
優質IP帶動資本 刷新交易合作量 杭州文博會要成為“美好生活發佈指向標”
今年的文博會首次舉辦了“新文化·新消費·美好生活”文化創意產業大數據發佈會，不同文化創意產業門類的7家互聯網企業，發佈了各自領域新文化消費的場景現象及趨勢指數。中英文化創意產業高峰論壇、杭州文創產業投融資論壇暨《杭州文化創意產業投融資發展報告》發佈會、第六屆兩岸文創產業交流對接會、2018京都經濟文化發展論壇等一系列專業指數發佈和行業高峰論壇，構建起了杭州文博會“專業指數發佈”矩陣。帶著中國新生代工業設計師夢想的瑞德設計，為本屆文博會打造了中國首屆設計IP節。
吳曉波、水皮、李亞鵬、趙普、許田等國內外知名人士和訊飛科技、咪咕閱讀、今日頭條、喜馬拉雅FM等文化行業領軍企業負責人悉數到會。當下文化創新、“文化+”融合發展、新文化新消費、文化金融等文創領域的先鋒議題，都在會場上一一展開了指向性的探討。
有好的文創項目，就有優質的IP，還能強而有力地“吸金”。
在2018杭州第四屆版權合作與交易大會上，華雲文化、天翼閱讀等版權方在現場對重磅IP進行發佈推介，成交額高達1.44億，再次刷新紀錄。
2018“文創新勢力”評選活動也是成果斐然，達成融資意向及已完成融資約6億元，入圍25強項目總估值約75億元。
“中國的文化創意產業正在發生變化，不僅是物理空間的變化，而且是在文化的內涵和屬性上的變化。”吳曉波說，“當消費市場由必需性轉向為美好生活追求，它就存在於每一個人的生活和工作中。正如，當代的年輕人認為，逛書店是一種生活方式，逛展會是自我審美的一種體現。”
浙江非遺十年“正青春”
中國傳統文化 + 年輕設計愈加“活色生香”
自9月21日開幕以來，B館2樓的非遺老字號門前的觀客絡繹不絕。就是碰上暴雨天，也沒有攪了大家的興致。展覽期間，中東歐14個國家，全國28個省（市、自治區），200多個項目、300多個傳承人，都齊聚在此展示老底子美妙的技藝。
辦到第十年的浙江非遺展，一年比一年更有活力。在今年非遺館，可以帶上VR眼鏡體驗身邊的非遺是什麼樣子的；可以穿越到四十年前，看一下父母小時候的生活；還可以提前目睹未來會陳列在浙江非遺館裡的、來自浙江國遺大師們的精品力作。
今年第一次參展杭州文博會的孔明鎖製作非遺傳承人、諸葛孔明第51代傳人諸葛文倉，看到陣勢挺驚訝的：“展會最後一天了也還是這麼多人，喜歡逛非遺館的年輕人也不少，快閉館了還有人在體驗我的孔明鎖呢。”
作為中國傳統文化的代表，中國國家博物館、恭王府博物館、西泠印社及浙江省博物館這兩年都在文博會上展示中國文化特色的創意產品。恭王府博物館的“天下第一福”光感變色系列T恤和揹包引得很多年輕人圍觀。康熙御筆的 “天下第一福”，經過設計師的重新設計，圖案中穿插了中國傳統的建築、祥雲等，還採用了獨特感光墨水印製，接觸陽光後，會隨著光度強弱而呈現出不同深淺的絢麗顏色。據說開館一天半，變色T恤就賣的只剩10多件。
中國的非遺文化與傳統文化，有了年輕設計師的創意加持，製造出活色生香的文創產品，打入他們的文化圈層裡，自然容易博得年輕人的喜愛。
越來越多的當代年輕人，他們想把生命浪費在美好的事物上，他們樂意為“美好生活”付費。而杭州這座文創之都，也正迸發出前所未有的蓬勃生機，集聚智慧之光，拓展理想之境，致敬文化，賦能創意，期許未來。
如果今年的文博會你沒來得及去逛一逛，不用遺憾，2018年“全年全城Pick文博”活動持續開展中。今年，活動將拓展到全球多個城市，將杭州文創傳播到全球各地，真正與全民深度互動。另外，廣大杭州市民還能在全城近160處體驗點體驗200餘項文創活動。
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