中國企業廣告支出或將位列全球第一
□ 陳夢竹
2018年俄羅斯世界盃於6月14日開幕，根據市場研究公司Zenith發佈的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元（約合154億元人民幣），其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元（約合53.5億元人民幣），是美國（4億美元）的兩倍，更遠高於東道主俄羅斯的6400萬美元。
據第一財經日報報道，本屆世界盃的贊助商有7家中國企業，分別是：萬達、海信、蒙牛、vivo、雅迪、指點藝境以及帝牌。其中，萬達在2016年斥資1.5億美元（約合9.6億元人民幣）拿下國際足聯一級贊助商，在連續4屆世界盃（2018、2022、2026、2030）裡，享有國際足聯旗下所有賽事的全部廣告權與營銷權。海信、蒙牛、vivo則成為二級贊助商，佔據了這一級別贊助商總數的60%。
其實，早在8年前，就有中國企業贊助世界盃。2010年，英利以首家新能源企業、首家中國企業的身份亮相南非世界盃，並在4年前的巴西世界盃上第二次亮相。英利連續兩屆贊助世界盃，不僅在世界範圍內打響了中國品牌的知名度，還享受到世界盃平臺為企業帶來的現實收益。據悉，南非世界盃期間，英利官方網站點擊率增長了5倍，股價上漲3.8美元，一個月內漲幅近40%，總市值增5.6億美元。英利集團總裁特別助理梁田曾公開表示：“2009年英利的銷量是525兆瓦，2010年贊助世界盃，銷量升至1.06吉瓦，2011年就達到1.64吉瓦，增長50%。2012年我們宣佈贊助2014年世界盃，當年完成銷量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。”
不只世界盃能為企業提供品牌效應，所有重大體育賽事對於品牌影響力的提升都舉足輕重。2016年海信成為歐洲盃的贊助商，對其品牌知名度的拉昇效果顯著。據瞭解，藉助歐洲盃的影響力，海信這一中國電器品牌一夜之間成為歐洲人關注的焦點。益普索數據顯示，海信在歐洲5國的品牌知名度大增，帶動銷量大幅提升，僅法國市場銷量就增長了3倍。
期待中國品牌在本屆世界盃大放異彩，利用足球營銷熠熠生輝地走向世界。
《中國質量報》
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