不得不說，張小龍是當之無愧的產品大神。
在成功打造出微信這一國民應用之後，張小龍又給世人帶來了小程序。誰也沒有想到， 2017 年 1 月 9 日正式上線的小程序，僅經過一年多的發展就能收穫此番市場反響，以至於在業內人士的解讀中手握小程序的微信已經動到各手機廠商的蛋糕，成為他們最大的敵人。
在中國電商領域，不少小賣家都把阿里巴巴戲稱為“阿里爸爸”，凸顯了阿里巴巴在電商領域的重要性。同樣的在遊戲領域，騰訊早已成為各大遊戲企業的“騰訊爸爸”。如今在移動應用領域，騰訊利用微信的小程序，正賦能給越來越多的移動應用，扮演著越來越重要的角色，互聯網平臺擁抱微信小程序已經逐漸成趨勢。
靠著廣告模式打江山的互聯網玩家們，無一不對流量有著天生的執念。然而一個有趣的現象，騰訊作為中國互聯網當之無愧的流量之王，但其2016年廣告收入卻只佔到了整體營收的18%，與之形成鮮明對比的是Facebook等同一梯隊巨頭，同年廣告收入的佔比甚至高達97%。
數據差距之懸殊難免令人心生疑惑，莫非是騰訊這是要打破傳統玩法，才刻意不去將自己手中無人可敵的流量變現?在對騰訊的廣告佈局以及近期的一些列小動作進行觀察之後，業界風雲匯這才幡然醒悟，騰訊調用自家社交體系而下的這局棋，其意不是要拋棄流量變現，恰恰相反，騰訊的野心在於將互聯網廣告格局重寫，並於這場新的浪潮中一舉將對手拍倒在沙灘之上。
小程序時代將至
現今再提到小程序，相信眾人對其已經不再陌生，因為微信體內的應用已經全面小程序化。無論是微信錢包、看一看、購物、還是朋友圈等，這些細分的版塊幾乎都已經被小程序佔據。雖然小程序至今才正式上線一年又三月不到，但其靠著微信這棵大樹以及自身的優勢所在，已經對諸多行業帶來不小的衝擊，這一點是不容反駁的。
手機廠商稍顯“猴急”的表現，就是對於小程序威力之大的有力證明。近日，包括華為、小米、OPPO、vivo等在內的十大國內手機廠商聯手舉行了“快應用標準啟動發佈會”，推出了小程序的孿生兄弟——快應用。
對於這十分明顯的敵意，有業內人士分析道，“有了小程序的加入，‘微信互聯網’對於傳統互聯網模式中手機廠商的流量分發生意造成了不曉得衝擊，不然這些平時打得不可開交的競爭對手也不會在這場發佈會上以友商相稱共同推出快應用。其實出現這一場景也是在意料之中，畢竟小程序誕生之初，就是奔著‘革APP的命’而來，現今應算首戰告捷。”
而除了在這一戰場凱旋歸來，小程序在其他領域也在用實力扮演著攪局者這一角色。
1+1能否大於2
最為典型的就是廣告市場。含著金湯匙出生的小程序，身後有著微信的10億流量作為支撐，這是廣告行業其他競爭對手所不具備的基礎優勢。
3月22日，微信官方賬號“微信廣告助手”發佈了名為《微信廣告新能力》的文章，在其中介紹道微信廣告將從投放效率優化、廣告能力提升以及流量場景拓展的等多維度升級廣告能力，其中就包括開放小程序朋友圈廣告這一重要功能。隨後便有眾多業內人士表示，這一升級意義重大。
那麼朋友圈廣告的優勢有具體表現在何處?從微信官方最初給出的解釋，“他無孔不入、你無處可藏，不是他可惡，而是他不懂你，我們試圖，做些改變”，於是便有了後來由寶馬、可口可樂和vivo投放的第一條朋友圈廣告。從這之後，越來越多的品牌開始選擇在微信朋友圈投放廣告，並且蘋果、麥當勞、耐克等各行各業的國際一線品牌似乎都偏愛於此。
新的生態與玩法
“起初小程序只是實現了在微信內部的打通，從公眾號到小程序。現在，很大程度上小程序已經能夠整合線上資源，併成功導流到線下場景”，業內人士表示，小程序的出現，為傳統的線下商家增添了不少新鮮的玩法。
首先來看一個較為典型的線下傳統行業——餐飲。眾所周知，餐飲商家多是立足於線下門店，講到這，相信熟悉小程序的用戶已經能夠猜到其餘小程序結合的最佳方式，那就是利用位置服務將用戶引流至附近的門店，這樣一來，傳統門店的服務半徑問題就被轉移到了線上，無形之中就得以解決。
服務搬上小程序“賺錢了”
“小電已經完成數億元人民幣B+輪融資，此輪融資加B輪融資後總額超過1億美元，小電估值超過3億美元。目前小電科技已經實現盈虧平衡，大部分直營城市已經盈利。”對於外界並不看好的共享充電能夠取得盈利，小電CEO唐永波對外透露了背後的原因：“小電擁有3800萬的付費用戶，而通過微信小程序則是一個主要的渠道。”
雖然小電科技在共享充電領域並沒有先發優勢，但是憑藉著通過微信小程序的便捷接入則實現了彎道超車。而在移動出行領域，希望向滴滴發起衝擊的嘀嗒也同樣選擇了小程序來撬動消費者。
就在嘀嗒出行宣佈推出出租車叫車服務後，“嘀嗒出行服務”微信小程序也同步上線，用戶只需通過微信就可以呼叫嘀嗒出租車，並完成支付。嘀嗒出行相關負責人表示，此舉旨在讓用戶打出租更加方便和快捷，後續還將推出一系列針對小程序的用戶福利，讓微信打出租更有趣。
在業內人士看來，移動應用紛紛將自己的服務搬上微信小程序無疑是一個最好的業務推廣方式，而諸如58到家、招才貓和安居客之類的線上到線下的服務場景則是小程序的優勢所在。“用戶不必下載APP就能使用相關的服務，而且還能提供更好的整體支付等體驗，無形中讓用戶更加樂意使用相應的服務。”
至今仍在觀望的你，還不打算去做一個小程序嗎?
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