文學超過動漫成為IP改編移動遊戲重要來源
IP改編移動遊戲或成遊戲企業核心競爭力。
近日，伽馬數據發佈了《2020-2019年移動遊戲IP潛在價值評估報告》。報告顯示，2019年中國移動市場實際銷售收入增速為13%，為近年來最低，這主要受國內人口紅利見頂、互聯網娛樂項目多元發發展等因素影響。
不過報告也指出，雖然動漫、影視、短視頻等互聯網娛樂項目對移動遊戲市場形成了一定的用戶分流，但同時也給遊戲產業發展帶來了機會，這主要體現在IP產品上。
伽馬數據顯示，近年來受買量成本快速提升的影響，中國遊戲企業銷售成本增加，2018年漲幅達64.9%，2019年前三季度銷售費用超過百億元。
為了應對買量成本持續走高帶來的運營成本和財務風險提升，遊戲企業通過多元化的方式突破流量困境，其中IP改編產品是高效獲取用戶的方式之一。
從市場層面來看，2019年IP改編遊戲始終佔據移動遊戲市場六成以上份額，市場收入也具備增長潛力。2019年IP改編移動遊戲收入為987.4億元，佔移動遊戲收入65.2%。
這主要受益於IP產品朝精品化發展和移動遊戲IP來源進一步豐富兩方面。
根據伽馬數據本期報告，競核將從IP來源、IP用戶、IP企業及產品三個角度瞭解IP改編產品對移動遊戲市場的的影響。
文學IP改編移動遊戲增長52.4%
2019年流水Top100移動遊戲產品中，七成產品擁有IP，流水佔比達65%。
從各IP類型遊戲流水分佈來看，其中客戶端遊戲IP仍為移動遊戲主要的IP來源，文學和動漫IP次之。
值得提出的是，雖然客戶端IP改編移動遊戲流水佔比持續提升，但隨著IP庫存的進一步消耗，Top100產品中客戶端IP改編移動遊戲數量佔比呈下降趨勢。而文學、動漫等IP改編移動遊戲數量則出現了大幅度提升。
IP來源呈現出多元化局面，其中文學IP改編移動遊戲發展尤為快速。
伽馬數據顯示，2019年主要遊戲IP類型流水中，文學IP改編移動遊戲市場增長率高達52.4%，市場規模超過了動漫IP。這主要受《龍族幻想》《斗羅大陸》等移動遊戲產品的驅動。
其中《斗羅大陸》更是採用了小說、動漫、遊戲等多領域聯動的形式進行產品推廣。2019年三七互娛也是憑藉小說《斗羅大陸》改編H5遊戲的成功，找準了多元化品類發行的“節奏”，令業界一改對其的固有形象。
從現階段移動遊戲市場IP特性來看，文學IP具備受眾廣、儲備豐富等優點，並逐漸擺脫簡單換皮的改編模式，未來市場規模或進一步提升；動漫IP改編移動遊戲市場增長乏力，其主要受頭部動漫IP商業價值透支和文學IP漫改進程加快兩方面影響。
需要指出的是，文學IP版權方通過改編動漫提升IP影響力，再授權改編移動遊戲，IP源頭仍為文學。
總體而言，現階段移動遊戲IP來源中，客戶端IP改編移動遊戲提供了穩定的流水，文學IP改編移動遊戲在數量上超過動漫IP，並呈現出上升利好趨勢。
那麼IP到底為移動遊戲帶來了怎樣的價值呢？
IP為移動遊戲帶來千萬用戶
此前，競核在文中提到，隨著買量成本的提高，遊戲企業銷售成本增加，面臨流量困境。
而IP為其改編移動遊戲帶來的最重要價值之一就是用戶。
根據伽馬數據顯示，擁有IP的產品預約人數在千萬量級已成為常態，例如《QQ飛車》、《劍網3：指尖江湖》等上線前都有2000萬+的官網預約人數。
這不僅為企業節省了千萬乃至億元以上的推廣費用，同時IP本身擁有的優質文化內容也有助於進行更好的宣傳。
此外根據伽馬數據的調查，半數用戶擁有IP傾向性，且IP遊戲用戶本身也具備更高的價值。例如IP用戶相比非IP用戶，在付費和遊戲時長上都佔有明顯優勢。
在IP遊戲用戶和非IP遊戲用戶的對比中，IP遊戲用戶每月在移動遊戲上的花費超過50元比例遠遠高於非IP用戶。
且在收入水平上，IP遊戲用戶月收入達到5550元的比例在65%左右，而非IP用戶月收入大都在5500元以下。
總體而言，IP遊戲用戶的遊戲付費水平與月收入成正比，同時也表明IP遊戲用戶具備更高的價值。
除了遊戲付費率方面，IP遊戲用戶在每日遊戲時長超過兩小時的佔比達到58.6%，高於非IP遊戲用戶的41.4%。
這也說明在IP改編移動遊戲的過程中，遊戲時間較長的重度IP遊戲或更受用戶青睞。
考慮到IP對改編移動遊戲未來產品價值的影響，伽馬數據構建了“IP價值同一緯度評估”+“IP價值差異化維度評估”—>“IP改編移動遊戲潛在價值”的數據模型。
同一維度上主要包括關注熱度、開發程度、粉絲粘性、粉絲基數和粉絲付費潛力，差異化維度分為IP來源、IP題材、IP同類型產品流水、IP開發企業等綜合因素。
基於“移動遊戲IP價值評估模型”，伽馬數據分析了《英雄聯盟》IP潛在價值或超過500億元。
或許是考慮到IP改編移動遊戲背後的商業價值，國內包括騰訊、網易在內的多數遊戲廠商都在佈局IP遊戲領域。
IP改編產品成遊戲企業核心競爭力
近年來，隨著IP產品為國內遊戲企業帶來了數十億元乃至百億元的收入，遊戲企業也進行著IP戰略的可持續性發展,通過IP培育孵化、版權購買等多種方式獲取IP資源，並在IP產品開發、營銷、運營等多個環節構建自身的競爭優勢。
其中不乏騰訊、網易、完美世界等知名遊戲廠商。
目前騰訊遊戲IP改編移動遊戲的核心競爭力，包括在遊戲、文學、動漫、影視等多個泛娛樂領域全產業鏈孵化IP的能力。
騰訊以優質內容為基礎，將用戶留存在不同文化形式構建的內容平臺體系內，並逐步拓展用戶圈層。
伽馬數據顯示，2019年騰訊遊戲收入預計超千億元，發行產品佔據了Top100移動遊戲流水份額的52.3%。
需要指出的是，騰訊結合騰訊遊戲，打造了騰訊文學、騰訊電競、騰訊影業和騰訊動漫等多體合一的騰訊數字娛樂業務矩陣。
其中閱文集團擁有文學作品1110萬部，閱文集團平均月活達2.1171億人；企鵝電競月活達5500萬，《王者榮耀》賽事內容總觀看量更是達到了440億；騰訊動漫方面，簽約頭部作者超過900人，人氣過億漫畫約在1500部。
此外，騰訊影業2019年上線網絡電影150部，騰訊視頻付費會員也是超過1億人。
騰訊通過泛娛樂的不同價值鏈環節提升IP價值，儲備了豐富的IP資源。
未來騰訊也將利用旗下的重點IP拓展全球性的移動遊戲市場，其中就包括《英雄聯盟》《地下城勇士》等在內的多個IP有望獲得較高價值的商業化產品。
此次報告，伽馬數據基於“移動遊戲IP價值評估模型”，更是分析了《英雄聯盟》IP潛在價值或超過500億元，這也直接對標《王者榮耀》。
從伽馬數據的拆解來看，《英雄聯盟》2019年註冊玩家為8億，MAU突破1億，DAU保持在1600萬的水平，用戶基數較為龐大。
電競賽事方面，2019年《英雄聯盟》相關賽事總觀看市場為4.78億小時，位列全球第一；玩法拓展上，《雲頂之弈》在2019年用戶數突破3300萬，遊戲時長超過17.25億小時。
除此之外，在關注熱度方面，《英雄聯盟》在微博超話討論超千萬條，閱讀量更是超過700億，約是除《英雄聯盟》外熱度Top3遊戲的總和。
值得提出的是，《英雄聯盟》手遊預約數目前超過3000萬，並且預約人數還在持續增長中。
此前，在《英雄聯盟》全球十週年慶典上，拳頭也是宣佈將相繼推出橫版格鬥、卡牌、FPS等《英雄聯盟》IP衍生產品。
而就在2020年3月2日，神似《英雄聯盟》IP 衍生FPS射擊遊戲的《Valorant》正式官宣。此外名為《符文大地傳說》的《英雄聯盟》IP衍生卡牌遊戲也在測試中。
未來在全球範圍內，《英雄聯盟》IP將具備強勁的競爭優勢，IP改編移動遊戲也或將取得更高的流水收入。
作為騰訊一直以來的有力競爭者，網易遊戲在IP改編移動遊戲領域表現一直不錯，這與其多年來在產品研發端的積累有關。
除了《夢幻西遊》《大話西遊》等經典端遊改編成的移動遊戲外，網易在移動遊戲原創IP領域還產出了《陰陽師》《第五人格》等代表性產品。
目前網易旗下IP包括《夢幻西遊》《天下》等端遊IP、《陰陽師》《荒野行動》等移動遊戲原創IP以及《漫威超級戰爭》《黑暗破壞神》等合作IP。
這都將成為網易立足於IP遊戲市場的核心競爭力所在。
除了騰訊、網易外，完美世界、中手遊、多益網絡等國內遊戲廠商也在不斷拓展自己IP改編移動遊戲的市場盤子。
放眼全球市場，Top50產品中，IP改編移動遊戲也佔據了較為重要的市場份額，約在6成左右。由此可見IP改編移動遊戲在全球市場也是具備強勁的競爭優勢。
對於全球IP改編產品具備的遊戲，伽馬數據將其分為兩個方面：
一方面，IP本地化市場積累了大量的粉絲基礎，具備天然的流量基礎，能有效緩解企業在全球移動遊戲市場的買量投入。
另一方面，遊戲、動漫和影視等IP在美術、劇情和音效等方面均具備一定的積累，能夠幫助改編產品提升遊戲產品改編效率，節省開發人力和時間成本。
總體而言，IP改編移動遊戲在IP來源上逐步轉向端遊、文學、動漫等多元化路徑；IP為其改編移動遊戲帶來的用戶價值減少了遊戲企業買量成本，也降低了遊戲企業的運營成本和財務風險。
且從國內外遊戲市場來看，IP改編移動遊戲或將成為遊戲產業下一階段的重點。
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