據相關消息報道，近日，蘇寧易購表示，公司將在2020年發力直播帶貨板塊，並且根據內容建立直播分層分級策略，加大商家直播賦能和打造蘇寧直播特色專欄。至此，
蘇寧易購正式進軍直播電商領域，蘇寧也要直播帶貨了。在2019年，國內電商平臺掀起了一場直播帶貨的浪潮，淘寶、京東、拼多多、唯品會等平臺都紛紛投入資金扶持，極大的推動力直播帶貨的增長。同時，越來越多的年輕消費者被直播電商所吸引，邊看直播邊下單成為他們購物的新方式。如今，蘇寧也下手了。
蘇寧其實早就按耐不住了
據悉，其實蘇寧易購早在2019年就嘗試直播，為“818易購”燃購物節加碼。只不過那時採取的方式是聯合快手小店，打通銷售渠道，成為快手平臺第七家電商合作平臺。
而如今是在本平臺直接開通直播通道。據蘇寧近期發佈的年貨節戰報數據顯示，1月8日晚間，石榴姐苑瓊丹開啟了蘇寧易購的直播首秀，直播2小時，超100萬人次觀看，直播帶貨超10萬件，平均每分鐘售出800件年貨，其中最受消費者歡迎的來伊份潮吉多堅果禮盒59秒售罄。
這一場首秀可謂是戰果十分可觀，這也為蘇寧易購進一步加深直播提供了更足的信心。此外，蘇寧還在過年期間，將攜手“愛情公寓5”陳美嘉扮演者、蘇寧年貨福利官李金銘及馬薇薇、肖驍、邱晨、池子、龐博、臧鴻飛6位明星嘉賓和6位帶貨達人打造“奇葩年貨吐槽會”。
據蘇寧表示，在2020年，蘇寧將大量投入資源扶持直播板塊，幫助商家和主播達人在站內全滲透，並且會將簽約一批主播達人，同時自主培養主播達人，多方融合，正式進局直播領域。
直播帶貨市場這塊蛋糕究竟有多大
據艾媒諮詢數據顯示，2019年中國在線直播用戶規模將超5億，其中四成受訪直播用戶偶爾會選購明星或網紅主播推薦的產品。如今，每天有數以萬計的主播會出現在淘寶直播、蘑菇街、快手等電商平臺上，在幾個小時的時間內，給粉絲們推薦衣服、包包、鞋子等各類商品。
另據《2019直播+X洞察報告》顯示，截至2019年6月，已有4.3億的網民觀看直播。但至今在直播電商隊列中，依然是淘寶直播佔據大半壁江山。這個賽道差距逐漸明顯，並且隨著加入者開始增多競爭也更激烈。
同時，根據QuestMobile的數據顯示，2019年9月直播網購人群中，主要消費能力為200元至1000元之間，佔比52.8%。由此可見，中等價位的產品受到更多消費者的青睞。
2019年4月，微信公眾號平臺試水直播，時尚自媒體“她讀”的2小時直播首秀吸引了11951人次在線觀看，進店人數達6704人，訂單數1228筆，轉化率達18.32%；“女神進化論”直播期間，小程序店鋪的下單轉化率達到了48.5%；“Alex大叔”直播期間訂單中的新用戶佔比高達86%。
2019年12月，拼多多也正式試水直播，“小小包麻麻”的直播首秀也獲得了不曉得成果：開播15分，觀看人數達15000人，1小時後超過50000人，共推薦了16款產品。
而作為老玩家的淘寶直播、京東直播、蘑菇街直播、快手等，也在2019年迎來了更高的突破。以2019年雙11為例，在雙11當天，淘寶直播用63分鐘打破2018奶奶年全天的成交額，並且全天完成成交額近200億元；京東在雙全球當天，2分鐘的成交額突破2018年618全天的成交額，並且平均每26個觀眾就有1個人被成功種草，在直播間進行下單；抖音則利用雙11期間的抖音好物節，總計觀看次數破20億……
根據星圖數據的數據顯示，從2014年至2019年，雙11期間不僅參與直播的品牌商家呈現大幅度上漲，直播帶貨的銷量額也得到了成倍翻漲。
另外，據《2019淘寶直播生態發展趨勢報告》顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超過1000億元，日均核心用戶停留時間接近1小時，日均直播場次6萬場，直播時長超過15萬小時。總的來說，直播帶貨未來還將呈現更大的增長態勢，這塊蛋糕還在無限擴大，也不外乎入局者不斷增加。
小結
儘管直播帶貨在2020年還會呈現大爆發和增長，但目前主播達人的帶貨能力依然並不穩定，在2019年先後有李佳琦、李湘等多個主播在直播時發生“翻車”事件，主播的專業性和帶貨力培養還需更進一步加強。同時，目前也並未有完整的相關法律法規規範直播市場，消費者權益並未完全得到保障，因此也讓部分消費者止步。
蘇寧的加入無疑是進一步擴大了直播隊伍，為消費者和商家都增添了新的選擇。同時，直播帶貨的進一步火爆，也預示著直播帶貨市場未來將會逐步完善。2020年，直播領域誰會更火還未可知。
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