飲品外包裝一直是許多客戶對其產品進行辨認的一個重要特點，現在許多假冒產品，不僅在商標上對知名品牌進行模仿，還對其外觀形象進行仿照，使得許多消費者誤認而購買。
農夫山泉公司是知名企業，旗下有著眾多飲品品牌，旗下的“茶π”飲料是其公司在2016年推出的產品，為了保護其品牌權益，農夫山泉公司為“茶π”飲料申請了外觀設計專利。
憑藉時尚的瓶型設計，想象力十足的包裝插畫和符合年輕人需求的清爽口味，“茶π”首次推出獲得了許多消費者的喜愛，成為當時茶飲市場的黑馬，實現了“10個月10個億”的銷售神話。
茶π之所以取得這樣傲人成績，很大因素歸功於品牌新穎的外形設計，擺脫了市場上千篇一律的樣式包裝，再加上農夫山泉花下大價錢請韓國男團Big Bang代言以及吳亦凡代言，使得“茶π”這個品牌很快獲得巨大的關注以及熱度。
“茶π”外觀包裝被仿冒
“茶π”火起來以後，很多公司看到其中巨大的收益也開始仿照其包裝進行了售賣，不過農夫山泉也對自己的產品進行了維權。
2017年，農夫山泉收集了侵權行為，並向公證處申請保全證據，然後將動力健公司、能力源公司兩公司上訴到了濟南中院進行審理。
農夫山泉公司認為：動力健公司、能力源公司生產銷售的“果茶”飲品，與正面包裝、裝潢與“茶π”飲品高度相似，易照成消費者的混淆誤認，其行為構成不正當競爭，給原告帶來了鉅額經濟損失。
動力健公司、能力源公司辯稱：所述的其涉案不正當競爭行為缺乏事實與法律依據，且農夫山泉主張的經濟損失賠償數額無事實和法律依據。
根據法院審理後認為：原告的“茶π”飲料自上市以來，依託“農夫山泉”的品牌優勢，投入鉅額廣告廣告費進行推廣宣傳，該產品在國內具有一定知名度。且農夫山泉包裝裝潢創意獨特、具有區別商品來源的顯著特徵，符合特有的包裝裝潢構成要件。
經過當庭拆封比對，被控侵權果茶飲料與“茶π”系列飲品，不僅在包裝瓶的設計、整體造型、拼貼的位置佈局、底色、圖案元素等細節處理與原告產品相似，且飲品的四種口味也與原告“茶π”對應、相同。
動力健“果茶”飲品
農夫山泉“茶π”飲品
此行為造成了一般消費者在購買時，不易對涉案商品進行區分，或產生涉案商品存在相互關聯的誤解，對原告構成不正當競爭。
動力健公司作為生產侵權產品的生產商，能力源公司作為侵權產品的受委託方，構成了共同侵權。
綜合多方面的因素，濟南中院依照相關法律規定判決：被告立即停止對原告農夫山泉公司的不正當競爭行為，停止生產、經營、銷售與原告“茶π”飲料產品的包裝裝潢近似的飲品，並賠償原告農夫山泉公司經濟損失及合理支出60萬元。
農夫山泉通過對“茶π”申請外觀專利保護，以及收集相關侵權證據，贏得了這場品牌保護戰，這也說明了申請外觀專利保護的重要性。
企業為什麼要申請外觀設計專利？
在現在這個山寨、侵權頻發的年代，很多企業通常要對商品進行“全付武裝”，才能在侵權事情發生後對自己的商品進行合法保護。
所以現在一個品牌不僅要對商標進行註冊，還要進行對外觀進行外觀專利申請，一方面專利的申請可以在其外觀上享有獨佔權，一定程度上杜絕競爭對手的模仿之外，另一方面還可以提升品牌及產品的價值。
所以申請外觀設計專利對企業來說是百利無一害的必要工作，希望各個企業都能夠重視起來，保護自己的合法權益。
這期的“申請外觀專利保護的重要性”就講到這裡，酷小二會不定期更新更多商標方面的知識。
本文部分文字和圖片資料採集於網絡，僅供學習參考之用，如有侵權，請聯繫刪除。
如果您有什麼疑問，可以評論或私信酷小二諮詢。
商標註冊、商標購買、商標轉讓、商標出售就找——酷小二商標服務！
閱讀更多 酷小二商標服務 的文章
