作為驅動護膚增長的關鍵性細分品類，面部精華開始成為近年來眾多品牌爭相加大投入的對象，紛紛在產品包裝、功效、概念、使用方式、價格、推廣等方面各顯神通，熱鬧非凡。特別是有些品牌，憑藉著爆款精華，在中國市場翻紅，風光無限。
雖然精華這個品類長久以來都被國際品牌佔據強勢地位，但憑藉著靈活的打法和與時俱進的營銷推廣，國貨精華開始嶄露頭角，黑馬頻出。
超越14個國際大牌，形象美奪得高交易品牌亞軍
▲製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在淘寶/天貓10月面部精華（新）高交易品牌TOP20中，雅詩蘭黛奪得冠軍，以超過5000萬的成交金額遙遙領先；國貨品牌有5個躋身榜單；形象美則超過14個國際品牌奪得榜單亞軍；相較於大部分品牌同比9月的負增長或者微增長，形象美6762.42%的漲幅、玖美堂60538.71%的漲幅、赫麗爾斯618.27%的漲幅十分搶眼；有著諸多明星、達人種草安利的cemoy，增長181.01%亦表現不俗。據瞭解，赫麗爾斯的走紅，離不開安以軒選用其高級定製護膚禮盒作為婚禮伴手禮以及李佳琦的推薦。
此外，歐詩漫在面部精華這個品類上，10月亦增長了175.42%。
小包裝受寵，美白類吃香
▲製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
作為單店中的熱賣產品，10月淘寶/天貓高交易商品TOP20，跑在前面的兩款商品都是小包裝的21天晚安精華，兩者除了品牌名和價格不一樣，幾乎一模一樣，成交金額都在千萬級以上；CEMOY21天極光晚安精華、麗普司肽凍乾粉、fracora煥白VC粉、NACO煙酰胺原液、NFF紅石榴面部精華等也都以獨立小包裝的形式呈現，不僅十分符合消費者嚐鮮體驗需求以及便捷性需求，也容易帶給消費者獨特的記憶點。
值得注意的是，其中安瓶包裝類的有3款。而袋包裝的精華，則是在CEMOY的帶動下，火了很多跟進的同類型國貨品牌。
在功能訴求上，高交易商品TOP20有超過一半主打美白或者淡斑概念，成為主流趨勢。
在視覺感受和使用方式上，佰草集新七白凍幹精華、NFF紅石榴面部精華、NACO煙酰胺原液、高姿太空艙蝦青素抗氧化精華等，也都帶給消費者不一樣的體驗感和價值感。
相較9月，10月淘寶/天貓高交易商品TOP20中增幅最大的是奪冠的形象美21天晚安面部精華液，增長了2764436.91%；其次是增長87639.62%的愛膚宜美白精華和增長32743.47%的赫麗爾斯亮顏精華護膚油。
國貨精華崛起，形象美21天精華熱銷100萬+件奪冠
▲製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在10月淘寶/天貓面部精華（新）熱門產品TOP20中，已經幾乎有一半是國貨品牌產品，形象美水潤晚安精華液，更是憑藉著小包裝療程式推薦和親民的價格奪得冠軍寶座，月支付件數100萬+。與之同類概念和包裝的搏騁亦躋身榜單，月支付7萬+件。
作為小包裝精華靈感來源的澳洲cemoy安瓶精華，因為有李佳琦推薦，價格不菲，位列榜單第二，月支付件數10萬+。
Ultra V 烏爾特拉抗皺精華液同樣有李佳琦等達人的推薦，吸引關注。
高交易店鋪TOP5被國貨霸榜，玖美堂爆漲2034106.45%
▲製圖：中國美妝網數據中心 數據來源：生意參謀
在10月淘寶/天貓面部精華（新）高交易店鋪TOP20中，前五席位被形象美、玖美堂、HFP、麗普司肽、HELIUS的品牌旗艦店奪得，成為最會賣精華的一批店鋪；有三家淘寶店躋身榜單；相較9月，漲幅最大的是增長了2034106.45%的玖美堂旗艦店，其次是增長了87723.9%的愛膚宜化妝品旗艦店和增長了37309.1%的形象美旗艦店；HELIUS化妝品旗艦店增長了622.65%，歐詩漫旗艦店增長208.13%，高姿旗艦店增長了40.02%；雅詩蘭黛、SK-II、olay、海藍之謎、修麗可、歐萊雅、蘭蔻等國際品牌旗艦店則出現了不同幅度的下降。
隨著更多黑馬湧現，面部精華呈現出更多活力。
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