在互聯網時代，傳統電臺內容已經無法滿足聽眾的需求，而多元化的互聯網電臺恰恰彌補了這一市場空缺。根據CSM媒介研究廣播收聽調查基礎的研究數據，早在2016年，受眾採用APP等途徑收聽節目在全國收聽電臺節目中的比率已經達到了4.5%，蜻蜓FM、喜馬拉雅FM等都是典型的案例。面對來勢洶洶的互聯網衝擊，傳統電臺該何去何從？浙江之聲蔣華鈺向我們介紹互聯網時代傳統電臺的新“玩法”。
一、不同場景中，
不同年齡層的受眾對融合媒體的需求
任職於某著名電商公司項目經理的露露在完成了一天辛苦工作後回到家中，開始打掃被孩子鬧騰得一團糟的客廳，一邊整理一邊打開了“天貓精靈”播放器，點播了《曉說2018》節目。
隨著新媒體時代的發展，電臺的傳播方式越來越呈現多元化——從無線廣播、有線廣播、衛星廣播到網絡廣播。隨著不少資本市場對移動互聯網廣播平臺的青睞，2018年受眾收聽互聯網廣播平臺的佔比還將會有新的飛躍。根據市場調查分析，互聯網電臺的受眾偏向年輕人，主要集中在25-35歲之間。千人千面的移動互聯網電臺讓受眾降低了獲取信息的被動性，增強了受眾對信息的主動性。
原來，移動互聯網電臺的受眾往往會選擇碎片化時間來收聽，例如做家務、乘坐公共交通時或是午休時間點播一個喜歡的節目打發時間。
與移動互聯網電臺的受眾截然不同的是，採用傳統電臺收聽節目的主力軍來自對車載電臺的使用。根據2012年至2016年的CSM媒介研究廣播收聽調查基礎研究數據，受眾使用車載廣播收聽廣播的佔比從2012年的44%提升到2016年的61%。
而這部分人群往往以中年人為主，他們會選擇在上下班高峰期收聽車載電臺，從而掌握最新的車況動態和時事新聞。
從移動互聯網電臺的受眾和傳統電臺的受眾這兩部分可以發現，這恰恰是兩個不同年齡層的人群在不同的場景中對電臺市場的需求。
那麼，又該如何將時效性強的傳統電臺和精準性強的移動互聯網電臺相融合呢？
二、傳統電臺新玩法之一：
搭上紅人經濟的班車
移動互聯網廣播平臺所播出的節目種類繁多，受眾的可選擇性較強，以傳統電臺頻率和自媒體節目雙線開展，來滿足不同的市場需求。並且，移動互聯網電臺具備個人特質鮮明的特點，例如《蔣勳細說紅樓夢》中的蔣勳、《曉說》系列中的高曉松，都是以鮮明的個人特點來帶動流量。此外，移動互聯網廣播的互動模式多元化，可以採用評論、點贊等方式及時、有效地加強受眾和主持人之間的交流。但儘管互聯網廣播平臺的收聽率在短時間內實現了飛躍性的發展，但依然存在不少問題——千人千面的移動互聯網電臺雖然帶來了主動性，但也會讓聽眾失去真正有價值的信息，以及當下良莠不齊的發展水平、劣質的節目內容，都給聽眾帶來了困擾，這都恰恰襯托出了傳統電臺節目的優勢。
傳統電臺除了具備內容時效性強的特點之外，還具備較強的權威性以及豐富的品牌資源。那麼，傳統電臺節目應該如何發揮自己的優勢，揚長避短，在互聯網的圍剿中衝出重圍？
近年來，“紅人經濟” 這個詞彙一直處於“高熱”形勢中，其實傳統電臺也可以利用人物的個人特色使自身形象愈加飽滿——傳統電臺可以利用品牌資源豐富人物個性，塑造電臺的“紅人”形象，以此來帶動收聽率，增加電臺“流量”。但必須區分的是，電臺紅人與主持人是不同的——電臺紅人要求紅人自身形象多面化，不僅需要活躍在電臺上，更需要接地氣，利用多媒體或是線下活動與聽眾、粉絲時刻保持互動。
三、傳統電臺新玩法之二：
在人文節目的風口上飛起來
當下對於不少媒體來說，是一個內容為王的時代。從手持摺扇滿腹經綸的《曉說》系列到“最平實的情感讀出文字背後價值”的《朗讀者》，似乎全國都颳起了一陣“人文風”，“慢下來”的生活方式逐漸被觀眾所關注。《朗讀者》之所以火的原因不外乎朗讀人流露的真實情感，從自身的真實故事出發，深層次探究情感、人生等問題，並且結合文字，昇華了故事背後的情景和精神，與觀眾達到了共鳴。
但其實我們會發現，類似的人文綜藝節目在視覺上的衝擊其實是很少的，大部分觀眾都是在“聽”故事。並且像《朗讀者》這樣的節目，其實是《藝術人生》和朗讀類節目的結合。這對於傳統電臺來說也能實現，這是一個機遇。例如，浙江之聲首創的廣播戶外節目《星空朗讀》就在這樣的大背景下成功攪動線上線下聽眾市場，樹立了優質的節目品牌形象。
傳統電臺要做好人文節目，首要是內容。傳統電臺人文節目可以邀請故事的當事人講述自己的親身體驗，要求內容真實化、情感化。由於缺少了電視可呈現的畫面，在傳統電臺節目的錄製過程中應更加註重音樂、聲音的效果，實現精美化製作。
其次，傳統電臺可以塑造現象級紅人。傳統電臺在品牌資源的基礎上，不僅可以邀請具有影響力的公眾人物作為嘉賓，也可以邀請“草根”來講述故事，讓公眾人物和普通人之間發生情感的碰撞，從而打造口碑好、知名度高的電臺紅人。
此外，線上線下雙線並進。傳統電臺不僅可以利用互聯網進行造勢，還可以開展多形式的線下活動，讓節目近距離接觸聽眾，變得更接地氣。
四、傳統電臺新玩法之三：
降低互動成本，實現有效溝通
互動模式老舊、互動成本高一直是傳統電臺的詬病。大部分傳統電臺的聽眾們往往會選擇打電話、微信的方式與主持人發生互動，但打電話、微信這些方式往往具有聽眾群的侷限性與互動時間的限制性。因此，在如今的互聯網環境下，傳統電臺可以在節目中融入智能化點播途徑，增加互動模式，例如節目點贊、留言等方式，加強節目與聽眾之間的大範圍、全天候有效互動。
雖然傳統電臺受到了互聯網前所未有的衝擊，但基於其自身優勢和市場需求，傳統電臺依然可以利用移動互聯網電臺的優勢堅守中年群體，開拓年輕人的新市場。
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