印象中的周秀娜就是性感尤物，可能是因為早前看她多是以性感的形象示人，久而久之就對她留下了這樣的印象。如今在TVB《深宮計》中看到周秀娜，猶如改頭換面一般，差點沒有認出，衣服穿得很密實不說，說話、舉止還那麼文雅，也難怪有不少網友一直高呼不習慣。
周秀娜在《深宮計》中穿得那麼密實，當然是因為電視尺度的原因，不只是因為要在內地同步播出的原因，實際上近年TVB也有禁露的規定，所以周秀娜這身打扮並不意外。
而除了這個原因之外，還有一個很重要的原因，即周秀娜是有意要轉型，要改變從前給人留下的性感印象，讓大家把關注點放在她的演技上。
周秀娜2005年以模特身份參加動漫節獲得亞軍正式入行，早期的作風大膽、性感，以此成為宅男女神，2009年開始拍攝電影，雖多以客串的形式，不過由於表現屬於外放型，且角色多以出位的為主，很快就成為觀眾關注的焦點，其中最具代表作的當屬2010年拍攝的《出水芙蓉》，她在這部劇中的演出著實比女主鍾欣潼更搶眼，再之後的《抱抱俏佳人》、《婚前試愛》等影片，她演出更為大膽、奔放，無論是衣著還是戲份都令人無限遐想，很快周秀娜就成為了香港影壇的搶手貨，電影一部接一部，雖然多以性感為主，卻直接令其知名度大大提升。
2012年開始周秀娜進軍內地市場，繼續走她的大膽性感路線，其中2014年一部《非狐外傳》，口碑雖然不好，但周秀娜惹火的打扮，令她在內地狂吸粉絲，不得不承認，周秀娜的性感令她在圈內香港、內地兩個市場闖出了一片天。在內地發展的這些年，周秀娜參與了很多影片的演出，知名的不知名的一大把，重要的是她在這些影片中的打扮、造型尤為大膽、出位，即便不是主角，甚至是客串都能成功搶鏡，引起關注，所以她的知名度的確不小。
而在周秀娜走紅的這些年中，她其實也是有意識地要轉型，雖然性感令她吃遍天下，但是這終究不是長遠的發展之路，這才令她有做別的嘗試。比如在2013年她就在《爆3俏嬌娃》中首度飾演擂臺上的打女，在2014年與鄭伊健出演的《分手100次》有意識地讓演出變得更具深度，而不是緊靠外表引人關注。
而在2016年，她再度攜手鄭伊健，在《iGirl夢情人》中飾演機械女友，拓寬她的戲路。
不過真正能讓周秀娜的演技為人所讚賞與關注還要屬2017年的《29+1》這部戲，她在劇中飾演保持身材，嚴於律己的自危派女生，把一個即將踏入30歲的女生在心態上的轉變詮釋得淋漓盡致，第一次令人覺得周秀娜的內心戲那麼豐富，那麼精彩。
因為這部影片讓周秀娜入圍了第37屆香港金像獎最佳女主角，還獲得了高登電影獎華語電影最佳女主角，這無疑是對演技上最大的肯定。
周秀娜絕對是很聰明的一個藝人，早期發展以外形為賣點，不介意大膽秀出好身段，成功吸引了很多人關注，令人氣急升，為其發展拓寬了路子，而發展穩定了，又有意識地轉型，甚至是收起性感，把專注力放在演技上，就算穿得嚴嚴實實，也能令觀眾為之認同，這才是上策。
回看周秀娜之後很多以性感示人的藝人、模特，沒有幾個是有周秀娜這般長的演藝壽命，要知道周秀娜如今已經33歲了，從她入行的20歲開始算起，她已經在娛樂圈打滾了13個年頭，她依然能夠保持不被淘汰，秘訣不是繼續大行性感之路，而是及時轉型，用實力說話，當然，周秀娜也的確有這個潛力，所以她成功了，成為了近年來轉型成功的藝人。
在《深宮計》中，周秀娜收起了往昔的性感，雖然初看不習慣，卻毫不違和，重點是她把一個黑化前正直、講義氣又有點單純的鄭純熙演得入木三分，在她身上絲毫看不到從前的任何風情感，而這個就是成功。
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