【本文原創首發於個人讀書公眾號：深夜書桌（ID: shenyeshuzhuo）】
他說自己一直有閱讀和寫作的興趣，很羨慕我書讀得深、文章寫得好，也希望自己有一天能寫出有質量的文章。
我卻在心裡苦笑，跟他說了一句掏心窩子的話：
“你看著我挺好的，其實我也有自己目前面臨的瓶頸，也在很痛苦很掙扎地想辦法精進。”
回想深夜書桌更新第一篇文章到現在已經兩年多了。這兩年多的時間裡，在這個自媒體寫作這個賽道上，既有比我早入場，卻遠遠被我甩在後面的人，更有越過我，最終讓我望塵莫及的人。
憑著這個公眾號，有了一點小成績。我出了自己的第一本書《請停止無效社交》，過上了時間完全由自己支配的自由職業生活。
也許就是因為這樣，所以我像只不知死活的溫水青蛙，直到最近才開始認真反思自己，為什麼寫了這麼久還是隻有區區五萬粉絲，這種程度，只能勉強算活下來而已，可是活下來之後，我已經好久沒有太大進展了。
那別人是怎麼寫成大號的呢？最近終於發現一個很好的學習和研究的案例和樣本，大號Spenser的創始人出了一本書叫《寫作是最好的自我投資》，講的就是自己是怎麼一路寫成大號的。
這個創始人的筆名就叫Spnenser。我覆盤像他這樣優秀的自媒體寫作者，和我自己這樣混得一般的自媒體寫作者，我發現差距是在一些關鍵節點，不知不覺被拉開的。
我覆盤的結論是：要寫成大號，在內容創作上至少要走過三重門，每一重門都是一道必須突破的瓶頸，每一道門都可能把你攔在大號的大門之外。
01
第一重門：
內容為王，
沒有高質量的內容就沒入場機會
高質量的內容，是自媒體寫作者需要邁過的第一道門檻。這是一條生命線，決定你有沒有入場資格，決定你能不能活下來。
邁不過去，結局就是無人問津、文章只有自己看，最多在朋友圈小範圍流傳。
同時這種高質量必須是持續的高質量，偶得一兩篇佳作容易，若其餘的乏善可陳，根本留不住讀者。
偶得一兩篇佳作，其實本質上還是才華和積累有限，雖然殘酷，但接受了這一點，才有機會往前走。
那什麼樣的內容才能算高質量的好內容呢？
我覺得至少要做到三點：有用、有料、有邏輯。
要寫對讀者有用的、有幫助的東西，對讀者有明確的利益點，要對得起讀者付出的注意力。
不考慮讀者利益點的自嗨式寫作，留給日記本比較好，就不要對讀者有所指望了。
說到有料，我很喜歡《寫作是最好的自我投資》這本書作者Spenser使用的一次詞：“飽腹感”。
他說，飽腹感就是讀者看完之後明確知道收穫了什麼。而讓讀者覺得真正有所得就意味著文章中應有大量的有效信息。
說到要有飽腹感，忌諱說正確的廢話，那些放之四海皆準的空話、大話、套話，讀者是提取不到任何有效信息的。所以我最開始給自己設計的公眾號簡介裡就一直有一句話：“不賣劣質雞湯，不說正確的廢話”。
有飽腹感，也忌諱拋出觀點，卻不能讓人信服地論證它。你得有支撐的小論點，得有作為論據的事實，反覆空談觀點，文章就很水了。
第三要有邏輯。
這本書的作者有個觀點，我很認同：”所有的表達問題，歸根到底是邏輯問題“。
好的文章應該是起承轉合，邏輯非常順暢的。最怕邏輯混亂，看了半天也不知道作者想表達什麼。
文章邏輯混亂，歸根到底就是對所寫主題的思考不夠清晰和深入，腦子是糊，寫出來的文章自然是糊的。
大學上新聞寫作課的時候，老師告訴我們新聞是”七分採訪三分寫“，也就是說更重要的是第一現場的信息獲取和採集，文字不過是承載信息的載體。
我覺得自媒體寫作則是”七分思考三分寫“，寫作最有價值的部分是思考，文字只是表達思想的工具，文字本身不是目的。
所以，我和作者Spenser有個共同的觀點：邏輯比文采重要。
可能是因為我是記者出生，我崇尚的是海明威式的簡潔。
我容易被有洞見的句子打動，我很難被美麗的句子打動，寫得再繁華綺麗，我捕捉不到信息和思想，我就無動於衷。
我自己寫東西的時候，也從來不會要求自己寫得有文采，我會完全忘記要顯得文采這回事。
當然也有人喜歡華麗的辭藻、精美的句子，這沒什麼對錯和高下，這更像是不同的審美趣味。
我的建議是，在做到有邏輯的基礎上追求文采，總是想著儘量寫得有文采，而不重視邏輯，這是走彎路，只會製造出一團漿糊的美麗垃圾。
02
第二重門：
不要和閱讀規律對抗，
爭奪不到注意力就是失敗
不要和閱讀規律對抗，爭奪不到注意力就是失敗。
這句話是我對自己說的，因為在這件事上我非常固執、非常擰巴，非常想不開。這是導致我很少寫出傳播力特別好的文章，公眾號的體量一直止步不前的重要原因。
比如我總是寫過長的文章，四五千字的篇幅是常有的事，即使我知道屏讀時代，讀者的注意力大多維持不了這麼久。
比如我總是不蹭熱點，明星的感情生活、社會新聞裡的家長裡短，跟我有什麼關係呢？所以我牴觸蹭熱點，雖然我知道蹭熱點是獲取流量和漲粉最快的方式。
通過手指刷屏閱讀的時代，自有自己的閱讀和傳播規律，和規律對抗，是很愚蠢、很不自量力的行為。
我是看了《寫作是最好的自我投資》才知道，原來一個大號作者，為了爭奪注意力資源，對每一個細節都研究得那麼透徹。
我以前把這些當投機取巧，然後自命清高，不以為然，可是現在我越來越覺得，這一切是基於一種強大的能力：對讀者體會入微的同理心。
作者給了很多實用的建議，比如：
1、不遺餘力地降低讀者的理解成本，表達要剋制，不要冗長。
開頭最忌諱冗長，開頭冗長是技術性錯誤。（想起和菜頭曾經建議第一段只要一句話）
一篇文章1800到2500字為佳；
要短句子，不要長句子，儘量簡化句子結構，找出主謂賓很費勁的句子就不要寫了，寫長句子炫耀文字駕馭能力當然ok，但不適合屏讀時代。
2、讓讀者快速進入狀態的方法是：給代入感，製造熟悉感。
提及大多數人熟悉的事物，跟大多數人有關的事情。不管文章的主題是什麼，都應該體現一些人們更熟悉的事物，讓讀者感到，這篇文章跟我有關。
3、行文過程中防止讀者注意力渙散，對文章失去興趣而退出閱讀的方法是：給刺激、製造懸念。
時不時跑出一個刺激點，增加讀者的閱讀興趣，減輕閱讀的疲乏感。
典型的刺激有兩種方法，一種是金句刺激，一種是故事刺激。讀者把大部分內容忘記的時候，金句和故事還會留在腦子裡。
想辦法制造懸念，嫻熟的作者一句話就可以製造出出色的懸念，比如作者一篇文章裡的開頭一句話：”上週六，我吃了一頓飯，花了5萬元“。
4、不要牴觸蹭熱點，熱點是帶來流量的不二法門。
每一個勤奮的自媒體人對熱點都是極端敏感的。
但Spenser很長一段時間，也是牴觸蹭熱點的。讓他改變行為模式的是一個想法：”如果我可以藉助熱點，讓更多的人看到我，讓我寫的有價值的東西更好地傳播出去，遠比我一味死守不蹭熱點要強“
判斷一個人是不是優秀的自媒體人，要看這個人對熱點事件的捕捉能力。
所以我也想明白了，所以我要考慮的不是蹭不蹭熱點地問題，而是怎麼蹭熱點，怎麼更高級、更有調性地蹭熱點。蹭熱點不過是提高文章傳播力的一種輔助手段罷了。
特點蹭得好並不容易，做到快速反應、角度獨到、內容豐富、符合自己公眾號調性為上佳。
所有這些，與寫高質量的內容並不矛盾，而是幫助我們把優質內容，更好地傳播出去。
03
第三重門：
持續穩定地輸出，90%的人倒在這個關口
《寫作是最好的自我投資》裡兩句話深深地刺痛了我：
“所謂死磕，就是保持持續的輸出。這一點看上去好像沒什麼大不了，但90%的人都倒在這個關口”
”寫作的人很多，都說現在寫的人比看的人都多，但真正堅持寫的人，還是挺少的。當你真正堅持下來的時候，和你競爭的人其實會越來越少，也越來越值得你尊敬“
作者說的就是我最大的短板，也是我目前面臨的最大的瓶頸：我從來沒做到過持續穩定更新。
當然有一個原因是我對自己內容的要求很嚴苛，我發文的原則是寧缺毋濫，每一篇文章都寫到我能力所能達到的最好程度，每一篇都剔除正確廢話，提供大量有效信息，讓讀者有所得，絕對不允許自己用湊數的文章敷衍讀者。
也因為我的這種死心眼，我留住了一波真心喜歡和認可我的小夥伴，我更新得再慢，都有人願意耐心地等。
可是那些優秀的自媒體人，全都做到了持續穩定且高質量的輸出，我能保質卻不能保量。質和量一樣重要，別人能做到的事，我卻做不到，一定是我力有不逮，是我自己有問題。
自媒體寫作終究是勤奮者得天下。
真正的高手，在於持續性的自律和穩定性的輸出，能不能做到這一點就是高手和平庸者的分水嶺。
這一點在自媒體界特別特別的明顯，自媒體看起來拼的是才華，其實拼的穩定性的輸出，能做到穩定性輸出的個人屈指可數。這不是百米衝刺，而是長途耐力賽。
做到了，你有機會打開更大的機會之門；做不到，你要麼曇花一現，要麼止步不前。
我突然清醒地意識到了這一點：如果不跨過這道門，我便永遠是活在金字塔底端的小號作者，我這輩子差不多也就這樣了。
這個過程中，野心很重要，Spenser回顧寫成大號的過程，有句話很啟發我：”我的公眾號真正開始做強的時候，正是我對自己的公眾號開始有了一點兒小野心的時候“
我現在也有了一點小野心，我希望把深夜書桌的體量做大，讓更多人看見我。我現在還很差勁，但沒有關係，我在路上，我最終一定會跨過這三重門。
成功路上並不擁擠，因為堅持的人並不多。
【本文原創首發於個人讀書公眾號：深夜書桌（ID: shenyeshuzhuo）】
書還是親自讀的好，別人的終究是二手的
- The End-
李小墨
前海南特區報記者，職業讀書人，新書《請停止無效社交》全網熱賣中。
個人讀書公眾號：深夜書桌（ID:shenyeshuzhuo）
個人日記公眾號：李小墨的日記（ID:lxmmovie）
我相信，一個人的閱讀史，往往就是他的思想成長史和能力發育史。
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