商業片的導演天然包含兩種職業屬性，首先是導演，調動演員統籌劇組，組織並領導整部電影的完成；其次是商人，這需要足夠了解觀眾，也就是消費者，瞭解他們的喜好，瞭解他們的心理以及行為習慣。
放眼國內電影市場，徐崢無疑是合格的商業片導演以及優秀的演員，而在如今的社會情況下，讓全國人民在大年初一可以免費觀看電影《囧媽》，足見他同時也是一位非常聰明的商人。
萬無一失的賀歲片
《囧媽》是一部萬無一失的賀歲電影，它的關鍵詞是“家庭”、“親情”、“喜劇”。作為一部娛消費類電影，沒有任何藝術表達上的野心，電影中也沒有任何爭議性的話題，幾乎完美的適合男女老少全家觀看，閤家歡。
缺點是，為了營造喜劇效果，偶爾拋棄了現實邏輯（比如，男主角徐伊萬為了拿到護照不惜強行扒火車，再比如他的電話都可以打到美國，卻不能給同車的媽媽打電話，讓她把車尾的門開了，而是爬上火車凍成雪人）。並且，兒子強行扒火車，母親卻要怪列車員沒有及時開門，一對母子在道德上有虧欠，這樣的設定一開始就讓人十分不舒服。
整個故事非常簡單，成功商人徐伊萬婚姻生活不太成功，妻子和他鬧離婚，還要帶著他的技術去美國創業，為了阻止妻子的創業計劃，他也決定前往美國，但到了機場才發現護照落在老媽家。而老媽正在火車站，即將發車前往莫斯科，種種陰差陽錯之下，他沒有去成美國，反而和媽媽一起前往了莫斯科。
“旅行+喜劇”的模式依然延續了囧系列的風格，男主角的同伴從插科打諢的男性變成了缺乏陪伴的母親，但本質上其實沒有變化，兩個主角的身上必須存在著巨大的矛盾，他們必須在心理和行為上存在著強烈反差，正是因為這樣的矛盾和反差，故事才能進行下去。
而這對母子之間的矛盾就是，母親總想著“管”一下兒子的生活，她覺得那種“管”就是她的愛，而兒子想要掙脫母親的管束，但基於過去的生活經歷，他不可能完全做到，只能在心裡建一道防禦牆，甚至是故意疏遠。但母子之間的畸形關係又延續到了兒子的婚姻上，母親試圖塑造兒子，兒子試圖塑造妻子。
電影為這趟旅程設置的目的就是，增進母子之間的交流促進彼此的理解，打破親情隔閡，消滅畸形之愛。
電影在觀念上是保險的，且電影中的矛盾在現實中也不在少數，很多人對於愛的理解多少都有些偏差，用“喜劇+說教“的方式試圖幫助更多的觀眾理解愛，理解親情關係和親密關係，這樣的初衷總是好的，貼合現實，簡而言之，接地氣。
電影之外的策略
由於疫情的蔓延，2020春節檔電影全部撤檔，對於觀眾和電影從業人員來說，都是損失。
但的確沒有辦法，觀眾們失去了一種娛樂活動，電影也失去了一個可觀的上映節點。而很多電影幾乎就是為賀歲檔而量身定製的，失去了這樣的節點延期上映，也意味著失去大量的觀眾，必然要承受巨大的經濟損失。相比於其他幾部，《囧媽》這樣打溫情牌的電影可能受到的影響更多。
於是，1月24日，歡喜傳媒與字節跳動訂立合作協議，字節跳動支付至少6.3億人民幣，可獲得《囧媽》的線上播放版權，於大年初一登錄其旗下多個視頻在線平臺，包括今日頭條、西瓜視頻、抖音。
徐崢導演不至於虧損，同時也能收穫觀眾好感，電影拍攝雖然辛苦，但建立觀眾緣其實更難。這樣策略對於電影以及字節跳動算是雙贏。但此舉最受傷的是影院，前期的宣傳推廣全部泡湯，各大院線公司已經向廣電總局提起抗議，也許在今後還將抵制徐崢的電影。但未來如何，尚無定論。
電影發明之後，隨著科技發展也一路進化。默片時代，西方觀眾去電影院看電影需要盛裝出席，電影院甚至為電影配備了鋼琴和樂師以現場演奏配樂。
而在現在，影視業巨頭Netflix參與投資製作了許多優質電影，這些電影甚至不需要在影院觀看，TV、PC、iPad、iPhone等各種數碼設備都可以成為播放媒介，想看最新最好的電影，不是非得去電影院不可，雖然以現在的條件，去電影院確實可以享受到更好的畫質和觀看效果。
總而言之，互聯網與家庭播放設備的發展讓電影變得越來越唾手可得，大眾對於電影的品味也將愈發的挑剔。
再說回《囧媽》，儘管這是一部非常保險的閤家歡賀歲商業電影，有一些笑點，但缺點明顯，再者，囧系列中公路片的套路和模式已經有些令人厭倦，缺乏驚喜。
但對於2020年的慘淡春節，對於普通觀眾而言，倒也可以在某種程度上說是“雪中送炭“。
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