“《暴走吧！失憶超人》這個項目最重要的不在於獲得了Netflix海外的認同，而是我們在打造一個全新的模式，互聯網的原生內容的頭部的團隊、互聯網電影公司，再加上全世界最大規模的院線他們之間會產生什麼樣的化學反應”，李捷說。
作者 | 秦泉
一則外媒報道將一部國內動畫電影置於了行業討論中：今年戛納電影節，Netflix以3000萬美元的價格買走了電影《暴走吧！失憶超人》的海外發行權。
這部電影為國內暴走團隊製作的第一部動畫作品，故事出自王尼瑪原創的條漫作品，講述了機器人7723和少女小麥間的友情，並同時拯救世界的故事。出品方同時還有阿里影業和萬達影視，計劃將於今年暑期在國內上映。
在外媒消息於國內充分發酵之後，影片第一齣品方阿里影業舉行了媒體會，表示對Netflix購買價格“不予否認和不予回應”。阿里影業副總裁、淘票票總裁李捷稱，同Netflix合作細節將以幾方確認後共同公佈。
在李捷看來，同Netflix的合作僅僅是這個項目國際征程的一個開始，這也並不在當初預料之內。但它同時也承認，投資《暴走吧！失憶超人》項目，也是看好了其有可能會在國際市場取得成功。
“整個片子的故事和動畫電影的傳播性是可以跨越不同國家的文化區隔，當一部影片在談信任和愛的時候，就具有了取得國際化成功的條件”，李捷表示，另外這部影片部分製作是由海外團隊負責完成，讓影片的國際化屬性更強了。
影片的兩大出品方，阿里影業和萬達影視想要在這部電影上進行更多的宣發玩法。此前二者深度合作的《唐人街探案2》在春節檔取得了不錯的票房成績，雙方想要將《暴走吧！失憶超人》打造成宣發合作2.0的樣板作品。
除去更多、新鮮的互聯網宣發打法，這部電影的衍生品已經在開發之中，阿里魚的渠道優勢會開發更多的線上授權，數碼產品、玩具等已經位於開發序列中。
在《暴走吧！失憶超人》這個項目中，暴走漫畫是互聯網原生內容團隊，以及擁有線上、線下場景的阿里和萬達，“他們之間會產生什麼樣的化學反應”，這個合作模式是李捷所看重的，甚至高於其獲得的Netflix海外認同。
“非嬉鬧搞笑，
《暴走吧！失憶超人》是一部走心作品”
“《暴走吧！失憶超人》同Netflix的合作，並不能說明這個項目在國際上取得了多麼大的成功，我甚至認為著就是一個開始”，在李捷看來邁出這一步很重要，“未來會有更多的電影超越這個模式。”
事實上最開始《暴走吧！失憶超人》的定位並不是一個國際項目。故事原作為王尼瑪在2012年原創的條漫作品，講述了機器人7723同叛逆少女一起經歷的劫難和友誼的故事，在當時迅速成為爆款作品。於是暴走團隊“異想天開”地想要將其製作成一部動畫作品。
“一定要尊重電影講故事的方法”，暴走漫畫聯合創始人郝雨說，為了抑制暴漫抖段子的“天性”，《暴走吧！失憶超人》的第一版劇本是用英文寫的，在她看來這是電影走向國際化道路的一個開始。
在電影製作端，早期版本都由暴走團隊製作，中期製作由暴走北美團隊完成，“我們在海外設立了一家公司”，這樣的選擇在郝雨看來，是因為海外團隊的動畫製作基礎更高，“他們的功在那。”
“《暴走吧！失憶超人》最大的賣點就是，它不會是你想象的暴走做出來的電影，非常走心”，暴走團隊創始人任劍和郝雨這樣總結到這部電影的特性。
經過幾年漫長的創作，《暴走吧！失憶超人》在去年迎來了兩家”重量級“合作方：阿里影業和萬達影視，在決定投資前這兩家電影公司並沒有看到“成片”，僅僅只看了15秒時長的電影片段。
僅看15秒的背後實是資方對暴走團隊的認可。李捷表示，阿里影業投資《暴走吧！失憶超人》有幾大原因：首先，暴走漫畫的影響力，以及對年輕人在泛娛樂消費的洞察是阿里影業非常看重的。
“這部動畫不是王尼瑪式的嬉鬧搞笑，而是一個走心的作品”，李捷認為，互聯網內容和電影的融合是未來趨勢，暴走有能力駕馭這樣的作品，電影的很多製作是在海外完成也證明了暴走的掌控力。
《暴走吧！失憶超人》可能取得的國際成功也是阿里影業看中項目的重要原因。李捷認為，這部影片以機器人為故事角色是直接切入了好萊塢的敘事體系內，這是一箇中國動畫電影很少觸及的類型，“當電影在談信任和愛的問題時候，我們認為在國際層面就能勾取得成功。”
主題也是萬達影視看中這個項目的最大原因。在萬達影視副總經理李凱看來，這部影片講述的是人工智能，其關注的是人與環境的關係，“這個片子我們雖然只看了15秒，但是通過劇本和其它的輔助的信息我們看到了在這個類型上非常好的嘗試。人工智能之後人類的焦慮，對個體的影響是這部影片所要講的”。
而站在暴走團隊的角度，為什麼會選擇阿里影業和萬達影視。答案並不複雜，“從創作的角度而言，我們覺得氣是相通的，（他們）願意陪我們熬，願意跟我們使勁摳每一個細節”，暴走創始人、CEO任劍說。
“《暴走吧！失憶超人》
將是阿里和萬達合作的2.0樣本”
項目《暴走吧！失憶超人》在戛納市場上並非只有Netflix有興趣，李捷透露同時洽談的還有好萊塢六大之一的公司，“最終投資人包括製片團隊為什麼選擇了Netflix，是因為7723的故事就是源於暴走吧漫畫的社區作品，Netflix這樣直接面對用戶的平臺更加適合”。
國內電影公司加上Netflix在《暴走吧！失憶超人》項目中的組合，也讓李捷有了大膽的猜想，他認為未來全世界頭部內容的出品方都會有這樣的國際化組合，“包括中國的合拍片和海外影片”。
阿里影業副總裁李捷
並未確定Netflix在這個項目中的未來“打法”，但阿里影業和萬達影視已經開始為《暴走吧！失憶超人》而“摩拳擦掌”了，兩家國內電影巨頭想要在這部影片中依靠行業優勢為影片賦能。
這將是阿里和萬達的第二部深度合作電影。2018年春節檔，雙方於《唐人街探案2》展開合作，阿里影業旗下的淘票票作為影片的聯合發行方，為這部影片的線上宣發做了大量工作，同時由其主導了電影在支付寶、手機淘寶等阿里系資源的營銷，最終這部影片拿下了31.89億票房的好成績。
“《唐人街探案2》是我們兩家（阿里+萬達）的1.0，《暴走吧！失憶超人》將是我們暑期檔的2.0”，李捷表示，阿里和萬達的合作是國內少見的同時解決電影場景中線下和線上聯動的問題，“兩家會在電影的整體宣發以及衍生品合作中發揮各自優勢，將電影打造成爆款。”
“爆款的定義並不是票房有多高，而是要對得起七年來為這部電影努力的團隊，也對得起期待它的粉絲，我們想把這個作品做得用心精緻一些”，李捷說。
今年4月份，阿里影業啟動了“燈塔”計劃，宣佈將打造用戶運營、片方營銷和大數據協同合力發展，完成行業宣發智能化的進化之路。在李捷看來，互聯網宣發發展到今天，宣傳和發行是基礎工作，用戶運營開始成為絕對重點，“就是對你的觀影用戶如何運營的問題”，在計劃中，阿里影業和萬達影視已經開始在為影片做更多更高玩的互聯網宣發玩法。
在IP衍生品開發上，阿里和萬達同樣會展開深度合作。李凱表示，目前電影市場的IP授權多在線下，而阿里系在線上卻有著豐富資源，“阿里做的《三生三世》就是很好的案例，這次會繼續和阿里的資源合作，在線上把它的元素授權和線下關於實體的授權針對這部影片去做相應的開發工作。”
李捷表示，《暴走吧！失憶超人》目前計劃開發的授權品類有數碼產品、玩具、母嬰快消等，衍生品會配合影片的上映同步上線。
“《暴走吧！失憶超人》這個項目最重要的不在於獲得了Netflix海外的認同，而是我們在打造一個全新的模式，互聯網的原生內容的頭部的團隊、互聯網電影公司，再加上全世界最大規模的院線他們之間會產生什麼樣的化學反應”，李捷說。
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