繼Forever 21、New Look之後，美國服飾品牌蓋璞公司（Gap）旗下的子品牌Old Navy也將消失在中國市場的視野。近日，蓋璞宣佈旗下的Old Navy在獨立分拆後將從2020年起退出中國市場，未來會把業務重心放在北美市場，以實現效益最大化。蓋璞財報顯示，公司正面臨銷售額下降、利潤大跌的現狀。
據悉，該子品牌創立於1994年，於2014年登陸中國。今年3月，蓋璞宣佈將Old Navy品牌分拆成一家獨立的上市公司，預計分拆交易最快將於明年完成。此外，蓋普集團將在2年內關閉約230家門店。
與此同時，蓋璞集團披露的最新業績數據也不理想。今年第三季度，蓋璞集團整體銷售額下降2.2%至39.98億美元，上年同期為40.89億美元；淨利潤為1.4億美元，同比下滑47%。子品牌Old Navy及Banana Republic的同店銷售額均為負數。Old Navy退出中國的決定也讓部分消費者感到猝不及防。“這家品牌位於北京幾家商場的顯眼位置，感覺性價比較高，質量也不差，沒想到突然就要離開了。”消費者李女士對中新經緯記者表示，近幾年身邊多家快時尚品牌均面臨關店風險，或以打折促銷的方式留住顧客，她感覺自己的選擇越來越少。在該品牌天貓旗艦店內，銷量最高的單品為標價99元的T恤，顯示月銷量不到2000件，而排名第二的商品月銷量僅800多件；蓋璞天貓旗艦店的銷量最高單品，月銷量顯示大於1.5萬件。
各位小夥伴們還記得5月初正式退出中國市場的 Forever 21嗎？本以為這個火了20多年的美國快時尚巨頭，只是在中國遭遇了一次猝不及防的滑鐵盧，沒想到卻是全面“死亡”的開始.....9月，Forever 21宣佈申請破產保護， 並停止在全球40個國家的營運以及關閉旗下大部分門店。Forever 21 是一對韓裔夫妻在加利福尼亞創立的。因為定位精準、價格平易近人、產品更新較快、物流迅速等原因，這一品牌此後快速打開了美國市場。三十年河東、三十年河西，這個國際大牌，在七年前漂洋過海入駐魔都，隨後開展內陸城市攻略，憑藉價格優勢和不輸大牌的剪裁，風行一時，受到了無數年輕女孩的歡迎。然而如今，卻清倉撤櫃、連續關店，直到徹底退出中國市場！
2018年12月，進駐中國4年、揚言要開500家分店的英國服飾品牌New Look也正式退出中國市場。其發佈的2018年報顯示，集團全年營業收入為13.48億英鎊，為五年內最低值，基本經營利潤也出現了高達7430萬英鎊的虧損。
對於近年來快時尚品牌屢屢關店的現狀，有業內人士分析稱，該行業曾憑藉緊隨潮流、價格親民以及快上快下等優勢，在中國市場井噴式發展。然而，在市場面臨飽和的狀態時，企業需要縮小規模、提高品質、提升品牌的更新和變化速度，以嶄新的形象和產品來吸引消費者。
服裝行業專家馬崗在接受中新經緯採訪時表示，目前快時尚行業面臨著如何衝出紅海的挑戰，其中包括如何更好地完成產品的本地化，以及消費者的分層化。“由於市場環境和消費者的差異，部分品牌的確出現了水土不服的問題。品牌需針對不同渠道、不同區域的消費者，匹配不同的產品和營銷策略。”馬崗強調。
看來，歐美快時尚面臨衝出紅海的挑戰，你覺得呢？
閱讀更多 知頓 的文章
