內容創業似乎剛剛感覺到春意,就突然掉入寒冬。商業模式單一,內容供給過剩,流量越來越貴等,這些問題困擾著創業者。只有少數內容創業者開啟了收費和廣告電商模式,而更多的創業者卻遇到了瓶頸。
一、寒冬很快會過去
互聯網創業的冬天已經到來,對於每個創業者來說,確實要面對嚴峻的考驗。但由於內容創業本身的性質所決定,船小好調頭;而且,每一個新平臺的出現都會創造出新的機會,所以寒冬很快會過去。
對老平臺來說,也不可能只盯在少數創作者身上,而是希望不斷有新的創作者來增加平臺活力。從微信這次改版來說,新的創作者有更多的機會脫穎而出;並且各平臺都在規避馬太效應,目的也是給新的創作者創造機會,所以內容創業還為時不晚。
二、內容產業不僅限於內容
內容創業並未侷限於做內容本身,圍繞內容產業還有許多環節可做,如廣告代理、內容電商平臺、內容平臺代運營等。內容產業每一個環節都存在著很多機會,內容產業可做內容外的內容產業服務,這將是產業互聯網在內容產業的新趨勢。
三、平臺很多抓住重點
現在的自媒體平臺很多,每一個創作者都不要依賴於任何一個平臺;但根據自己的情況也要有所傾斜,最好確定一個核心平臺為主,其餘多個平臺為輔;而且每年都要關注新出現的平臺,以便不斷測試尋找新的商機。
四、內容付費發展趨勢
雖然內容付費已兩年有餘,但並未達到高潮,在未來將出現更多新的內容付費形式;內容付費還會有新的增長機會;同時,將淘汰大量劣質內容創作者,使內容創作朝著優質化和專業化方向發展;付費也將成為篩選優質內容的一個渠道。
五、內容變現的新趨勢
財經作家吳曉波說,內容最終一定不會只靠內容本身賺錢,而是要靠內容連接的人群和產業,內容真正的變現潛力將體現在連接人群和產業的價值上。
如果商品和服務被賦予了內容屬性,就會提升價值;另一方面,如果被連接的人群被賦予具有內容屬性的商品和服務,那麼,內容價值將不只是廣告或者付費。
六、加強監管是必要的
從去年開始違規賬號被封禁已成為常態,今年各大平臺監管更加嚴厲,還會不斷清理門戶和加大審核力度;這對優質內容創作者是件好事,優質內容會更有價值;畢竟要提供用戶足夠多的優質內容,這也是對優質內容創作者的尊重和公平。
內容創作者不能依靠平臺補貼吃飯,只有提高自己的造血能力才有持續收入,這種造血能力可以是廣告、付費和電商,不能完全依靠平臺補貼,更不能依靠任何一個平臺。
七、內容產業最終結局
內容產業一定不是高度集中的市場。所以,平臺很多,玩家很多,環節很多,這都是難以形成壟斷的原因;現在以及未來都不會花落一家,也沒有哪一家能夠完全壟斷。
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