鄉村振興，產業先行。如果沒有產業興旺，沒有農民的增收，鄉村振興就失去了其本來意義。上半年，各種水果滯銷的消息充斥網絡，果賤傷農現象時有發生，究其原因，很多是因為鄉村產業發展存在短板。農業投資週期長，見效慢，如何才能賺錢？遷西縣從打造區域公共品牌入手，以地理標誌、區域品牌帶動農業產業化發展，板栗產業成為農民增收的“綠色銀行”，板栗暢銷國內外，農民人均板栗純收入達3000元。幾點啟示值得借鑑。

遷西板栗

一、區域品牌是地方政府農業供給側結構性改革的最佳切入口。

現在社會生產極大豐富，人們追求更高品質的生活，簡單擴大再生產，不僅效益不明顯，更可能造成“穀賤傷農”。目前，地標產品深受市場追捧，政府應該改變過去那種鼓勵“上規模”的做法，從區域品牌建設入手，以政府背書，打“綠色牌”“放心牌”，讓特色農產品賣出高附加值、高溢價。通過品牌建設，可以倒逼農業結構調整，倒逼農產品質量的提高，促進產業健康發展。

遷西老慄樹

二、區域公共品牌是市場開拓的敲門磚。

“遷西板栗”是河北省第一個地理標誌，全國第一個板栗行業馳名商標。品牌知名度建立以後，市場開發非常容易，成為“品質”“好吃”的象徵。有“遷西板栗”背書，遷西的慄蘑、紅薯幹、小米、粉條等其他特色農產品也能迅速進入市場。遷西的板栗酒、板栗飲料、慄蘑湯，無不在“遷西板栗”的大品牌下，快速進入市場。即使是外地炒栗子的小商販，也想掛個照牌，寫上遷西板栗，傍名牌，蹭知名度。

糖炒板栗

三、區域公共品牌是地方的一張靚麗名片。

區域公共品牌能夠大幅度提高地區知名度，很多人戲言“先知道遷西板栗，後知道有遷西縣”。通過區域公共品牌，促使更多人瞭解遷西、來到遷西，進而投資遷西。

四、區域公共品牌能夠助力鄉村振興。

鄉村振興要求產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。通過區域公共品牌建設，能夠促進農業產業化發展，實現產業興旺，發展高效“品牌農業”，細化分工，還能帶動相關服務業發展，讓老百姓就近實現安居樂業，也能夠減少社會矛盾，促進鄉村有效治理，實現生活共同富裕。以農業為基礎，以旅遊為目標，以品牌為引領，三產融合是後工業時代，鄉村振興的正確選擇。