電影《愛情公寓》的票房終於跳水了，從首日3億元一下子跳到了單日不足400萬，堪稱中國電影史上的“跳水冠軍”。
但對於這種極端表現，大家卻一點不奇怪，甚至有人因此而歡呼：它不跳水，中國電影才完蛋！
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《愛情公寓》本是一個躺著也能賺十幾億的超級大IP，作為時間跨度長達十年的劇集，《愛情公寓》承載了無數人的青春記憶，許多粉絲就是衝著這份情懷和青春回憶走進了電影院，然而，等待他們的卻是一部掛羊頭賣狗肉的“愛情公墓”，憤怒之情可想而知。結局我們看到了，票房跳水，口碑撲街（豆瓣評分2.8，逼近史上最低的《逐夢演藝圈》（2.1）），有粉絲當場表示脫粉：“粉絲的情懷被按倒在地上摩擦，太不尊重粉絲了，汪遠韋正一生黑。”
還有粉絲調侃：《愛情公寓》開創了中國電影的新類型：詐騙片。
更諷刺的是，很多網友紛紛跑去給《逐夢演藝圈》打高分致歉。
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《愛情公寓》究竟做錯了什麼，相信大家都已經很清楚，這裡不再贅述，我只想通過這件事告訴大家一個顯而易見但卻最容易被忽略的事實：粉絲是IP成立的基礎，口碑是IP勢能的體現，不尊重粉絲別說IP，你連“P”都不是！
客觀講，IP與粉絲之間的關係是不平等的，IP往往處在較高的位置，充當著標杆和偶像的角色，粉絲對於IP往往是崇拜和仰望的，正是這種關係的不對等，造成了商業化過程中對粉絲的種種誤解，比如：粉絲=腦殘，因此，無論偶像做什麼他們都義無反顧的支持，就像這次《愛情公寓》打著IP的旗號收割粉絲的智商稅一樣，在傳統認知裡，他們認為這是理所當然的，沒有問題的。
《愛情公寓》的口碑撲街，讓某些投機者認清了一個事實：粉絲不腦殘，也不是沒有思想的流量，她們有自己的信仰和判斷標準，她們對IP或者偶像並非無條件地追隨，而是有精神和心理訴求的，如果這些訴求得不到滿足了，她們也會義無反顧地轉身離開，甚至拿起手中的武器——口碑，來堅決予以回擊。
比如鹿晗的一位前粉絲這樣表達她脫粉的原因：
“就這樣一直到一兩個月前，興許是過了“熱戀期”，開始留意到他演技的不足、音樂作品質量的下降，而且對部分鹿飯攻擊其他藝人（尤其鹿晗的節目搭檔迪麗熱巴）的行為感到不滿。而當初他對我的滿滿的正能量的支持也不再像開始時那樣明顯。此時我已經找不到繼續高度關注鹿晗的意義了。”
跟我們想象的完全不一樣，她當初喜歡鹿晗並非僅僅因為臉蛋，而是因為某種勵志的信仰，偶像是她精神世界的美好投射，如果偶像自己都不再努力，當然就失去了追隨的價值。
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對粉絲的種種誤解是導致粉絲營銷做不好的根本原因，很多品牌名義上打著粉絲經濟的旗號，背地裡卻做著收割流量的勾當，功利心太強，只想著變現，不肯在粉絲身上長期投資，需要的時候就找幾個流量明星收割一下，不需要的時候就愛答不理。
這是對粉絲和粉絲營銷的嚴重誤讀，粉絲營銷的本意是幫品牌交朋友，尋找支持者，與用戶建立情感連接，從弱關係轉化為強關係，這是一個長期經營的過程，需要以誠相待，而非唯利是圖。
IP就像一個社交賬戶，需要不斷往裡面充值，才能保持口碑的熱度和粉絲的忠誠度，充值的方式就是持續的內容輸出，比如圍繞迪士尼的動畫IP，會不斷的更新內容和一系列的周邊產品；明星藝人也一樣，也需要通過影視和綜藝作品來維持熱度；三隻松鼠、江小白花重金打造自己的動畫片，道理同樣如此。
江小白動畫
內容是塑造IP人格和價值觀，製造社交貨幣的重要方式，粉絲的粘性就來自於對這種社交貨幣的消費，如果只知一味透支，遲早有耗盡的一天，甚至一夜之間傾家蕩產。就像《愛情公寓》，積攢了長達十年的社交貨幣被一部爛片敗光了，這個IP恐怕再也不能用了。
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重新認識粉絲，重新界定品牌、IP與粉絲之間的關係，這是做好粉絲營銷的前提，但現實中有太多反面的案例，太多打著IP的旗號卻把粉絲當韭菜收割的反面教材。
比如頻頻爆出醜聞的明星餐飲店。
2017年3月，包貝爾的辣莊火鍋被曝光使用牛血代替鴨血；
2015年8月，韓寒開的“很高興遇見你”餐廳被查出無證經營，2016年武漢店因為鼠患問題關門。
還有孟非小面，剛開店時無比火爆，如今卻陷入關店潮。一位吃過的粉絲表示：“難吃！吃的是情懷，打著自己有光環的幌子，把重慶小面在外地的名聲都做爛了！
誠然，情懷不能當飯吃，粉絲也不是傻子，打著IP的旗號而行收割之實，最終的結局可能比“愛情公墓”還慘。
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