近日，深圳晚報刊登了一則只有8個字的頭版“一瓶油兩萬，誰幹的！” ，引起了大家廣泛關注！
知名大V江南春發博驚呼“天價油”，更是引發了網友們的霸屏式議論。
8個字引發了8000萬人關注，網友褒貶不一
至此，一場由8字文案引發的8000萬關注量的懸念式營銷終於揭開神秘的面紗。對於金龍魚此次的營銷事件，網友們褒貶不一，一時間，關於“好的產品到底需不需要營銷”的辯論拉開了序幕。 肯定派認為“作為傳統企業，金龍魚這次營銷文案精闢，加上好產品的底氣，玩了一把好social，好產品就應該有好營銷。”而反對派認為“好產品不需要噱頭，根本沒有必要花大力氣做營銷！”
兩派爭論不休，小編更傾向於前者。至少從金龍魚這次的營銷來看，對新品上市的前期造勢是非常成功的，無論是話題還是產品，都狠狠刷足了版面，畢竟現在已經不是“酒香不怕巷子深”的時代了。
酒香也怕巷子深，好產品更要好營銷
金龍魚作為傳統企業，一直給人的印象是兢兢業業地把產品做好，這次卻策劃了一場話題營銷，的確出乎很多人的意料，其目的也很明顯，就是為新品“雙一萬稻米油”造勢。
提到稻米油，有人可能還不太熟悉，小編順便科普一下。簡單來說，稻米油就是從稻穀中提煉出來的食用油，它富含谷維素、植物甾醇等營養素，也是公認的符合亞洲人膳食需求的健康功能性食用油，因此在國外已經風靡了100多年，對質量要求十分嚴格的日本甚至把稻米油指定為中小學生午餐用油，世界衛生組織也推薦稻米油為“最佳健康食用油”。但稻米油在中國，卻一直沒有被廣泛使用。
一方面是認知問題，另一方面，也是產品技術問題。剛剛提到，稻米油是從稻穀中提煉的，這聽起來似乎很簡單，但其實工藝十分複雜，而且對原料的要求特別高，對生產環節的技術要求也非同一般，想要做到充分萃取營養，特別是將谷維素和植物甾醇提煉到10000ppm，可謂是世界難題。為此，金龍魚潛心深研10年，才攻克世界難題，將稻米油營養成功升級到“雙一萬”，讓營養和品質能夠達到最佳的黃金平衡點。
稻米油在國際早已名聲大噪，在國內卻鮮為人知。小編也是因為這次營銷，才對稻米油、對“雙一萬”有了更深的瞭解。可以說，如果沒有這次social，我可能會錯失這樣的好產品，可見酒香還怕巷子深，好的產品更需要好的營銷助力其進入大眾的視野。
好產品+好營銷，金龍魚有望打造繼“1:1:1”之後的又一經典案例
金龍魚繼1:1:1調和油之後，在營銷玩法上一直沒有大的突破。而這次花大工夫造勢推動“雙一萬稻米油”新品上市，可見其對金龍魚來說是有戰略性意義的。稻米油作為高端型健康食用油，不僅有富含營養素、煙點高耐高溫、脂肪酸比例均衡的優點，還有改善、預防心血管病和糖尿病的作用，毫不誇張的說，稻米油的開發和普及，對於國民的飲食健康、食品安全具有深刻的意義。
做一次好營銷也許只要策劃十天，但做一款真正的好產品要耕耘十年。金龍魚10年悶聲不響釀造一瓶好油，默默引領一場食用油革命；現在又開了個“一瓶油2萬”的大玩笑，用這種打破傳統的推廣方式迅速搶佔消費者的視線。營銷手法是否得當，大家各有看法，但social過後亮相的好產品，著實配得上所有人的掌聲。畢竟，這樣浮躁的時代，願意花10年做一個好產品的企業不多了。
“一瓶油2萬”只是個開始，相信這波營銷過後，金龍魚會帶著“雙一萬”稻米油給大家帶來更多驚喜，我們拭目以待。
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