05.24 一文教你識別飯圈鄙視鏈:演員不如歌手,前線粉技術流不亞於kol

一文教你識別飯圈鄙視鏈:演員不如歌手,前線粉技術流不亞於kol

“新歌出了快去打榜”

“代言商品上線了快去買”

“演唱會要開了快去搶票”

“電影上映了快去包場”

緊盯平臺數據、奔赴前線應援、不定期消費,幾乎是每一個粉絲的日常。毋庸置疑,追星雖然令粉絲樂在其中,但同時也需耗費大量時間和金錢。甚至部分粉絲的追星方式可以稱得上是高消費水準。

那麼追星到底需要花多少錢?這個問題的答案並不是固定的。分佈在北上廣的粉絲平均消費水平必然要大於二三線城市,經濟水平越高的粉絲消費能力也越強,流量藝人和實力派藝人的粉絲同樣也不在一個消費階層上。

粉絲消費水平主要主要與分佈城市、粉絲經濟水平、偶像類型三大因素有關。事實上,在偌大的粉絲圈,也存在著一條又一條的鄙視鏈。

一線城市>中心城市>二三線城市=周邊城市

根據艾瑞對2015年的粉絲調查白皮書顯示,粉絲地域分佈TOP5的省城市分別是廣州、江蘇、浙江、北京、山東,分別佔比12.44% 、7.66% 、7.06%、6.07%、5.69%。

一線城市的文娛產業更為發達,同時也是明星主要的活動範圍,無論是演唱會、頒獎典禮、(投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺)影視劇發佈會都主要集中於北上廣地帶。因此,生活在一線城市的粉絲擁有更多直接接觸偶像的機會。

除北上廣之外,武漢、鄭州等中心城市也比較方便於追星,因為他們的地理位置距離北京、上海、長沙等追星熱門城市都不算太遠,高鐵只需4-5個小時,票價更低的普通列車也只需一夜的時間,對於沒有能力乘坐飛機的學生黨來說,生活在中心城市遠比生活在周邊城市要幸福的多。

一文教你识别饭圈鄙视链:演员不如歌手,前线粉技术流不亚于kol

提到見愛豆,冷門城市的粉絲可謂是一把辛酸淚,其中東三省、昆明等“不包郵”地區尤為嚴重。明星光臨的次數本就屈指可數,而粉絲奔赴北上廣見偶像還需花費高額路費和住宿費,若選擇票價低廉的火車則需耗費15-30小時,成本較高。

因此,在經濟水平等同的情況下,周邊城市的粉絲只能減少追現場的次數,才能維繫住日常開銷。當然,追星所需要消費的地方不僅是去前線,應援、打榜、買周邊、買代言商品都佔有重要比例,這主要取決於粉絲個體的能力……

前線粉>高消費粉>技術粉>數據粉>普通消費粉>白嫖粉

粉絲群體同其他多數群體一樣,富裕人群永遠站在鄙視鏈的最頂層。當然所謂的富裕不只是看粉絲有多少錢,而是他願意為愛豆花多少錢。追過多次現場、和愛豆有過正面交流、產出過大量優質內容的粉絲地位要遠遠高於其他小透明粉絲。

部分時間和金錢充沛的粉絲會長時間追逐著愛豆的腳步奔赴在一線,並能在第一時間傳出愛豆的最新消息,甚至有些具有攝影設備的粉絲(俗稱“炮姐”)會及時發佈愛豆的一手圖片,轉發量根據藝人的人氣可以達到3-5位數。所謂的粉絲大大及粉絲站子管理員多半出自於前線粉絲,在受到其餘粉絲追捧的同時,他們也會擁有一定的話語權。

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王源粉絲站前線圖

除前線粉絲之外,技術粉也同樣在飯圈擁有至高無上的地位。所謂技術是粉絲個人能力的象徵,可以是畫圖、修圖、周邊製作,也可以是視頻剪輯、寫文章,任何可以安利偶像、造福飯圈的作品都能使其受到大量同屬性粉絲的關注。技術粉可以是低收入群體,可以是生活在周邊城市、甚至從來沒見過愛豆本人,但才華與付出或許會讓他們獲得比經常遊走在前線的粉絲還要高的存在感。

處於飯圈中游的粉絲多為數據粉,顧名思義就是負責偶像的各項數據。數據粉常會組成“打投小組”及“反黑小組”,主要工作為掄博(提高偶像或偶像相關微博的熱度)、打榜(提高或維持各大榜單排名),以及淨化官博、媒體博的評論,舉報有害內容等行為。數據粉是由至少百人以上的團隊組成,雖然個體的存在感並不高,但整隻團體對藝人本人來講卻具有很強烈的重要性。畢竟只有數據好看,資源才會找上門。

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前線粉、技術粉、數據粉都需耗費大量的時間,如果沒有做前線的條件,沒有做技術的能力,沒有做數據的時間,又想要支持偶像,那麼最直截了當的方法就是“砸錢”。在追星的道路上,資金永遠是不可或缺的。

粉絲的消費水平也同樣有階層劃分,畢竟購買20張專輯的貢獻遠高於購買一張,包場觀影遠高於獨自觀影。而花費萬元做線上打榜,與花費十萬或百萬在黃金地帶買廣告牌、發射衛星做應援又沒有多少可比性。

當然,能夠投資萬元做應援的粉絲與前線粉絲基本是重合的,有能力高額消費的粉絲也絕對不會在乎奔赴前線的一點費用,另外高消費粉絲基本可以歸屬到瘋狂粉絲的範疇,這類粉絲不會只甘於坐在家裡花錢,任何活動現場都少不了他們的影子,更有甚者會直接與偶像買同一班的機票追隨到下一個城市。

高消費粉絲的確存在著很強的購買力,承擔起“養活”偶像的重任,一人可頂百人。但在飯圈,這類粉絲的數量並不多,甚至可以說是個別現象。大多數學生黨及工薪層的粉絲只限於聽演唱會、看院線電影、購買專輯周邊、及一兩件非高端的代言商品。根據艾瑞2015年數據顯示,娛樂明星粉絲的月消費額主要集中於500-2000之間。

最後,處於飯圈鄙視鏈最低端的白嫖粉同樣基數龐大。這類粉絲也稱熒幕粉,即僅滿足於在屏幕前觀看或聆聽偶像,並坐享其成於其他粉絲的產出或努力成果,自己既不(或極少)出錢也不出力。然而對於把追星融入到生活中的粉絲來說,白嫖粉其實不能夠被稱之為粉絲……

流量藝人>全能偶像>歌手>演員>綜藝咖>其他領域明星

另外,粉絲付出精力的多少與偶像的類型也息息相關。毋庸置疑,流量藝人粉絲的購買力一定是最強的。粉絲基數大,有能力或有財力的粉絲出現的頻率自然也高。而流量明星的高度曝光率與帶貨能力,更是致使粉絲投資的機會變得不計其數。

拿開創了“流量”概念的藝人“天朝四子”舉例,吳亦凡手握茶π,巴黎歐萊雅、小米等19只代言,鹿晗有卡地亞、歐舒丹、vivo等16只代言,張藝興同樣有包括花偉、可愛多、匡威在內的16只代言。而這些藝人所帶“貨物”中的快消商業,就是等待粉絲直接消費的產品。

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根據網娛觀察對身份粉絲的調查,他們多數人會選擇購買偶像的代言產品,當然也會擇優選擇自己更需要的,至於會不會選擇購買偶像代言的全部商品,這也要看粉絲個人的經濟水平,而高消費人群會選擇全部購買收藏。

另外,流量藝人直接與人氣掛鉤,因此粉絲也時常會搞出大事情向金主及大眾證明自己偶像的人氣。其中包括提高代言產品的銷售額,霸佔各大數據榜單,並在線下佈置大量應援。去年王俊凱18生日時,粉絲就為他打造了生日主題航班,將其視頻與雜誌安放在了220多條航線的深圳航空上,機艙內隨處可見。並在北京、南京、杭州等大城市的商圈及機場,佈滿了王俊凱的LED廣告,這些行為所需要的精力和財力絕對不是小數字。

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流量明星不僅指代全能愛豆,也包括具有高人氣的歌手或演員,如楊洋、趙麗穎、華晨宇等藝人,他們同樣擁有超強的帶貨能力促進粉絲消費。但根據粉絲活躍度來看,流量歌手、演員並不敵全能愛豆。

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超話前十全部為偶像型藝人

此外,全能愛豆的粉絲消費需求也要強於歌手及演員。除購買代言產品之外,粉絲的消費還集中在支持作品,打榜投票等方面。但歌手的粉絲不存在包場看電影,演員的粉絲也不存在花幾千塊錢買演唱會門票的行為,而像鹿晗、吳亦凡、TFboys這樣的全能偶像卻在各個領域發力,大量消耗粉絲的時間精力與金錢。

根據市場情況來看,在人氣等同的情況下,歌手粉絲的消費層次也要在演員的粉絲之上。

保守算起,演員一年上線3部院線電影,選擇最貴的影院場場支持也不會超過200元,攜三五好友共同觀看也不過2000元,包場觀影消費金額會是一筆不小的數目,但會這樣做的粉絲並不多,且多數情況為粉絲集體合資包場。

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而歌手的粉絲消費方式則又是另一番景象,一線歌手每年巡迴演唱會10餘場,粉絲會根據個人經濟水平選擇觀看,但多數粉絲都會至少觀看2-3場甚至更多。演唱會門票售價在300-1800元不等,選擇購買低價門票的大多是路人,大多粉絲會選擇內場或看臺首層的席位進行觀看,僅門票就要花費千元甚至萬元。加之演唱會的舉辦城市不定,粉絲還需額外支付路費及住宿費。

然而,千萬元的演唱會門票也只是官方售價。類似於鹿晗、薛之謙這樣的一線流量歌手很難在正規渠道買到票,若通過黃牛還需根據位置加價300-2000元不等。而頂級流量TFboys的粉絲見面會每年都會被炒到4000-13000元,依然會有粉絲搶著購買。

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去年12月,咪咕音樂舉辦了音樂盛典,除每日固定票數外,還可通過彩鈴下載等付費方式贏取更多的投票值,據悉薛之謙的某位粉絲在最後與TFboys PK的環節中,(投黑馬 Tou.vc專注於文創領域的眾籌平臺)痛砸了3萬塊。同時薛之謙的粉絲站還在Owhat上募集投票基金,主要募集對象為懶於操作機械性投票,但不吝於花錢的粉絲。最終粉絲站籌得金額47887萬,以4.2千萬的票數贏得了該獎項。

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可見在帶貨能力等同的情況,一線演員的粉絲購買力並不如一線歌手。身為粉絲都清楚,追演員要比追歌手省錢的多。而綜藝咖及其他領域明星的粉絲更沒有太多的消費機會。

隨著互聯網的發展,藝人與粉絲的距離越來越近,從而娛樂圈逐漸步入了粉絲經濟時代。而粉絲經濟的盛行有利也有弊,對市場來說,粉絲強大的購買力促進了文娛產業的發展,對藝人來說,粉絲的存在是他們能夠成功的重要因素,但對中國的幾百乃至幾千萬粉絲來說,適當追星會增加幸福指數,可一旦誤入歧途,陷入無腦消費的境遇,對他們的身心健康也是極其不利的。


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