本格清楚地記得北京剛開第一家H&M的時候西單大悅城的H&M門店可謂摩肩接踵，試衣間常年排隊，每個人手裡都拿著一摞衣服，而逛H&M的絕對都是潮男靚女。比起百貨大樓裡賣天價的“假大牌”，當時的H&M是中國年輕人認知時尚的重要渠道，同樣還有早些進入中國市場的ZARA。可以說，除了看時尚雜誌外，H&M和ZARA的新貨就是國際範兒的時尚教科書。
如今的H&M雖然地位不如往昔，但要說買衣服年輕人腦子裡還是能想它，以及它家標誌性的“大減價”紅標。
今天本格就跟大家聊聊中國時尚青年曾經的最愛H&M。
◆ 快銷界元老 H&M
說到時尚快銷，H&M幾乎是張嘴就來，雖然是英文，但大部分人馬上就能記住這兩個英文字母的組合。作為全球最著名的時尚快銷品牌之一，H&M地位可以說是元老級的了。
▲H&M第一家門店
1947年就在斯德哥爾摩成立的H&M比ZARA早了將近30年，也比優衣庫成立早了將近20年，目前在68個國家均有銷售。一開始H&M只是一家名為Hennes的女裝店，後期創始人爾林·派爾森（Erling Persson）在收購了一家名為Mauritz Widforss的男裝店後才更名為H&M，其實從字面上理解H&M也就代表著男女裝的意思。
一件基礎T恤，H&M也就賣40塊人民幣左右，貴一些的T恤也就大概120元人民幣。很顯然，H&M的主要消費者是年輕人。本格曾在有個帖子上看到有人說H&M是歐洲屌絲的購物首選，在美國情況也大同小異。雖說H&M是時尚快銷的巨頭，但創始人爾林·派爾森曾說自己對時尚並不感興趣，對零售業卻有著更深刻的理解。
▲國外的H&M消費者
經常去逛H&M的人就知道和ZARA相比，H&M的設計要更年輕，學生氣更重一些，當然價格也更便宜。所以與其說H&M是屌絲的最愛，不如說是學生的首選。和大部分快銷品牌一樣，H&M沒有自己的加工廠，大部分衣服都外包給中國和東南亞代工，大部分服裝的質量也得不到保證。
其實H&M有近十個系列，從衣服上的布標就能區分。以男裝來說主要就有6個系列，不同系列的產地和背標也不太一樣，其中質量最好應該屬於至臻品質系列以及L.O.G.G系列，款式設計也都相對大方成熟一些，適合通勤穿著。
▲左：至臻品質系列白色窄標 右：L.O.G.G系列為白色寬標
而質量最差的則是DIVIDED系列，設計偏街頭混混風，目標人群則是初高中生，大家可以感受一下這個設計。
而H&M最近幾年最被人推崇的則是其Studio系列，和大牌合作款也均出自此係列，質量不錯，重點在於款式和大牌效應。
◆ H&M搶破頭的合作款
作為快消界的元老，H&M也把和大牌聯名這招玩得溜溜的。2004年，H&M就找來了現在香奈兒和芬迪的設計師“老佛爺”進行設計推出合作款售賣。用H&M的價格就能穿上老佛爺設計服裝，這一招成功吸引了年輕人的注意力。
▲排隊等待H&M發售的年輕人
在這之後H&M又找來了Stella McCartney、川久保玲、範思哲、Balmain、Erdem等等，其中Balmain系列最火，在國內還找到了鹿晗、吳亦凡等明星帶貨，更是一衣難求。H&M幾乎每一次發售合作款都會有年輕人的徹夜排隊搶貨。畢竟H&M的合作款從來都落以“限量”之名，加上明星加持，一轉手還能賣個好價錢。
而今年H&M則宣佈將和Moschino合作，並將在今年11月登錄H&M門店。不過說了那麼多，那H&M是否值得買呢？
◆ H&M什麼值得買
不可否認，H&M雖然便宜但質量和設計也的確一般。很多人反映H&M服裝掉色嚴重，衣服容易變形以及開線的問題也比比皆是。更重要的是，H&M的門店真是太亂了，貨品擺放擁擠、款式散亂，就算本格不是處女座也不龜毛但還是每次逛H&M都會覺得心情煩躁，關鍵還隨時隨地掛著打折的橫幅，只能說購物體驗實在不佳。
雖然質量比不過優衣庫，也沒有ZARA時尚，但對於學生族和剛工作的年輕人來說，H&M還是不錯的日常通勤選擇。其中，L.O.G.G的襯衣、短褲；至臻精選系列的T恤；Trend系列裡的夾克都是相對不錯。
還有人說H&M的內褲也非常好穿，但本格自己沒穿過所以不做評論，如果還有其他不錯的單品歡迎大家在文章下方留言。
最後，本格認為如果你已經工作四五年，那H&M就不應該是你衣櫥裡的主要品牌。H&M的子品牌COS的質量和款式都相對更好，毛衣有很多都是羊絨質地，打折的時候買也會很划算，大衣的羊毛含量也很高。最關鍵的是款式經典不易過時。
▲COS風衣約 1300元
雖說好品味不是錢堆出來的，但也別讓價格掩蓋了你的品味。
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