“幫忙砍一刀”“幫我加速吧”……很多人對此樂此不疲，但他們可能不知道，對於每天收到這些鏈接的朋友來說，簡直苦不堪言，分分鐘想發下圖給他們，請你自己砍！
現在， 微信終於準備拯救大家於“水深火熱”之中。
前幾天，微信宣佈外鏈管理規範即將進行更新升級，新增和細化多項規範，對於好友助力、加速、砍價、任務收集等內容以及違規拼團等內容的限制，並於10月28日正式實施。
於是，大批用戶開開心心，微信群和朋友圈終於得到了淨化。
不過，自古有人歡喜有人憂，用戶們是高興了，但對於那些依賴微信流量的平臺來說，那就完全笑不出來了。
01
在那些要讓你幫忙的分享裡，有不少都出自拼多多。
有趣的是拼多多又歸屬於騰訊系，這就好玩了。於是很多人樂此不疲開始討論“騰訊終於要對拼多多下手了”，再聯想到上週騰訊退出拼多多母公司等傳聞，各種陰謀論就此傳開。
事實上，根據拼多多的回應來看，騰訊並沒有退出拼多多。
那既然如此，微信此次來勢洶洶的封殺砍價拼團，真的是“我狠起來連自己人都打”？畢竟之前連微視也被微信封殺過。
但這不太合理，畢竟騰訊已經為拼多多開了幾年方便之門，若是此次封殺會對拼多多造成致命影響，那之前那幾年又有什麼意義呢？
因此，更有可能的是，拼多多已經走過了依靠微信社交流量的階段，使命基本完成的騰訊決定順水推舟，主動切斷用戶怨聲載道的流量輸送管道，博得一個“改邪歸正，回頭是岸”的名聲。
02
其實，現在所謂“社交電商”，就是指基於人際關係網絡，利用社交工具開展商品或服務交易的商業生態。
這種模式因強化了消費者的參與感，還能獲得高額佣金，一時間火了起來。
除了已經上市的拼多多、雲集之前，佈局社交電商的玩家越來越多。
再加上互聯網流量紅利的消失，電商獲客成本不斷攀升，這種准入門檻低的社交電商成了新的創業風口。
尤其是微信平臺這10億用戶，簡直成為社交電商野蠻增長的舞臺。
因此，本次微信外鏈規範的升級，比如社區團購、拼團等社交電商模式都會或多或少受到一些影響。
對於拼團等模式來說，雖然是會分享在微信裡，但最多就是個商品的購買鏈接而已，並不會涉及誤導或者誘導用戶。
對比下來，那些邀請好友助力、加速、砍價等營銷活動可能就是生死考驗了。
微信在官方公眾號信息中也表示，對於微信生態開發者來說，也許短時間的營銷活動會受到影響，只有保持良好的用戶體驗才能生存得更長久。
實際上，微信作為國內最大的社交生態，在這塊土壤上此前已經培育出了不少創新零售平臺，尤其是社交電商平臺。
在規範相對寬鬆時，新興的社交電商平臺基於微信的流量池，通過社交裂變的形式實現了低成本獲客，這也是不少社交電商最初發展的路徑。
但隨著規範從嚴，此前的獲客手段不再適用，這也可能成為創業平臺不能承受之重。
在微信本次嚴打之後，此前用這些方式作為主要獲客渠道的社交電商平臺來說，最明顯的影響就是會導致獲客成本大幅提升，這對很多初創企業來說就是致命的影響。
但無論是微信阻斷流量入口，還是打擦邊球的營銷玩法，都印證了一個道理，就是社交電商要想真正爆發，得反思自身模式的弊端，迴歸零售本身，深耕產品和服務，而不是在“社交”上費盡心思。
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