08.30 傳統企業擁抱互聯網,絕不是上個網那麼簡單

傳統企業擁抱互聯網,絕不是上個網那麼簡單

在互聯網普及的時代,轉型互聯網成為很多家電企業的口頭禪,總以為轉型互聯網企業後,就可以一通百通,不僅在行業、在市場可以大行其道,還在同行們面前有裡有面,成為時代的弄潮兒。現實中轉型互聯網企業並不是那麼簡單,喊喊口號,與網絡有個瓜葛,就能夠成為互聯網企業。實際上,要成為互聯網企業,那是要從企業深層次的思想觀念、營銷模式、管理體制等各個方面有脫胎換骨才行,並不是想象的那麼簡單!

馮同//撰文

要說近十年來,什麼社會、行業、企業及每個人影響最大,大家或許會異口同聲——互聯網。幾乎大到國家政務,小到生活瑣事,幾乎都可以看到互聯網的身影。

而自從2015年兩會期間,國務院總理李克強在政府工作報告中八次提到"互聯網"三個字,包括"制定'互聯網+'行動計劃",一下子使互聯網成為企業轉型升級的熱門。很多企業立馬制定自己的互聯網戰略。

传统企业拥抱互联网,绝不是上个网那么简单

雖然,轉型擁抱互聯網形成潮流而蔚然成風,但實際上到底怎麼轉型,怎麼擁抱,傳統企業一是沒有前車之鑑,不知道到底怎麼擁抱;二是跟風心態不能說沒有,隨大流而行;三是互聯網+,加了以後幹什麼並不知道。

在一些傳統企業看來,擁抱互聯網,那就是企業建網站、開網店、設公眾號、做一個APP。有了這些,就成了傳統企業擁抱互聯網的標配。就算是擁抱互聯網了,甚至大言不慚的標榜自己轉型互聯網成功,或者說我已經是互聯網企業。

其實,經過觀察,傳統企業認識、理解互聯網,有一個很大誤區。自以為不改變企業原有的商業模式,也可以藉助互聯網提高經營效率,提升企業的市場競爭力,成為互聯網企業中的一個。

在這些企業和人看來,以前靠圖表資料保管客戶資料,現在可以用CRM系統了;原來靠紙質賬簿管理資金以及進銷存,現在有財務管理軟件了;原來印製銅版紙的企業介紹,現在有官網官微了;原來用電話傳真聯繫客戶,現在用電郵、QQ、微信了。把這些替代作為轉型成功的標誌,或者是標配。

實際上,就是簡單地把互聯網當成了一個應用工具,根本沒有觸及到原有商業模式。當然,互聯網的很多東西,作為工具來提升效率,確實是有一定的作用和效果,但不觸及商業模式,還不是與互聯網的真正結合,也無法領略互聯網企業的精髓。

如果形象的比喻一下,傳統企業商業模式就是把一個產品賣給N多人,而互聯網商業模式卻是逮著一個人把所有東西賣給他。看起來這是一個相互而逆的邏輯,卻是一個翻天覆地的變化。

传统企业拥抱互联网,绝不是上个网那么简单

由此,你就不難理解小米為什麼是個雜家,涉及居家的、帶電的什麼他都要做。如果給你說,這是小米在為智能家居在做鋪墊,在打基礎,你或許就會明白為什麼小米會對居家的電器,什麼都想去做。包括現在大家看到的,手機、電視、空調、空氣淨化器、路由器、智能插座等等居家產品。

並且小米進入智能家居領域領域的路徑是非常清晰的,是先從大家容易接受的智能硬件開始,那就是手機,隨後是電視,再向其他產品去延伸。侷限於一個產品,你似乎看是雜亂無章的,但到了一定階段你在看,邏輯是非常清楚的。

因此,傳統企業轉型或者是擁抱互聯網,一定要把互聯網的精髓先弄清楚,把進入互聯網企業的邏輯看明白,別拿著一個概念就以為轉型擁抱了,實際上那只是抱了個影子而已。與真正的互聯網企業還差的不是一星半點。

传统企业拥抱互联网,绝不是上个网那么简单

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