家電魂

【摘要】精耕細作空調市場18年後，TCL空調於2017年產銷正式跨入千萬臺門檻，躋身行業前五。而實現1000萬套之後，TCL空調宣佈了新追求——繼續堅持“質量第一、效率優先”原則，邁向品牌形象建設，並把“TCL 引領空調進入智能新時代”作為戰略落腳點。

8月22日,2018-2019中國空調行業高峰論壇在京正式開幕，該論壇以“大形勢·小確幸”為主題，探討空調行業的新發展，新未來，並對行業中表現突出的品牌和產品予以表彰和鼓勵。TCL空調拿下“2018-2019年度空調行業智能先鋒品牌”大獎，旗下T睿系列、第六感+系列分別獲得“2018-2019年度空調行業智能舒適先鋒”和“2018-2019年度空調行業線上變頻之星”，收穫滿堂紅。

在2018-2019中國空調行業高峰論壇活動中，TCL空調斬獲三項大獎，獲得滿堂喝彩

根據國家信息中心的數據指出，2018冷年的空調市場延續了過去兩年的增長勢頭，但比起前兩年，2018冷年的增速有所放緩，這意味著整體市場發生了新的變化，產品結構調整的深化、行業創新度提升、以及四級市場的崛起，都對市場產了不同程度的影響。在行業專家看來，空調市場已經從存量期進入了調整期，空調市場將迎來新的轉型和升級，發展態勢呈現多元化趨勢。其中，直接關係到產品品質和用戶體驗的產品智能化，最受市場和行業的期待，也是各空調品牌爭相追逐的目標。而正是由於在智能化方面的出色表現，TCL空調才收穫了行業和消費者的一致認可。

智享家的每一度，TCL空調深化智能戰略

精耕細作空調市場18年後，TCL空調於2017年產銷正式跨入千萬臺門檻，躋身行業前五。而實現1000萬套之後，TCL空調宣佈了新追求——繼續堅持“質量第一、效率優先”原則，邁向品牌形象建設，並把“TCL 引領空調進入智能新時代”作為戰略落腳點。

TCL空調榮獲“2018-2019年度空調行業智能先鋒品牌”大獎

3月6日，TCL空調春季發佈會上確定了智能化戰略落腳點及對應的技術支撐，智能化路線圖是從單品智能到場景智能，再到智能家居，但首先是要把單品智能做好，因此迴歸產品本質，重新定義智能空調，把涉及美好生活特徵的節能、舒適健康、消費者使用習慣更加智能。

7月18日，TCL空調在新冷年到來之際，又提前佈局品牌形象塑造，發佈品牌ID“智享家的每一度”。陳紹林在講話中強調，TCL空調未來的發展不一定是追求規模上成為第一名，而是要“追求的是一種藝術內涵，希望將產品的內在及TCL品牌的內涵傳遞給消費者”。也就是說，TCL空調品牌形象建設的核心目標是“消費者談到TCL心裡想到空調，談到空調心裡想到TCL”。因此，TCL空調要有自己的識別度，從給消費者帶來的愉悅度、節能每一度、氣流舒適的滿意度、溫度、溼度以及潔淨度，這些都是體現了消費者美好特徵生活需求的核心訴求點。而在這些點當中，TCL空調所提供的這種真正解決的訴求點就在於愉悅度，節能每一度、省錢看得見及真正地一夜舒睡，能夠給在睡眠當中使用空調帶來享受。這是TCL空調不斷進階的產品力。

這種將每一度都應用到產品，從視覺、聽覺、觸覺等多層面滿足新銳中產家庭“美好生活的需求，“通過為消費者創造價值，能夠在市場上實現我們品牌形象建設的預期”，陳紹林說。

從理性指標到感性價值，TCL空調的新標準“智享家的每一度”打破邊界，跟著消費者而變，以品質產品推導品質服務，建立在品質價值基礎上順應產品特性，融合用戶使用場景，把產品的優勢和品牌的內涵進行放大。

工匠之心塑精品，TCL空調回歸產品本質

TCL空調負責人陳紹林表示：“市場上不缺產品，缺的是好的產品。80-90分，消費者可能不會貶損你，但也不會讚美你。做到95分，超出消費者預期體驗，TCL空調才能得到市場的讚美、裂變與推動。”為了達到95分，TCL空調亮出的是四高標準：“高可靠性、高性價比、高智能化、高顏值”。 讓空調由標準化產品進階為個性化產品。在吸收傳統空調的品質的同時，把當下創新、時尚、舒適和消費者的新關注點融入其中，並以智能化為核心，貼合消費者需求。以此戰略為綱，TCL空調推出了T睿系列、初荷系列、i漣系列為代表的精品產品線，這些聚焦用戶核心需求的精品空調，能為消費者帶來擁有功能價值和愉悅的舒適生活享受。

承載“旗艦”定位的T睿是集TCL智能技術之大成者

TCL空調旗下T睿系列榮獲“2018-2019年度空調行業智能舒適先鋒”產品

在這一背景下，一系列TCL空調智能精品應運而生。獲得“智能舒適先鋒”稱號的T睿系列，定位"旗艦"，利用多種智能化算法，提升氣流舒適滿意度、溫度、溼度和空氣潔淨度。由於採用智能算法和創新設計，T睿新品可以將氣流舒適滿意度做到92%，遠高於普通空調的60%。通過智能算法，T睿能夠讓整個房間維持在人體最舒適的40%-60%的溼度。此外，T睿具備智能節能功能，定額省電、定溫省電，用戶自定義，省錢看得見。在眾多智能空調新品中，T睿系列無疑是最閃亮的一顆明星。

第六感+系列產品在線上具有極高人氣

TCL空調旗下第六感+系列榮獲“2018-2019年度空調行業線上變頻之星”

另一款“線上變頻之星”產品第六感+系列，則主推30秒急冷、60秒速熱，以超高頻啟動，快速製冷熱。在製冷時採用沐浴式送風，涼而不冷，在制熱時，則採用地毯式送風，溫暖自下而上，由外至內，讓溫度更加自然。ECO節能科技，加上超低頻控制技術，更加智能省電。內置鈦金蒸發器，可通過55度高溫烘乾殺菌，保持空調的潔淨，也為用戶帶來健康生活。

TCL空調認為，未來市場不再是一種價格的導向，而是價值傳遞。不管是打造智能精品，還是迭代中產“智享家的每一度”內心訴求，還是全域互動的時代效率，都離不開TCL空調緊扣創造用戶“美好生活需求”這條主線。這樣的TCL空調，包攬三項大獎，可謂實至名歸。