美國電信巨頭AT&T 6月13日正式以850億美元收購時代華納。才剛砸下大手筆的他們，現在又有什麼計劃了？近日，他們再度宣佈買下數字廣告平臺AppNexus，收購金額可能落在16億美元上下，希望幫助公司在電信商轉型的浪潮下，替未來的數字通訊佈局並創造更多營收。
AppNexus是一個能直接連結廣告買家與賣家的實時競價平臺，在數字廣告產業的角色與Google、Facebook類似，可以管理多個廣告聯播平臺的廣告形式，還能幫助廣告主通過平臺找到潛在的廣告受眾、提供正確的價格、分析及績效工具以評估成效。
2015年，AppNexus的估值已經達至18億美元，2016年時他們曾秘密申請首次公開募股（IPO），後因公開發行市場的人氣不佳才擱置。但目前已經從全球最大廣告公關集團「WPP」、微軟等眾多投資者手中籌集了約3.44億美元。
AppNexus成立至今，全球已有3萬多內容出版者、17多萬個品牌通過該平臺下廣告，AT&T表示成功收購AppNexus後，會將AppNexus併入AT&T的廣告與分析部門。
目前，像是AT&T這樣的傳統電信運營商都面臨轉型的危機。除了他們的寬帶和網絡業務正迅速地變得商品化外，還得同時面對來自Google、Apple等大型媒體、科技公司的競爭，而近年來相當熱門的內容產業，AT&T也在收購了時代華納後，變得更有話語權。
AT&T廣告與分析部門主管布瑞恩·雷瑟（Brian Lesser）表示，“收購廣告科技公司後，能將實時分析技術運用到AT&T的電視和影像內容上，所以我們就在市場中找到AppNexus，因為它具有成規模的基礎設施、先進技術和許多人才。”
瑞恩·雷瑟說道：“AT&T將結合AppNexus建立一個世界級的廣告平臺，給品牌商和出版商提供一個全新的方法來獲取客戶。”
據外媒報導，這起併購案將在今年第三季完成；廣告技術風險投資人表示，這樁併購案將是數字廣告業內的一件大事，若是交易成功，會在短時間內對市場帶來巨大的影響。
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