5月27日，“燕鷹精釀啤酒有限公司召開世界盃新品發佈在烏魯木齊市舉行。眾多行業領導、燕鷹公司、媒體新聞界以及眾多燕鷹烏魯木齊加盟商等共200多人參加了本次盛會。
在現場，燕鷹精釀啤酒有限公司董事長劉水生與燕鷹精釀啤酒有限公司全國招商運營總監章安泰共同開啟了燕鷹精釀世界盃新篇章，將社區啤酒節與即將到來的世界盃所融合，一系列世界盃活動將整個發佈會推向高潮。
燕鷹精釀啤酒有限公司在新疆的世界盃新品發佈，意味著燕鷹精釀啤酒有限公司欲在此次世界盃市場分一杯羹，同時也為精釀啤酒在中國的進一步發展起到推動作用，燕鷹精釀啤酒有限公司董事長劉水生表示，世界盃是一個從頭到尾都溢著麥香味的名字，很熟悉，也很濃烈。
劉水生說：“世界盃是全球觀眾數量最多的體育賽事之一。對燕鷹而言，這是一個讓我們和眾多熱情球迷互動互聯的絕佳機會。燕鷹此次世界盃營銷活動的規模和盛況都是公司歷史上前所未有的，我們希望藉此契機讓所有球迷通過精釀啤酒緊密聯結在一起，分享足球熱情。”
此次世界盃期間燕鷹精釀啤酒有限公司將推出了多款世界盃產品，燕鷹公司特意打造了世界盃十升限量裝，專為球迷聚會所設計，避免了看球時找不到開瓶器，頻繁開酒，一地啤酒瓶影響看球情緒。同時還有為喜歡獨自看球的消費者設計的世界盃一升特別款以及燕鷹世界盃訂製款。訂製款特為消費者量身打造，可根據消費者的要求設計，再由專業設計師進行美工。
燕鷹世界盃產品增加了更多凸顯世界盃氣息的設計，更符合消費者的感官，並盡力量覆蓋更多的消費群體。將設計感更高的世界盃訂製款交由消費者主導，燕鷹公司專業美工進行補充，提升了整體的產品時尚感。
同時 燕鷹社區啤酒工廠項目在燕鷹公司的戰略部署下，經過幾次的改造升級，以更貼合市場，更古樸的工藝等，得到了廣大消費者的認可。燕鷹啤酒有限公司配合世界盃推出社區啤酒節活動，依託於全國各個城市社區小區舉行，銜接自身銷售網絡，以多點帶動世界盃活動全面展開。（中新網新疆新聞 王小軍）
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