05.22 奢侈品魅力-香奈兒（1）

香奈兒這個牌子是本人最佩服的奢侈品品牌之一，因為所有的奢侈品所佔的生產線有高有低，只有chanel香奈兒這個牌子在所有生產線，都是最最最頂級的！！！

香奈兒（Chanel）是一個法國奢侈品品牌，創始人是coco chanel（原名是Gabrielle Bonheur Chanel ，中文名是加布裡埃·可可·香奈兒），該品牌於1910年在法國巴黎創立。

該品牌產品種類繁多，有服飾、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。該品牌的時裝設計有高雅、簡潔、精美的風格，在20世紀40年代就成功地將“五花大綁”的女裝推向j簡單、舒適的設計。

chanel一生都沒有結婚，她創造偉大的時尚，同時追求自己想要的生活。

其本身就是女性自主最佳典範，也是最懂得感情樂趣的新時代女性。她和英國貴族ETIENNE BALSAN來往，對方資助她開第一家女帽店，而另一位ARTHUR CAPEL則出資開時尚店。

她與西敏公爵一同出遊，啟發設計出第一款斜紋軟呢料套裝。生命中每一個男性都激發創意的泉源，她不是單靠幸運，而是非常努力認真的工作！

甚至一直到70多歲的高齡她都還復出視事。香奈兒集團在1983年由Karl Lagerfeld出任時尚總監，但至今每一季新品仍以香奈兒精神為設計理念，香奈兒——永遠的香奈兒。

設計師： 1913-1971 Gabrielle Chanel

1978 - 1983 Philippe Guibourge

1978 - 1983 Jean Cazaubon

1978 - 1983 Yvonne Dudel

1983-至今Karl Largerfeld9

設計理念：高雅、簡約、精美

產品系列：高級定製服、高級女裝、彩妝、香水、高級成衣、鞋履、手袋、眼鏡、皮包等等。

品牌價值：56億美元

品牌銷售額：33億美元

香奈兒女士是香奈兒品牌的創始人，即便是對這個國際奢侈品品牌有諸多瞭解的人，或許對香奈爾女士的知曉也並不多，但是作為一個真正的品牌內涵來說，受其創始人的影響是不可避免的。

往往品牌創始人擁有何種性格以及態度，多數都會在自己的品牌上賦予一二。

下面介紹一下香奈兒創始人香奈兒女士的故事。香奈兒生於1883年，是一對法國貧窮的未婚夫婦的第二個孩子。

她的父親是來自塞文山的雜貨小販，母親是奧弗涅山區的牧家女。

據說，香奈兒出生在法國索米爾；另一說法是生於法國南部山區奧弗涅。實際上，關於她身世的傳說，歷來眾說紛紜，加之香奈兒至死竭力迴避和掩飾，就更使她的出身蒙上一層迷霧。

香奈兒的童年是不幸的。她十二歲時母親離世，父親更丟下她和4個兄弟姐妹。

自此，她由她的姨媽撫養成人，兒時入讀修女院學校 (Convent School)，並在那兒學得一手針線技巧。

在她二十二歲那年，即1905年，她當上“咖啡廳歌手”(Cafe singer)，並起了藝名“coco”，在不同的歌廳和咖啡廳賣唱維生。

在這段歌女生涯中，Coco先後結交了兩名老主顧，成為他們的情人知己，一名是英國工業家，另一名是富有的軍官。結交達官貴人，令COCO有經濟能力開設自己的店子。

1910年，Coco在巴黎開設了一家女裝帽店子 (millinery shop)，憑著非凡的針線技巧，縫製出一頂又一頂款式簡潔耐看的帽子。

她的兩名知己為她介紹了不少名流客人。當時女士們已厭倦了花巧的飾邊，所以 Chanel簡潔、舒適的帽子對她們來說猶如甘泉一般清涼。

短短一年內，生意節節上升，Coco把她的店子搬到氣質更時尚(fashionable)的Rue Cambon（康明街區），至今這區仍是Chanel總部的根據地。

做帽子絕不能滿足Coco對時裝事業的雄心，所以她進軍高級定製服 (Haute Couture)的領域。

1910年，Coco Chanel 在巴黎開設了一家女裝帽店

1913年，Gabrielle Chanel在法國巴黎創立香奈兒

1914年，Coco Chanel 開設了兩家時裝店，影響後世深遠的時裝品牌“Chanel”宣告正式誕生。

步入20年代，Chanel 小姐設計了不少創新款式，例如針織水手裙 (tricot sailor dress) 、黑色迷你裙 (little black dress)、樽領套衣等。

而且，Coco Chanel 從男裝上取得靈感，為女裝添上多一點男兒味道，一改當年女裝過份豔麗的綺靡風尚。例如，將西裝褸 (Blazer) 樣式加入“Chanel”女裝系列中，又大膽推出“Chanel”女裝褲子。

1922 年推出著名的 Chanel No.5 香水。Chanel No.5 香水瓶是一個甚具裝飾藝術味道的方形玻璃瓶。 ChanelNo.5 是史上第一瓶以設計師命名的香水，而“雙C”標誌也使這瓶香水成

Chanel No.5是史上第一瓶以設計師命名的香水。而雙C!!!標誌也讓這瓶香水成為Chanel歷史上最賺錢的產品，且在恆遠的時光長廊上歷久不衰，至今在 Chanel的官方網站依然是重點推介產品。

三四十年代，第二次世界大戰爆發，Coco Chanel把她的店子關掉，與相愛的納粹軍官避居瑞士。1954年，Coco重返法國，Chanel東山再起，以她一貫的簡潔自然的女裝風格，迅速再俘虜一眾巴黎什女。

短厚呢大衣、喇叭褲等等都是Coco Chanel戰後時期的作品。或者只需講戰後Chanel風格一直保持簡潔而貴麗，多用Tartan格子或北歐式幾何印花，而且經常用上花呢 (tweed)造衣，舒適自然。

香奈兒逝世後，1983年起由設計天才卡爾 拉格菲爾德（KARL LAGERFELD）接班。

自1983年起，他一直擔任Chanel的總設計師，將Chanel的時裝推向另一個高峰。

卡爾拉格菲爾有著自由、任意和輕鬆的設計心態，他總是不可思議地把兩種對立的藝術品感覺統一在設計中，既奔放又端莊，既有法國人的浪漫、詼諧，又有德國式的嚴謹、精緻。

他沒有不變的造型線和偏愛的色彩，但從他的設計中自始至終都能領會到“香奈兒”的純正風範。

還有一處有趣地方堪可提及，就是品牌創立了接近九十年，從未造過一件男裝，直至2005/2006 的秋冬系列，才造了幾件男裝上市而已。

1971年1月，Coco Chanel去世，享年88歲。現任chanel的主要設計師Karl Lagerfeld在1986年開始掌舵，他用新的手法演繹著細緻、奢華、永不褪流行的Chanel精神。

這位有著瑞典和德國血統、總是戴著黑色大墨鏡的鬼才設計師，最為人所稱道之處正是他與Coco Chanel一樣，充滿才華卻又流著離經叛道的血液。

他在上任後的第一季就將長裙裙襬剪破，搭配鮮豔誇張的假珠寶首飾，震驚了整個時尚界，也將Chanel聲勢在這20年內推向另一個高峰。

“香奈兒代表的是一種風格、一種歷久彌新的獨特風格”，Chanel女士如此形容自己的設計，並不是思索接下來要做什麼，而是自問接下來要以何種方式表現，這麼一來鼓動將永不停止。

熱情自信的Chanel女士將這股精神融入了她的每一件設計，使Chanel成為了相當具有個人風格的品牌。

hanel的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。她的老家——法國中部的Auvergne——是個充滿死火山地形的貧苦地區。

七十歲時她曾形容自己是“Auvergne唯一一座不滅的活火山”。

如今，放眼新人輩出品牌繁複的流行產業，Chanel依然是時尚界一座永遠不滅的活火山。

香奈兒品牌走高端路線，時尚簡約、簡單舒適、純正風範、婉約大方、青春靚麗。“流行稍縱即逝，風格永存”，依然是品牌背後的指導力量；“華麗的反面不是貧窮，而是庸俗”。

Chanel女士主導的香奈兒品牌最特別之處在於實用的華麗，她從生活周圍擷取靈感，尤其是愛情，不像其他設計師要求別人配合他們的設計。

Chanel品牌提供了具有解放意義的自由和選擇，將服裝設計從男性觀點為主，潮流轉變成表現女性美感的自主舞臺，將女性本質的需求轉化為香奈兒品牌的內涵。