陶衛網訊 4月8日晚，帝王潔具（002798）發佈公告，擬將公司名稱“四川帝王潔具股份有限公司”變更為“帝歐家居股份有限公司”，

證券簡稱“帝王潔具”變更為“帝歐家居”，公司證券代碼不變。

併購後，2017年歐神諾營銷佔比81.28%

對於此次變更名稱，帝王潔具表示，根據公司重組後主營業務分佈情況及戰略發展方向，公司現有名稱確已不能全面體現實際業務特徵，為更準確地反映公司業務情況，且易於投資者理解，公司擬變更公司名稱及證券簡稱。

下表為2017年帝王潔具合併歐神諾前後主營業務收入：

從上表可知，2017年，合併後的帝王潔具總銷售額為29.34億元，其中歐神諾陶瓷的營業收入為23.85億元，佔比達81.28%，而合併前，帝王潔具營業收入為5.3億元，合併後佔比為18.72%。

此前帝王潔具公告稱，2017年9月，公司收到中國證監會批覆，2018年1月5日，公司已完成標的資產的股權過戶手續，歐神諾已成為公司的控股子公司。同時，2018年1月，公司對外投資的全資子公司佛山帝王衛浴完成工商註冊登記。公司主營業務由亞克力衛生潔具的生產、研發、銷售，擴充到衛 生潔具、建築陶瓷兩大重要家居裝飾、裝修產品的生產、研發、銷售。

日前，帝王潔具發佈2017年年報，其營業收入5.34億元，同比增長24.85%；歸屬於上市公司股東的淨利潤5453萬元，同比增長7.69%。基本每股收益0.63元。在

2018年第一季度業績預告，預計2018Q1實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為0.38億元~0.39億元，同比增長1890%-1940%；業績預計同比大幅增長的主要原因為合併歐神諾一季度的財務數據所致。

3月31日，帝王潔具發佈公告，同意公司控股子公司佛山歐神諾陶瓷有限公司之全資子公司廣西歐神諾陶瓷有限公司作為實施主體，自籌資金投資實施“歐神諾八組年產5000萬平方高端牆地磚智能化生產線（節能減排、節水）項目

”，項目總投資不超過10.5億元（含土地款）。

根據公告，項目佔地面積約990畝，建設面積56萬平方米，其中廠房面積50萬平方米，辦公室及宿舍面積3.5萬平方米，水池面積2.5萬平方米。規劃建設八組牆地磚生產線，主要生產瓷片、仿古磚、拋釉磚、拋光磚，預計年產量5000萬方，年產值15億。項目分三期建設，預計2020年12月前完成。

大家居風口來了？

此次，合併後的帝王潔具更名“帝歐家居”，不禁讓人聯想到業內最近動作頻頻的跨界大家居戰略佈局。

3月28日，東鵬控股與恆騰網絡集團在恆大中心高調簽訂16億元的戰略合作協議，東鵬整裝當天與超過100名意向客戶及家裝公司簽約，首批整裝產品訂單金額超1.5億元。據瞭解，恆騰是依託恆大房地產的材料供應鏈，而恆大是房地產行業最早做精裝修，也是做得最成功最徹底的地產公司。

無獨有偶，同一天，箭牌衛浴在廣州發佈“2018年中國華南家庭收納現狀白皮書發佈會”，箭牌全屋定製產品也延伸到衣櫃、衣帽間、榻榻米、書櫃、鞋櫃、床頭櫃、酒櫃、玄關櫃等全屋傢俱。

聯想到此前，惠達和東鵬紛紛在重慶建設智能家居產業基地，以及2017年九牧廚衛實施泛家居戰略，可見，陶衛大牌紛紛跨界當前“大熱門”的泛家居、全屋定製、整裝領域。

此前，帝王潔具公告稱，2016年歐神諾對碧桂園、萬科、恆大的銷售金額佔營業收入的比重分別為26.30%、22.86%、3.40%，合計達到52.56%。而帝王潔具產品零售渠道佔比95%，精裝房渠道相對是弱勢。雙方合作，帝王潔具有望藉助歐神諾切入精裝房渠道，同時歐神諾亦將受益於帝王潔具扁平化經銷商模式積累的大量客戶和經銷商資源。

在全裝修成品房政策的推動下，泛家居、全屋定製、整裝市場成為一塊大蛋糕，目前家居建材企業紛紛進行資源整合，實現資源共享，大家居成為未來發展趨勢，這種趨勢的發展也徹底顛覆傳統零售模式。

過去，

家居產品高度細分，衛浴、傢俱、瓷磚、軟裝各自為陣，高度分散的銷售渠道制約了家居行業集中度的提升。出現地方性品牌過多，家居各品類龍頭企業市場佔有率較低的現象。只是，在龐大的中國家居市場面前，即使是知名品牌市場佔有率也非常低。以上市企業歐派家居為例，2016年歐派家居收入規模為71.34億元，佔總市場比例不足1%。

大家居發展模式拓寬了陶瓷、衛浴企業較為單一的銷售渠道，市場空間變得更大，這是陶瓷、衛浴傳統銷售渠道的一次深度變革。大家居發展模式對產業鏈單一企業造成直接影響的例子是當前流行的、精裝修、拎包入住模式，消費者不再需要去市場逐一挑選瓷磚、衛浴、傢俱、軟裝等產品，這就意味產業鏈單一的企業將失去這些客源。

曾經“100億”是陶衛行業多少企業的渴盼，不過，九牧2017年實現了100億；東鵬控股提出2018年實現100億，箭牌衛浴也提出100億銷售目標。“水漲船高”更能描述出當前大家居企業的發展態勢。