導語

汶川素有“大禹故里、熊貓家園、羌繡之鄉”之稱，是華夏始祖大禹的出生地，是全國四大羌族聚居縣之一，是國家羌文化生態體驗區。如何圍繞“世界汶川、大禹故里、熊貓家園、羌藏文化”旅遊品牌，快速提升旅遊產業發展，特別是以鄉村旅遊產業為基礎，實現鄉村振興，我們通過採訪汶川縣旅遊發展局局長王君同志，感受汶川旅遊獨特的魅力，感受汶川鄉村旅遊振興的強勁動力。

記者｜鄒全

受訪者｜汶川縣旅遊發展局局長王君

編寫｜鄒全

Q1：王局長，您好，很高興認識你！汶川縣2013就被評為全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣 ，可謂是鄉村旅遊產業發展的開拓者，也取得了一系列卓越的成績，請你給我們介紹一下汶川鄉村旅遊的情況？

王君：我們汶川鄉村旅遊可追溯到90年代末，我縣三江、雁門鄉就已形成鄉村旅遊業態的雛形，成為了汶川縣最早發展鄉村旅遊的地區之一。近年來，特別是災後重建完成後，我縣鄉村旅遊發展勢頭十分迅猛。截止到2017年底，我縣共有農家樂、鄉村酒店、民宿500餘家，其中星級農家樂或鄉村酒店131家。省級鄉村旅遊示範鎮、示範村及旅遊扶貧示範鎮、示範村10餘個，並榮獲全國休閒農業與鄉村旅遊示範縣、四川省鄉村旅遊示範縣及“十一五”四川省鄉村旅遊發展先進縣、四川省首批鄉村旅遊標準化示範縣等榮譽稱號，承辦了國家級的“2012中國鄉村歡樂健康遊啟動儀式暨全國休閒農業與鄉村旅遊現場會”等大型鄉村旅遊節慶活動。

Q2：汶川縣擁有豐富的自然資源和獨特的文化根基，羌族文化、臥龍熊貓、大禹文化、汶川大愛文化，都具有強大的吸引力，我們汶川縣旅遊怎樣融合這些文化符號，提升鄉村旅遊整體的發展？

王君：在文化促進鄉村旅遊、旅遊融合文化符號方面：我們主要以文化旅遊景區景點為核心，發展鄉村旅遊。我們積極照標準化、規範化、特色化、信息化、人本化和國際化的要求，大力推動旅遊景區提質增效，以村鎮景區化為依託，積極打造具有獨特的羌民俗民族文化內涵的特色村寨，積極發展特色種植、旅遊觀光、餐飲住宿、休閒娛樂、景物觀賞、會議培訓為一體的綜合性生態觀光休閒農莊。以交通幹線為載體，以沿途產業、新村、城鎮為基礎，大力發展以“吃農家菜、住農家院、幹農家活、看農家景、享農家樂”為模式的農家休閒旅遊項目。

在發展鄉村旅遊、休閒農莊的同時，努力推廣大熊貓文化體驗遊。

Q3：2018年2月，習近平總書記在考察映秀時，叮囑一定要把地震遺址保護好,使其成為重要的愛國主義教育基地。未來我們將如何圍繞“大愛文化”及“愛國主義”，以鄉村旅遊為契機，強化映秀這個“愛國、大愛”的文化符號？

王君：我們將全面完善映秀大愛文化旅遊配套設施，著力完善“吃、住、行、遊、購、娛”等服務設施功能，精心策劃映秀旅遊項目，全面提高旅遊服務水平和接待能力。要突出映秀大愛文化、茶文化，引導映秀“農家樂”、“一家一藝”提升，改善映秀“農家樂”接待條件，規範接待服務，同時提高飲食衛生質量，完善映秀廁所、廚房、住宿設施。

同時，推動特色茶業發展、加強特色飲食宣傳、培育特色文創發展。以習近平總書記來汶視察慰問這一契機，緊扣文創產品開發，推動汶川旅遊經濟發展。設計製作映秀三寶文創產品，包括文創筷子、文創石磨、文創酥油筒等產品，充實汶川旅遊紀念品短缺現象，也將“大愛”文化具象化。

Q4：汶川鄉村旅遊產業的發展，經歷了許多的困難與艱辛，對此您有什麼感悟？

王君：目前我縣鄉村旅遊發展儘管取得了一定的成績，但總體上還處在起步階段，在具體工作中還存在一定困難和問題。一是旅遊資源在特色上，還有不小差距，主要體現在規模小、景點分散、景點娛樂項目、鄉村旅遊商品開發度不高；二是以 “吃、住、行、遊、購、娛”等旅遊要素配套不夠完善，競爭力較弱，遊客獲得感不夠，制約了消費，影響了旅遊收入。三是遊客參與性和體驗性項目較少，把遊客留住是要著力突破的問題。四是在經營管理、鄉村旅遊從業隊伍等方面也還有待進一步強化。

Q5：汶川縣鄉村旅遊的未來發展，還有哪些規劃推進汶川縣相關產業的整體發展？

王君：關於對未來的發展：我們將結合十九大關於鄉村振興有關精神，一是配合全縣做好鄉村振興的規劃，突出全縣鄉村旅遊作為產業興旺的支撐作用，強化規劃的先導作用。

二是著力提質增效，提升行業管理水平。要以抓行業管理為總線，加強旅遊培訓教育、做好飯店評星工作、加強對農家樂的指導和規範工作。要苦練內功，全面提高導遊服務質量和旅遊服務水平。做到良好的精神面貌，熱情的服務，規範的服務，讓遊客滿意。

三是創新宣傳促銷方式，展示汶川旅遊新形象，為了全面充分展示康養汶川旅遊新形象，全力推介“陽光谷地、熊貓家園、康養汶川”旅遊品牌，採取有效舉措，整合汶川所有旅遊宣傳資源，從傳統的宣傳促銷轉變到戰略營銷上來，由旅遊產品營銷轉變為目的地營銷。