走過了2016的“IP井噴年”，國內IP泛娛樂衍生市場在2018年大有爆發之勢。今年的UP大會上，騰訊提出了從“泛娛樂”到“新文創”的概念升級，並拋出了多個IP運作計劃；而網易遊戲則在日前舉辦的2018年度發佈會上透露，旗下《陰陽師》、《天下》等多款旗艦級遊戲IP也將進一步深耕泛娛樂領域。
一方面，隨著人口紅利的消失及經典IP池的“枯竭”，泛娛樂產業正經歷著從“拿來IP”向“創造IP”的過渡階段；另一方面，在經歷了幾年的爆發式增長階段後，國產遊戲和動漫已經積攢了足夠的能量來向文學和影視等相對傳統的領域實現“反輸出”了。
後IP時代，誰將接手IP製造話語權？
《2018泛娛樂產業白皮書》顯示，2017年，中國泛娛樂核心產業產值約為5484億元，同比增長32%，預計佔數字經濟的比重將會超過1/5。在這個多維共生、相互滲透的全產業運作時代，ACGN（動畫、漫畫、遊戲、網絡小說）等二次元IP在文創市場上還能有哪些新的玩法?
事實上，在以IP為核心的泛娛樂產業鏈中，無論是文學影視還是遊戲動漫，市場對於優質IP的依賴性從未減少。
從前，國內市場上的頭部IP多起步於文學或影視領域，如《小時代》、《何以笙簫默》、《盜墓筆記》、《倩女幽魂》等。而隨著近年來的國產遊戲產業及國漫的迅猛發展，遊/漫IP無疑成為IP衍生開發中一個不錯的起點選項。事實上，無論是《陰陽師》、《王者榮耀》這樣的遊戲原生IP，還是《狐妖小紅娘》、《一人之下》等國漫原生IP，都將打造泛娛樂衍生作品作為未來的重要戰略。從單一的二次元漫/遊產品出發，構建IP生態的案例正不斷湧現。
作為一款現象級爆款手遊，《陰陽師》其實早就開啟了泛娛樂衍生品的籌備與打造。2016年9月，製作精良、開發不計成本的《陰陽師》以業界良心的形象切入二次元遊戲市場，成為彼時大多急功近利的國產手遊產品中的一股清流。2017年，在刷屏社交網絡、登頂各大榜單後，《陰陽師》團隊沒有停下腳步，陸續開始了泛娛樂衍生作品的籌備工作。2018年春，漫畫、音樂劇、泡麵番陸續面世，在粉絲和業界均獲得了極佳的口碑。
伽馬數據在《2017泛娛樂IP遊戲價值研究報告》中指出：2017年由IP改編的移動遊戲收入達745.6億元，佔整個移動市場收入的六成以上。從一個側面來說，文學、影視等領域選取優質IP改編成遊戲進行變現是市場大勢；而從另一個側面來說，像石油一樣，可以“拿來就用”的優質IP是有限的，隨著市場的開發，將逐漸成為稀缺資源。
所以，對於現行的文創市場來說，創造IP比消耗IP顯得更為重要。誰能創造IP，誰就抓住了產業的話語權。
成果斐然 覆盤《陰陽師》的IP衍生之道
在兩年前的“520盛典”上，《陰陽師》手遊的製作人金韜第一次把人鬼共生的平安世界展示在所有人面前。而今，說起“陰陽師”這三個字，早就不再是指單一的一款手遊產品，已經有了更多的內涵。
《陰陽師》官方漫畫在首發前五話後，在網易漫畫平臺的點擊量已超過了1億，在騰訊動漫平臺評分高達9.6。截至發稿日，全網點擊量已突破4億，粉絲熱情之高漲與漫畫製作之精良由此可見一斑
音樂劇《陰陽師》~平安繪卷~於三月至四月，在日本東京以及中國深圳、上海、北京四地巡演共34場，幾乎場場爆滿，網上好評如潮，可謂人氣口碑雙豐收。
泡麵番《陰陽師・平安物語》於4月21日首發，目前已更新到第五話。截至發稿日，在Bilibili的播放量已超過570萬，追番人數將近90萬，評分9.7分。
除了粉絲的盛讚，還有不少業內人士感嘆，遊戲IP的衍生作品居然做的比該領域的原生作品更出挑。其實好口碑都是來自制作時的用心。
一方面，《陰陽師》選擇與業內頂尖的製作團隊的強強聯手，為衍生作品的輸出提供了品質保障：泡麵番《陰陽師·平安物語》沿用了遊戲原班cv陣容，製作方是曾參與製作《大魚海棠》、《進擊的巨人》的震雷文化，和擁有《妖精的尾巴》、《刀劍神域》的日本動畫公司BLADE。而音樂劇《陰陽師》~平安物語~則是與著名的2.5次元舞臺劇製作方日本奈爾可集團合作製作的。而且，不同於業內常見的外包交付模式，《陰陽師》團隊深入參與到製作過程中，保證了出品的原汁原味。
另一方面，相較於《王者榮耀》等競技遊戲品類，《陰陽師》有跌宕的故事劇情、豐滿的角色人設和具有縱深挖掘空間的世界觀，天然自帶進行衍生操作的可塑性， 進行動漫、影視等改編時自然更有優勢。
《陰陽師》以遊戲為IP核心，向泛娛樂產業鏈中的各個產品形態輻射，從二次元到2.5次元再到三次元，《陰陽師》手遊正逐步進行對IP的“重塑再造”。這正是《陰陽師》的IP衍生之道。
多維發力 深度滲透文化圈層
除了打造泛娛樂衍生作品，《陰陽師》還通過扶植同人文化、線下體驗、衍生周邊等多種方式實現著對圈層文化的深度滲透，最大化延展IP價值，滿足粉絲們差異化的需求。
2017年12月起，《陰陽師》向全網逐步開放遊戲資源，降低同年人創作門檻。2018年1月舉辦“大觸覺醒”同人創作大賽，徵集了包括音樂、式神皮膚、插畫、cosplay、周邊、手作、泡麵番劇本七個領域的數萬份作品，規模在國內手遊市場實屬罕見。
很多IP運營者忽視的是，同人創作也是IP生態中的重要組成部分。在保留原作設定的基礎上，不同領域的大觸們可以運用自我對IP的理解完成對角色詮釋。點對點的單向輸出通路在如今的時代是遠遠不夠的。粉絲們有著不同喜好，在嚴肅的官方作品之外，風格各異的同人作品便成為了關鍵的補充。高頻、穩定的內容產出能保證粉絲們長期有著新鮮感。
事實上，目前在微博、B站、LOFTER、GACHA、半次元等社區，都有著由粉絲自發構建的《陰陽師》同人圈子，無論從量級還是活躍度上說，都在國創IP前列。
線下活動方面，音樂劇、溫泉物語和解謎遊戲則能夠在線下為粉絲提供沉浸式的全新體驗；涵蓋手辦、服飾、日用品等多種類周邊，累計銷量數千萬，進一步打破遊戲與現世的壁壘，讓“陰陽師”時刻陪伴在粉絲左右。
通過劇情及角色人設來完成IP核心世界觀架構，通過不同品類的遊戲進行IP用戶的積累和口碑傳播，通過滲透文化圈層穩固IP影響力，通過多種泛娛樂衍生作品延展IP價值。這正是《陰陽師》下的一盤大棋，也正是它能長期盤旋AppStore排行榜、擁有頑強生命力的原因所在。
手遊IP的創新運作，能否打破產品形態的藩籬？
對於正在創造IP，而非消耗IP的《陰陽師》來說，2018年春是收穫的季節，但它並不準備停步於此。在網易遊戲2018年度發佈會中，《陰陽師》手遊主策劃黃英蔚還透露，除了已面世的漫畫、音樂劇、泡麵番，《陰陽師》還未來會有動畫電影、動畫番劇、真人電影、真人網劇、虛擬偶像等內容產品。“陰陽師”的IP下，還會推出更多新品類的衍生遊戲。
此外，發佈會上還有一個更重磅的消息。繼與《滑頭鬼之孫》、《怪化貓》、《鬼燈的冷徹》等人氣作品成功聯動後，《陰陽師》將與日本國民級經典動漫IP《犬夜叉》進行聯動。
兩個經典之作的強強攜手，一經公佈便獲得了粉絲們的熱烈反響。IP聯動不僅能為遊戲本身追加新的內容和角色，還能為聯動雙方帶來更多潛在用戶，提升整個IP的附加價值。
對於手遊市場而言，流量迅速躥升往往伴隨著被快速取代的焦慮。無論是做契合碎片化時代需求的輕量級休閒遊戲，還是做具有社交性的競技對戰遊戲，廠商們往往一邊數錢，一邊承受著生命週期短、產品不穩定等問題。“曇花一現”、“一波流”仍是大多數手遊的宿命。
在手遊這一產品形態的藩籬之下，廠商們需要尋找更多視角，去創造穩定的流量與延伸產品的價值，而“IP化運作”似乎不失為一條可行的破局之路。
“後IP時代”，和其他遊戲相比已經先行一步的《陰陽師》，可以笑到最後嗎？我們一同拭目以待吧。
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