今年春節檔本來有《姜子牙》、《奪冠》、《唐人街探案3》、《緊急救援》、《急先鋒》、《囧媽》、《熊出沒》等七部”配置“非常好，觀眾期待度也很高的電影，還曾被稱為史上最強春節檔。如今因為各種各樣的原因，這些影片的宣發出現了巨大的動盪，票房甚至檔期變得不可預估了。
幾部影片紛紛定檔之際，白熱化的競爭中，影片宣發的每一個動作都至關重要。在距離上映期不到一週《中國女排》突然改名為《奪冠》以通過審查，在20號又宣佈提檔。有趣的是，在同一天《囧媽》和《熊出沒》也紛紛宣佈提檔到大年三十，看來是想著提前一天起跑，以扭轉擠在大年初一競爭的不利局面。
不過幾部影片提檔之後，複雜的排片、佈局壓力就落到了給影院工作人員身上，本來他們可以在年前好好休息一下的，這樣一來，又得緊鑼密鼓地展開工作了，這引發了很多工作人員的不滿，輿論態勢反而不利於電影宣傳。意識到這一點的徐崢立馬採取了補償措施，不過也只是杯水車薪。
相比一下，按兵不動的電影反而能以此為宣傳點，打出感情牌。如沒有提檔計劃的《急先鋒》就藉此機會進行營銷，打出“除夕在家看春晚，初一再看急先鋒”和“抱抱全國影院的兄弟姐妹”的宣傳語，實實在在地圈了一波好感。
排片競爭如此激烈的情況下，本來在春節檔殺出重圍就很不容易了，誰知影院那邊還出了問題。據悉，全國有多達471家影院被電影局查出有“偷票房”的行為，即第三方票務平臺上他們的售票收據和他們提供給專資辦的售票數據不符，甚至後者數據比前者少了10萬元以上，再加上沒有統計的走線上售票的票房，實際數字應該要多得多。
不過這是因為市場出的問題，電影局目前也沒有強制採取措施，要不要給這些影院密匙的決定權還是在片方手中。不過不管怎樣，這都是不可避免地一筆損失。
據貓眼電影統計，截止到21日晚上21:00，《唐探3》以2.32億元預售票房取得第一名、而第二名的《囧媽》與其差距甚遠，只有4506.7萬元，第三名的《姜子牙》為4499.2萬元，《奪冠》《緊急救援》《急先鋒》則排名靠後。不同於去年的三分天下，今年的春節檔很明顯是一超多強的態勢。
不過隨著局勢越來越嚴峻，大多數人既想看到自己想看的電影，又不得不取消外出計劃，春節檔電影如期上映的話，觀影人數和頻次或將大概率下滑。在這個票房壓力空前、輿論壓力空前的情況下，兩部動畫電影《熊出沒·狂野大陸》、《姜子牙》率先於23日宣佈宣佈退出春節檔，擇日上映。
其實在這之前，春節檔電影換擋已經成為觀眾所期待的事情了，如今延期放映的操作使得《熊出沒》和《姜子牙》率先搶回主動權，還被不少網友稱讚有社會責任感。
也許是意識到了輿情所向，在同一天接下來的幾個小時裡，包括《囧媽》、《唐人街探案3》、《奪冠》、《急先鋒》和《緊急救援》在內的幾部影片陸續宣佈撤檔。至此，原定於2020年春節上映的七部大片集體退出春節檔。各大片方也已經開啟了退票流程，最大限度降低觀眾損失。
雖然撤檔也意味著前期投入的大量宣傳都打了水漂，但時至今日，這稱得上是最為明智的選擇了。一陣動盪之後，今年春節檔很魔幻地沒有新影片上映，不過好的作品永遠值得等待，期待它們重整旗鼓，再次回到觀眾面前。文/無端
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