1月10日，經過半年多精心孵化，TopMarketing旗下“營銷+”領域人才成長平臺——沃野新商學院在北京·文商書館正式落地授課。
沃野首期課程以《直播電商實戰交流》為主題，特別邀請到在該領域擁有豐富實戰操盤經驗的兩位老師：茉莉傳媒營銷總監Ashley（以下簡稱為Ashley）與品牌內容專家、前良品鋪子內容總監黎明。在近4個小時的實戰交流中：兩位導師分別從理論體系、實戰策略等角度全方位解讀直播電商的“人、貨、場”以及2020年該領域面臨的全新而巨大的商業機會。
茉莉傳媒營銷總監Ashley與學員分享
Ashley系統性地分享了直播電商的前世今生與“人、貨、場”架構策略、如何實現品效合一的全域營銷，以及一場優秀的直播電商的具體打造路徑。她分享了一個核心觀點：2020年的直播電商將會出現百花齊放的局面。她談到，2016年直播&短視頻剛剛興起，最初只有映客、一直播等個別APP入局電商直播，直到2018年李佳琦和薇婭的“崛起”，電商直播才得以進入爆發階段。基於此，Ashley認為，2020年還將有更多平臺、更多品牌加入這個領域，真正的商業戰爭才剛剛開始。
Ashley主張“高互動的直播不是傳統的電視購物”。在“人貨場”中最有商業想象空間的便是“人”，在不同階段不同品牌不同場景下，應充分發掘超頭主播、明星主播、紅人主播、中腰部主播的差異化優勢，以實現商業價值最大化。
TopMarketing創始人、沃野新商學院發起人曹禮財
為Ashley頒發導師聘書
作為前良品鋪子的內容營銷與直播電商操盤手，黎明在2019年雙11協助良品鋪子打造了三個行業第一。黎明在現場對電商直播提出了四個問題，“我是誰？”、“為什麼要做直播電商？”、“傳統電商的“人貨場”論”以及“直播電商的“人貨場”新論”，為學員講解了當前形式下直播電商如何將公域流量通過直播間轉化為私域流量，並進一步帶來新的流量。
品牌內容專家、前良品鋪子內容總監黎明與學員分享
黎明通過與現場學員的深入互動交流，以“誘導式教學”讓學員掌握了直播電商的核心邏輯的關鍵操盤策略。黎明認為：“萬物皆能直播”——不論是2019年勞斯萊斯幻影開進薇婭直播間，還是大鵬、柳巖、馮小剛、黃軒等明星進入直播間線上賣電影票，都體現出沉浸式場景在電商直播中的重要性。
黎明還表示“直播電商這個組織最好放在品牌市場部”，用品牌的思維推動品效銷合一。通過選擇多樣化高質量商品，根據不同平臺建立主播人設，打造導入式的直播場景——即，“好貨”、“優人”、“亮景”才能打造出一場優秀的電商直播。
曹禮財為黎明頒發導師聘書
兩位老師的精彩分享結束後，來自廣告主、代理公司、行業協會、傳媒公司、投資公司的40多名學員進行了深度交流，他們就營銷實戰中遇到的核心問題向老師請教了具體解決建議，也探討出未來的更多合作機會。
一位學員在現場中兩位老師不僅顏值高、而且非常專業，親和力強。我們在直播實踐中有關定位、選品與紅人合作等方面的很多困惑，通過這次培訓都得到了很好的思路和方向，期待未來參與沃野新商學院的更多活動。
除了直播電商，沃野2020年還將在娛樂與內容營銷、出海與跨境電商、短視頻營銷、國潮與文創、跨界營銷、MarTech與增長極客、新銷售與新零售等方向推出精品課程。而在在線教育、快消品增長、汽車行業、在線旅遊等垂直行業也將推出有針對性的精品課程。與此同時，沃野也將應時代之變，在實戰中推出其他營銷商業趨勢的新銳營銷模式。
據TopMarketing創始人、沃野新商學院發起人曹禮財介紹：沃野新商學院定位於專注新流量、新平臺、新模式、新品牌、新市場的“新商業” ，以“實戰性”、“全渠道”、“社群化”為發展核心，致力於“讓全球營銷人更高效地獲取知識、人脈、資本等核心成功資源”，將於2020年推出100場培訓，邀請500名導師，線上線下服務8萬+新商業精英學員。
閱讀更多 TopMarketing 的文章
