北京時間9月13日凌晨1點，一年一度的蘋果秋季發佈會正式召開，這一次蘋果一口氣發佈了三款iPhone加上一款Apple Watch。
不過對於此次發佈會亮相的iPhone，並沒有給用戶帶來太多的驚喜，反倒是作為"史上最短命"的iPhone手機，iPhone X的停售帶給用戶的衝擊更大。
相較於反正沒什麼太大創新提升的iPhone XS，好多果粉都指望著新品發佈會後，去買一臺降價的iPhone X。萬萬沒想到，蘋果這一次不按常理出牌，新品iPhone XS出來後，官網直接下架iPhone X。
蘋果這一次為什麼著急下架iPhone X？缺乏創新的蘋果開始走下坡路了麼？蘋果是不是有重蹈諾基亞覆轍的跡象？
1.缺乏創新的蘋果 只得忍痛割愛
其實從iPhone 6開始，就已經有用戶開始抱怨"蘋果缺乏創新"，"蘋果開始吃老本"。
雖然不能像喬布斯一樣用iPhone改變世界，不過起碼來說，前面的iPhone 6s、iPhone 7這些產品會在外觀上有所變動，加上雙攝、增大屏幕、改進噴漆工藝……這些也還能夠被用戶買賬。
到了2017年，隨著iPhone X的發佈，這款向iPhone問世十週年致敬的產品，帶來了一系列引領行業的創新。面部識別、全面屏、取消Home鍵等一些列產品創新，讓果粉們高呼："喬布斯時代的iPhone回來了"。
蘋果在發佈會表示，iPhone X是世界上銷量排第一的智能手機。截至到2018年8月份，iPhone X在全球銷量達到6300萬部。這也說明，用戶對於iPhone X是買賬的，如果繼續銷售，肯定會取得非常不錯的銷量。
不過，就是這樣一款最近幾年最受歡迎的iPhone手機，銷售不到一年的時間，就得壽終正寢。iPhone X成為了最近幾年最受歡迎的iPhone手機，也成為了iPhone史上"最短命的手機"。
這裡面值得玩味的原因很多，首先就是缺乏創新的蘋果，必須要防止太多同質化的產品，他們可不想再出現iPhone 8那種尷尬的情況。
作為 iPhone X 的升級版本，iPhone XS 在外形設計上。較去年並沒有太大的改進，一樣的不鏽鋼邊框、一樣的全面屏、一樣的「劉海」，唯一能讓你一眼識破的變化，就是「土豪金」的新配色。
所以有網友就調侃："如果不買金色的iPhone XS Max，誰知道你換了手機。"對iPhone新品的調侃，也深入反映了用戶對於缺乏太多創新的蘋果新品興趣不大。
對於去年與iPhone X一塊兒發佈的iPhone 8，從一上市就遭遇了十分尷尬的境地。對標iPhone 7，除了芯片與拍照這種用戶不明顯的體驗有稍微提升，其他無任何變化。但是價格卻貴了好幾百，用戶為何要為iPhone 8買單？對比同期的iPhone X就更比不過了，所以iPhone 8遭遇了最大的"滑鐵盧"。
有了iPhone 8的前車之鑑，發佈了iPhone XS過後的蘋果，這次自然不會再讓同質化的iPhone X繼續存在下去。如果iPhone X與iPhone XS同時還存在於市場上，iPhone X勢必就會降價。一樣的外觀，相似的性能，有多少用戶會為iPhone XS的買帳？肯定更多的會選擇iPhone X。
所以，有了iPhone 8血的教訓，iPhone X必然成為了一個過渡品，iPhone X成為蘋果歷史上"最短命"的iPhone手機也不足為奇了。
2.市值萬億的蘋果 會不會成為下一個諾基亞？
8月2日，蘋果迎來了歷史性的一刻，市值成功突破萬億美元，成為全球首家市場突破萬億美元的公司。
如果蘋果公司是一個國家的話，1萬億美元的市值只比美國、中國等15個國家2017年的經濟總量低。蘋果創造了歷史，但同時蘋果也逐漸被資本所裹挾。
從這次新品發佈會來看，蘋果有價值的創新產品記錄為零。在資本裹挾的背後，創新已經不再是衡量公司進步的指標，而瘋狂資本助推著蘋果股價的飆漲。
喬布斯將蘋果變得完美，庫克把蘋果變得強大。
喬布斯一手打造了iPhone，從外觀設計到軟件系統，喬布斯參與到了每個細節的討論中，最終才打造出了最完美的iPhone。重新發明了手機，驚豔了世界。
在iPhone設計階段，鑑於黑莓手機的流行，幾位團隊成員也主張為其配備鍵盤，但喬布斯否決了這種想法。
"物理鍵盤似乎是個簡單的解決方案，但是會有侷限。"喬布斯說道，"如果我們能用軟件把鍵盤功能實現在屏幕上，那你想想，我們能夠在這個基礎上做多少創新。賭一把吧，我們會找到可行的方法讓我們實現他吧。"
正是基於喬布斯對於完美產品的執著追求，iPhone一經問世，便受到了用戶的追捧。喬布斯對完美的追求，到iPhone 4更是達到了極致。
iPhone 4不僅是一款富有科技含量的手機，也是一件充滿幾何之美的藝術品，是科技、美學與極客精神的結合，極具未來主義色彩。它不僅是一個通訊工具，更像是一個圖騰，與喬布斯的傳奇經歷和個人魅力相互作用，更加強化了iPhone這個詞語的內涵：iPhone就是世界上最完美的手機的代名詞。
而就在iPhone 4以及迭代品iPhone 4s過後，偉大的喬布斯離開了我們。蘋果的掌舵人變成了營銷專家——庫克。
相較於喬布斯對於產品的極致追求，庫克更多追求的是市場，關心的是利潤。市值從0到1000億美元，蘋果花了30年時間，而從9000億到1萬億美元，蘋果只花了9個月時間。他讓蘋果的利潤在十年裡翻了20多倍，也是在他的手上，蘋果股價一路飆升，市值達到萬億美金。
庫克讓蘋果成為世界首屈一指的企業，讓蘋果變得更加強大，從硬件到軟件，再到人工智能，投資等領域。蘋果已經不再是當初的那個蘋果，庫克已經逐漸將其打造成為一個帝國。
但是，iPhone還是那個iPhone，喬布斯之後，再無顛覆者。蘋果登上了資本的神壇，卻失去了創新的基因。
失去創新基因的蘋果，開始擁抱新的價格策略—— "創新不夠，價格來湊"。作為一家萬億市值的公司，蘋果首要的目標是保證收入來源，保證利潤，這樣也才能夠有好看的財報，也才能夠穩定投資者的信心。
現在iPhone XS的問世，相較於iPhone X，大家都能夠看得出來，並沒有什麼太大的創新。不僅僅是iPhone X停售就能夠結束iPhone XS的危機，沒有什麼創新的iPhone XS難以被用戶接受，潛在的危機就是銷量下滑。
那麼在銷售量下滑的同時，如何保持利潤的增長，那就只能越賣越貴。也就出現了新的iPhone銷售怪相——"越賣越少，越賣越貴"。
（數據來自好奇心日報：2010年以來iPhone都賣多少錢？）
曾經的iPhone憑藉自己的創新，顛覆了手機，改變了世界。但是，現在缺乏了創新的iPhone，越來越像一位垂暮的老者。每次一點"微創新"，毫無驚喜。
蘋果已經失去了做最好、最酷手機的"初心"，如今他們似乎只想做最昂貴的手機，最大限度地收割果粉的"腎臟"。
如今的蘋果，更像曾經的諾基亞，啃著自己的老本，等待著下一位顛覆者的出現。
3.蘋果發佈會後 國產手機：穩了
曾經的諾基亞，被iPhone一舉顛覆。而現在缺乏創新的iPhone，也面臨著隨時被超越的風險，而這些超越者們很可能來自中國的手機廠商。
曾經被譽為"有態度的蘋果追隨者——vivo"，如今利用獨創的升降攝像頭的方式，早iPhone一步實現了真正的全面屏。
而作為蘋果一直以來的對手——華為，更是在8月1日一舉超越蘋果，成為全球第二大手機生產商。
在9月13日蘋果發佈會過後，華為消費業務CEO餘承東更是發佈微博自信的稱：穩了！
確實，現在的國產手機有底氣喊出"穩了"，無論是從市場佔有率還是手機創新方面，國產手機們都不輸於蘋果。
根據蘇寧易購發佈的8月智能手機實體零售報告顯示：華為連續多月蟬聯線下手機品牌TOP1，8月市場份額佔到了28.1%，緊隨其後是OPPO和vivo，佔比分別為13.3%和12.6%，華為、OPPO和vivo這三大品牌總計佔比達到了54%，拿下了線下市場的半壁江山。
而iPhone只能是下降到第四位，面臨著隨時被小米超越的風險。如果不是迎接iPhone新品發佈，iPhone X採取一些臨時降價促銷措施，估計早就被小米超越了。
不僅在國內市場，在國際市場，iPhone也正在逐漸被趕超。
2018年第一季度歐洲市場智能手機出貨量的前三名為三星、蘋果和華為，華為的份額從去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，進一步縮小了與三星、蘋果的差距。
在印度市場，小米已經成為市場第一，佔據30%的市場份額。中國的手機品牌小米、VIVO、OPPO已經佔據了印度50%以上的市場份額。
市場份額表現不理想，iPhone曾經的競爭核心——創新力現在也比不過了，iPhone也開始成為了模仿者。
曾經的雙攝，是國產手機最先採用，隨後被iPhone所模仿。而在手機攝影創新方面，華為與萊卡合作，手機攝影進入新時代。而依靠手機攝影起家的OPPO與vivo依靠長期的深耕，技術也絕不輸於iPhone。
而在手機最核心的芯片方面，國產手機華為也開始掌握核心科技，進軍世界市場，佔據一席之地。
而在8月31日的德國柏林國際消費類電子產品展覽會上，華為更是推出了全球首款7nm製程人工智能手機芯片——麒麟980。創造了六項全球第一，也成為了可以與蘋果A12匹敵的手機芯片。
中國的國產手機正在以自己的創新與開拓，不斷吞噬者iPhone的市場份額，垂垂老矣的iPhone，現在也面臨著曾經諾基亞一樣的尷尬，隨時有著出局的風險。
面對國產手機的咄咄緊逼，iPhone從2016年開始，市場份額逐漸下降。而對於中國這一廣闊市場，iPhone絕對不能放棄。所以在這次發佈會，不僅有了迎合中國用戶的雙卡槽設計，更有了一款相對低價的iPhone手機——iPhone XR，最低價在6499。
這其實是面對國產手機的進擊，iPhone不得已採取的防守策略。
不過與國內旗艦機進行對比後，在價格與性能上都不輸於iPhone XR的國內旗艦機反而贏得了更多的機會。
守城的iPhone與進擊的國產手機，兩軍對峙，看的就是誰最後先失誤，給對手可乘之機。而在這次蘋果新品發佈會過後，國產手機的機會也許就來了。
缺乏創新的iPhone正在逐漸被用戶所拋棄，而不斷創新開拓的國產手機，正在iPhone的城牆下打開一個個缺口，城破也許就在不久的將來。
iPhone的上一個十年已經結束，不知道iPhone的下一個十年還能走多遠？曾經的諾基亞已經隕落，不知道缺乏創新的iPhone會不會重蹈覆轍？
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