2018年8月28日，全球領先的新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research(艾媒諮詢)權威發佈《2018上半年中國在線音頻行業動態監測報告》。iiMedia Research（艾媒諮詢）數據顯示，2018中國在線音頻用戶規模增速將達19.5%，行業發展穩步向前。各平臺紛紛通過明星入駐、節目定製等戰略方式提高用戶吸引力和加強品牌推廣效果。未來，內容將成在線音頻平臺標配，音頻觸達知識範圍更廣，語音直播社交屬性愈發明顯。
以下為報告節選內容：
2018年中國在線音頻行業增速快
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018年在線音頻用戶規模增速預計達19.5%，相較於移動視頻及移動閱讀行業，呈現較快增速。音頻能夠滿足人們在碎片化時間獲取內容及信息的需求，音頻形式能讓主播通過聲音更好進行情況表達和氛圍渲染，又使用戶在獲取內容時可以具有更大的想象空間，在線音頻行業重要性正在不斷加強。
2018Q2中國主流在線音頻用戶活躍人數
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2018Q2喜馬拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM三家主流在線音頻活躍人數分別達到7893.9萬人、3913.8萬人和3158.3萬人。
在線音頻平臺多業態佈局
2017年，在線音頻平臺多業態佈局，擴展下游市場，主要為車載端和智能產品端的佈局。艾媒諮詢分析師認為，在線音頻平臺在下游市場佈局，有利於其音頻生態打造，實現場景分發最大化。駕駛場景是在線音頻產品重要應用場景之一，與車載端的合作有利於平臺擴大影響力，觸達更多用戶。此外，在線音頻平臺具有大量用戶收聽數據，大數據應用能較好發展智能產品，特別是發展潛力巨大的智能音箱市場，能較好結合在線音頻平臺自身特性，是各家企業重要佈局領域。
在線音頻行業專注文化特色、品牌升級
艾媒諮詢分析師認為，隨著消費者內容付費、知識付費習慣的形成，用戶將不再只滿足於知識技能的提升以及書籍的閱讀等，打造具有地方特色文化的音頻節目是對音頻+的進一步探索，積極推動整個在線音頻市場繁榮發展。而隨著對聲音的更多探索，在線音頻平臺將不再只限於傳統的聲音傳播方式，因此，進行品牌升級，打造全新的品牌形態，傳達不一樣的品牌信息成為在線音頻平臺轉型升級的關鍵。
2018上半年中國在線音頻行業商業模式探討
艾媒諮詢分析師認為，目前在線音頻行業主流企業已經探索出適合自身發展的商業模式，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM主要圍繞廣告、付費內容以及硬件銷售獲得主要盈利，而轉型語音互動社區的荔枝平臺則主要以直播打賞、廣告收入、主播培訓、IP打造等盈利。
2018上半年中國在線音頻行業機遇與挑戰
艾媒諮詢分析師認為，在線音頻行業在政策技術以及用戶的推動下發展前景利好，以音頻為載體的“耳朵經濟”正在爆發。但在線音頻行業仍然需要解決缺乏主播專業人才、過分依賴頭部IP、內容質量較低等眾多問題。
內容價值激發在線音頻發展潛力
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2019年在線音頻用戶有望增至4.85億人，年均複合增長率達25.6%;艾媒諮詢分析師認為，隨著知識付費進一步的興起，在線音頻內容價值有望得到進一步釋放，行業發展穩步向前。
夜間為在線音頻用戶活躍高峰期
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，傍晚17:00後，使用在線音頻應用的用戶呈現明顯的上升趨勢，且直至凌晨前一直維持在較高水平。
過半用戶每週使用在線音頻產品
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過一半的在線音頻用戶每週均有使用在線音頻應用，用戶活躍程度較高。艾媒諮詢分析師認為，在線音頻的多種使用場景給在線音頻平臺帶來較高的使用頻率。未來在線音頻平臺應致力於開發更多使用場景，培養用戶使用習慣，增強用戶粘性。
社交互動形式比較受用戶喜歡
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過一半的受訪在線音頻用戶對平臺社交互動內容好感度較高。艾媒諮詢分析師認為，語音互動為用戶提供互相交流的渠道，比較符合在線音頻年輕用戶的社交思維。未來提高用戶語音交流體驗以及注重“玩”的趣味性是在線音頻平臺社交化發展的關鍵。
用戶對隱私安全保護最為期待
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，受訪在線音頻平臺用戶對個人隱私的保護、互動的趣味性上最為期待，分別佔比54.8%和53.4%。
明星主播深受用戶歡迎
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過一半的受訪用戶贊成明星入駐在線音頻平臺。艾媒諮詢分析師認為，在線音頻平臺的受眾用戶大多為年輕用戶，而年輕用戶對明星的認可度較高，引入當紅明星進駐平臺不僅可以為平臺吸引更多流量，還能有效增強用戶活躍度及粘性。
明星主播專業程度有待增強
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過一半的受訪在線音頻用戶認為明星作為主播的專業程度一般，艾媒諮詢分析師認為，在線音頻平臺雖然能夠利用明星主播引流，但長期來看，仍然需要提升明星主播專業程度以增強用戶粘性。
喜馬拉雅FM入駐明星主播數量多
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，喜馬拉雅FM入駐明星數量超過120個，包括俞灝明，楊爍、佟大為、陳坤等多位明星。明星主播入駐數量居行業前列。荔枝雖然以UGC為主，平臺扶持各類主播，但入駐荔枝的明星主播同樣不在少數，利用明星主播影響力提高用戶粘性，同時覆蓋更多群體。蜻蜓FM深耕細分頻道，包括有聲書、漫畫、校園、自媒體等。艾媒諮詢分析師認為，明星主播的入駐，有利於其以視頻外的媒介形式來傳遞自己的個人形象和品牌價值。對於在線音頻平臺，也有利於吸引明星用戶粉絲，提供平臺活躍用戶。在線音頻主流平臺結合明星主播及欄目IP，也能有效增強營銷效果，加強平臺商業化探索。
品牌冠名營銷植入方式認可度最高
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過一半的受訪用戶較能接受通過品牌冠名的方式在音頻欄目中植入廣告。
音頻欄目植入取得較好效果
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，超過一半的受訪用戶在收聽音頻欄目植入廣告後，對於品牌關注度更高。艾媒諮詢分析師認為，在線音頻平臺與品牌合作，在音頻IP中滲入品牌價值、廣告內容，能有效實現品牌價值、音頻IP價值的提升。
結合在線音頻IP增強營銷效果
艾媒諮詢分析師認為，目前在線音頻用戶對於在音頻欄目中植入廣告接受程度較高，且廣告效果較強，各主流在線音頻平臺也紛紛結合音頻IP進行營銷，增強營銷推廣效果。主流平臺如喜馬拉雅FM不斷探索音頻IP營銷創新玩法，IP營銷熱度在在線音頻行業不斷升溫。
京東聯合喜馬拉雅IP資源《寫信告訴我》
《寫信告訴我》是全網首檔明星親“筆”通信節目，節目中嘉賓互相寫信，真實對話彼此世界。京東聯合喜馬拉雅超級IP《寫信告訴我》，不僅通過常規廣告位進行推廣，還聯合喜馬平臺重要內容運營頭部資源，利用加權智能向站內同類節目受眾進行推送。
英菲尼迪攜手喜馬拉雅
英菲尼迪攜手喜馬拉雅出品大型創業紀錄音頻節目《創新中國•我的路》，通過回顧16位互聯網公司創始人的創業歷程，展現他們堅持夢想初心，不被數字所限，突破自我成就更好的自己的過程。英菲尼迪與喜馬拉雅多維度契合，共同傳播《數字之上 成就更好的自己》的主題。
喜馬拉雅FM——用戶畫像
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，喜馬拉雅FM平臺用戶男女比例較為均衡，用戶普遍年輕化，30歲以下用戶佔比高達63.28%。用戶群體收入多元化，其中5k-10k收入用戶佔比最多，達29.14%。艾媒諮詢分析師認為，喜馬拉雅FM平臺用戶分佈較為廣泛，但主要呈現年輕化態勢。
荔枝——品牌升級，用戶量增加較快
荔枝2016年10月上線語音直播業務，顯示其與知識付費為主的其他在線音頻平臺略顯差異化的發展模式。原有品牌名稱“荔枝FM”已無法涵蓋企業的發展願景，2018年1月10日，荔枝在京舉辦品牌戰略升級發佈會，宣佈將“荔枝FM”更名為“荔枝”，“用聲音，在一起”作為品牌口號，其主營業務轉為語音直播。截止2018年6月，荔枝總註冊用戶量超2億，自荔枝進行品牌升級以來，用戶增長量提升較快，用戶粘性較高。
荔枝——技術支撐
艾媒諮詢分析師認為，荔枝平臺的主要業務為語音直播，語音直播對於語音傳輸技術的要求極高，遠高於早期的錄播技術需求，語音直播中既要求音質清晰、低延時、高質量，又要求穩定性強，互動性強。作為連接主播和用戶的工具，荔枝平臺重點關注相關技術研發，致力於提高主播和用戶體驗。未來平臺應圍繞主播以及用戶需求，不斷加大技術研發力度，通過提升主播和用戶體驗增強粘性。
荔枝——語音直播盡顯社交屬性
荔枝作為連接播客和聽眾的工具，旨在提升播客和用戶的體驗。擁有大量的播客和用戶是荔枝的核心競爭力，因此為了培養優質主播，提高腰部主播佔比，荔枝設置播客學院，聘請專業主播講授語音直播培訓、發音技巧等經驗，為荔枝平臺輸出大量優質主播資源，提升平臺競爭力。荔枝平臺增加許多社交功能，比如屏幕聊天、連麥互動等可以實現直播隨時交流，此外，荔枝派、聽聲音找朋友等內容版塊增強荔枝平臺社交性，聲鑑卡的形成提高“玩”的趣味性。
荔枝——用戶畫像
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，荔枝平臺女性用戶佔比65.31%，用戶普遍年輕化，24歲以下用戶佔比高達51.7%。艾媒諮詢分析師認為，荔枝平臺用戶主要以年輕女性為主，語音直播充分迎合了大量女性用戶陪伴性的需求，受眾與平臺的契合為平臺積累了大量高粘性用戶。
用戶性別分佈差異化
艾媒諮詢分析師認為，三家主流在線音頻平臺用戶年齡分佈明顯差異化。未來在線音頻平臺繼續深耕自身特色，為不同年齡用戶提供更獨特的內容和服務。
2018年中國在線音頻行業未來發展趨勢
品質沉澱，精品致勝
在線音頻平臺未來的競爭必然是內容質量的競爭。艾媒諮詢分析師認為，在知識付費、內容付費盛行的時代，大量的內容輸出會使得用戶更加焦慮，無從選擇。因此未來在線音頻平臺在知識付費版塊需要打造優質的精品內容，增加用戶粘性以及活躍度。內容的深度將成為未來在線音頻平臺競爭的關鍵。
內容成在線音頻平臺標配，增值服務價值顯現
近年在線音頻平臺大力發展知識付費經濟，相繼推出許多精品課程吸引用戶。隨著平臺流量趨於穩定，以喜馬拉雅FM為代表的在線音頻平臺開始打造各種知識付費節日，會員權益中除了內容以外，附帶有更多增值價值。艾媒諮詢分析師認為，在線音頻平臺產品體系將會從單一的課程內容變成內容加服務，會員制度的推出降低受眾門檻，通過增值服務吸引更多潛在用戶，用戶體驗進一步得到提升。
在線音頻平臺特色化、差異化、細分化發展
艾媒諮詢分析師認為，各家在線音頻平臺的商業模式雖然已經趨於成熟，但是知識付費類內容缺乏相應的代表性特色，主要依賴於頭部IP力量帶動平臺流量並非長久之計。未來用戶黏度高、付費意願足的特色文化內容以及歷史文化內涵豐富的有聲讀物將成在線音頻平臺內容製作方的發展重點。此外，通過偏向於某一細分領域內容打造從而體現平臺主要特色也是未來在線音頻平臺差異化發展的路徑之一。
商業模式趨於成熟，營收方式多元化
目前各家在線音頻平臺各持其獨特的商業模式在細分賽道中均有較大的成長空間。艾媒諮詢分析師認為，各大頭部在線音頻平臺憑藉優質內容，開始注重衍生IP的打造、對場景及生態的全面佈局等，未來將與更多的用戶和跨行業廠商產生互動，形成全新的商業營收模式。
在線音頻行業內容製作、策劃以及付費問題始終離不開版權保護的話題。艾媒諮詢分析師認為，知識付費必然涉及版權，隨著人們版權保護的意識逐漸增強，未來在線音頻平臺版權爭奪何保護將成為知識付費類音頻的重點。此外，直播和有聲書的出現使得播音人才的供需出現了不平衡，通過對專業演播人才的培養，為用戶提供更加專業優質的內容輸出，提升用戶體驗。
音頻觸達知識範圍更廣，語音直播社交屬性明顯
傳統在線音頻主要以陪伴性的形式呈現，而移動在線音頻通過對各種知識的語音化加工，使得用戶可以通過聲音獲悉更多知識內容。語音直播不僅解決了用戶的陪伴性需求，而且基於語音直播開發的社交新形式受到用戶歡迎。艾媒諮詢分析師認為，未來在線音頻平臺可以通過聲音的形式傳達更多的內容，耳朵經濟仍有很大的發展空間。基於語音直播用戶和主播的需求，開發更多具有趣味性的社交方式，引領新一代聲音社交新形式。
關於艾媒諮詢
iiMedia Research(艾媒諮詢)是全球知名的新經濟產業第三方數據挖掘和分析機構，2007年誕生於廣州，在香港，北京，上海，硅谷設有運營和分析機構。艾媒諮詢致力於輸出有觀點、有態度、有結論的研究報告，以權威第三方實力，為企業產品推廣、投資融資、IPO上市等提供行業數據監測、調查分析和報告諮詢等服務。每年公開或定製發佈新經濟前沿報告超過500份，覆蓋了人工智能、新零售、電商、教育、視頻、生物、醫療、音樂、出行、營銷、遊戲、傳媒、金融、環保與公共治理等領域，通過深入數據挖掘，通過數學建模，分析推理與科學算法結合，打造有數據、有理論支撐的大數據分析成果。
基於公司獨立自主研發的“中國移動互聯網大數據挖掘與分析系統(CMDAS)”，艾媒諮詢建立了APP運營狀況、企業輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數據挖掘、廣告投放效果、政府治理等多維度的數據監測體系，幫助客戶可視化還原“數據真相”，實現市場趨勢的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業競爭和影響力。
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