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“新品牌運營”，敬請欣賞更多品牌故事，品牌運營知識、金點子、乾貨！打造品牌路徑的“四步曲”：
1. 提煉出品牌核心價值
2. 用正確的策略和傑出的創意表現核心價值
3. 一次又一次的重複積累
4. 在消費者心智中形成一對一的品牌聯想
在這四步曲中，對企業和廣告公司而言，最為艱難的並非第一條 ——“提煉出品牌的核心價值”，提煉品牌的核心價值就好比選擇正確的武器， 企業自品牌初創開始，就會給予最高度的重視，往往會賦予最大的耐心和資源；然而到了品牌維護階段，由於人性的貪婪和多變，“堅持初衷”往往成為一種稀缺的品格，“一次又一次的重複積累”往往很難被企業接受，更多廣告公司，為了證明自己的實力，更是不遺餘力的改變之前公司為品牌所做的建設，品牌不斷被賦予新的面貌，但一個品牌要真正成為消費者心智中的品牌，在消費者心智中產生烙印，就是需要建立在“重複”的行為之上。
1954年，李奧貝納將萬寶路定位為男人的世界，將近60年，萬寶路的廣告裡都出現過啥呢？牛仔、牛仔、牛仔、還是牛仔，非要說不同的話，最多也就是場景做點小變化：馬上、草棚裡、山中篝火旁、但萬變不離其宗。在哪無所謂，少不了的還是牛仔、牛仔、牛仔、和，牛仔。萬寶路的老總曾經十分不滿意李奧貝納白白騙了他那麼多年的錢。
李奧貝納則說：你花了那麼多錢，不就是讓我監督你不要換掉牛仔的嗎？否則你品牌的魂不就沒了嗎？
60年一甲子，我想，正是因為雙方在這60年的時間裡堅定的一次又一次的重複正確的策略，才最終樹立起了完美的品牌聯想——萬寶路，男人的世界！
在核心競爭力打造的過程中，第三步顯得最不起眼，一塊塊砌磚的過程不僅乏味，而且累人，但這是把圖紙上的華麗效果圖變為真實存在的唯一途徑。在空地裡今天丟塊磚、明天找堆石頭、後天扛塊大理石花崗岩，或者根本就拿了一張小學生的隨手塗鴉做設計圖紙，即使你持續這種勞動十年，充其量也只是行為藝術而已。
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