四年一屆的2018年世界盃即將火爆來襲，這無疑將是一場萬眾期待的全球盛宴。世界盃不僅是球迷朋友的盛世狂歡，而且為各行業帶來了巨大商機。“足球皇帝”貝肯鮑爾曾說：“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”作為全球最大的體育盛事以及商業價值最大的體育IP，世界盃擁有無可比擬的強大流量和關注度。
可以發現，包括手機、電視、啤酒、汽車等不同行業的頂級品牌已蓄勢待發，和世界盃攜手，通過世界級體育大賽的借勢營銷，這也成為品牌推向全球市場的重要一環。而抓住世界盃這個四年一遇的“爆點”，對品牌企業來說，無疑會藉著熱度帶來更好的效果。作為全球環球建材家居產業集團，擁有32年曆史的中國聯塑自然沒有放過這樣一個契機，其與今日頭條短視頻節目《黃健翔談》合作，希望通過“足球國嘴”黃健翔，發出中國傢俱建材品牌的聲音。
與體育有著不解之緣
隨著移動互聯網的崛起，視頻戰略已經成為互聯網媒體平臺在大賽報道中的核心戰略之一，特別是短視頻，更能滿足年輕用戶對於內容碎片化以及社交分享方面的需求，近兩年的用戶增速十分顯著，此外，現在的90後、00後的年輕一代消費者多用移動端來觀看體育比賽，這種情況也開始成為一種趨勢，這也將是中國聯塑選擇贊助該節目的重要原因。
《黃健翔談》節目時長為6—8分鐘，總共25期，將在世界盃比賽日每天一期，節目只有黃健翔一人嬉笑怒罵，球迷們可以看到黃健翔對世界盃專業的賽事分析，以及高逼格有內容的足球解讀。
說起黃健翔，很多人對2006年世界盃上他的那段經典的解說記憶深刻，這段解說出現後讓黃健翔一舉成名，當時充滿激情的解說，堪稱“足球場上盛唐之音”，時間已經過去了12年，今年的《黃健翔談》上，還會有經典的解說留傳嗎？無疑令人拭目以待。
相信在當下，黃健翔兼具親和力、專業度和娛樂性的世界盃解說，已經贏得了時下球迷們的喜愛，在趣味中更能進一步拉近與消費者的距離，而贊助《黃健翔談》，對中國聯塑而言，一是借世界盃造勢發出中國傢俱建材品牌的全球聲音，“品質聯塑世界”；二是希望通過黃健翔的“嘴”，給消費者帶來不一樣的中國聯塑，與球迷一起玩轉世界盃。
彰顯龍頭企業價值
作為環球建材家居產業集團，中國聯塑在建材家居行業不懈奮鬥32年，在全球已擁有逾有22個生產基地，主要集中在國內、北美、中東及東南亞等，秉持為居者構築輕鬆生活的理念，不停將自身對建材家居的喜愛發展為事業，並持之以恆為之瘋狂，這在某種程度上與世界盃彰顯的足球精神是不謀而合的。
如今，在業務方面，中國聯塑已從單一的管道領域進軍到建材家居領域，並且已推出門窗、廚衛、安防、裝飾板材等各類產品，均為聯塑的自有產品，業務覆蓋家居裝修、民用建築、市政建設、燃氣、地暖、電力通信、消防、環境保護及農業、海洋養殖等產品領域，為全球居者提供一站式服務。
數據是最不會撒謊的證明。此前，中國聯塑發佈業績報告稱，2017年全年實現營業總收入203.60億元人民幣，同比增長18.2%，實現淨利潤22.66億元人民幣，同比增長18.4%。收入和利潤規模均創下公司上市以來的歷史新高。
三大業務板塊均呈現出可圈可點的成績：塑料管道系統業務貢獻營收181.10億元，同比增長22.8%；建材家居業務2017年貢獻營收13.56億元，同比增長34.0%；環保板塊2017年貢獻營收1.80億元，同比增長35.0%。
相信，無論是品牌知名度還是冠軍實力，中國聯塑與世界盃的主題均有著高度的匹配和關聯。
對中國聯塑而言，此次搶抓世界盃營銷契機，一方面可以打響品牌在國際市場的知名度，塑造具有更高號召力的品牌形象和價值，在中國品牌日漸崛起的當下，走出國門走向世界是必然選擇；另一方面也讓國內消費者在這場世界盃營銷中直接受益，讓聯塑產品走進千家萬戶，讓每一個家都能享受中國聯塑集團冠軍品質的優質產品，可謂是雙贏之策。
一直以來，中國聯塑也在積極佈局海外，最典型的例子是，中國聯塑打造了中國“一帶一路”地區中國建材輸出的商貿平臺，即“領尚環球之家”，未來還將提供更多的倉儲、物流以及金融服務。中國聯塑方面還表示，澳大利亞悉尼通過租賃的商城已於2017年6月試運營；美國紐約長島項目將在未來兩年開業運營，預期這將成為公司未來業績的另一增長點。
綜合來看，隨著海綿城市、地下管廊、雄安新區、粵港澳大灣區發展等政策相繼出臺，市政工程和民生基礎設施建設將會為聯塑集團的管道管件業務貢獻訂單；而藉助自身塑料管道等板塊的優勢資源，中國聯塑構建的“大環保”平臺又能與管道業務產生協同效應；此外，隨著供給側結構性改革繼續深入以及新型城鎮化的推進，也將為中國聯塑未來的建材家居業務的發展帶來新的機遇。
既有高增長的業績支撐，也有清晰的戰略佈局，更有被看好的未來市場增長潛力，再借助世界盃之勢營銷，相信在不久的將來，中國聯塑將得到國際市場更充分的認證，成為具備世界級影響力的中國民族家居建材品牌，其作為龍頭企業的市場價值也必將得到更充分的體現。
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