因為這些破廣告，我連世界盃都不想看了。
引人反感
“旅遊之前先上馬蜂窩。旅遊之前，為什麼要先上馬蜂窩？為什麼要先上馬蜂窩？為什麼要先上馬蜂窩。”
這就是世界盃期間馬蜂窩在央視投放的廣告內容。
廣告中使用類似電影《大話西遊》中唐僧的形象，讓唐僧站在馬蜂窩品牌代言人黃軒的身邊，通過不停打斷黃軒的話語，達到讓人記住品牌的效果。
可為何要上馬蜂窩？卻沒有給出答案，獨留觀眾一頭霧水。
馬蜂窩同BOSS直聘、知乎一起成為世界盃期間最令人反感的廣告。這些廣告讓網友直呼忍無可忍，俗不可耐，並表示“每次看到這個廣告都有種想砸電視的衝動。”
眾所周知，馬蜂窩做攻略社區起家。在去年完成1.33億美元D輪融資之後，馬蜂窩有很多動作：成立自由行大數據聯合實驗室、品牌更名、啟用黃軒為代言人、發佈新的廣告語……讓人看見了馬蜂窩的抱負。
同時，馬蜂窩聯合創始人、COO呂剛表示：馬蜂窩今年的主要任務是做大規模。
這也意味著馬蜂窩已經從一個先鋒的自由行品牌，開始成為全民性質的旅遊服務品牌。
世界盃之前，馬蜂窩發佈了新版APP，對首頁信息流進行了全新改版，並加強了其特有的旅遊社交基因。
根據易觀數據統計2018年5月移動應用APP1000強名單，今年5月份馬蜂窩的全國排名為248名，月活在758.94萬左右。對比攜程的4421.64萬的月活，去哪兒3860.49萬的月活，相差的還是太多。
流量是在線旅遊企業生存的根本，但馬蜂窩的流量尚不及其他同類產品。
追逐熱度
作為旅遊APP的馬蜂窩為什麼要投放這樣洗腦的廣告？當然是因為世界盃是能夠製造全民熱度的頭號IP。畢竟中國除了足球隊沒有去，其他都去俄羅斯世界盃了。
據央視網報道，6月14日中國大陸地區共有超過1.28億觀眾通過央視體育頻道、新聞頻道和綜合頻道收看開幕式、揭幕戰以及相關節目。其中，體育頻道和新聞頻道並機直播開幕式，總收視率達2.1%，收視增長328%；綜合頻道和體育頻道並機總收視率達2.02%，收視增長712%。
另外通過央視自有新媒體端收看開幕式和揭幕戰的用戶達8081萬。CCTV5客戶端單天新增激活用戶67.14萬，央視影音移動客戶端新增激活用戶達到228萬。
雖然視頻網站上也可以看到世界盃直播，但央視依然是觀眾收看世界盃的絕對主力渠道。除了規模，央視在受眾人群上也更大眾化，這對於急需擴大用戶規模的互聯網公司而言正是當前所需。
在投放此次世界盃之前，馬蜂窩已經在今年春節假期期間做過一次大規模的電視投放。鎖定電視收視率最高、受眾最廣的時間段，向儘可能多的人傳播，是互聯網公司的主要目標。
此次世界盃和中國只有五個小時的時差，是2002年以來對中國球迷"最友好"的一屆世界盃，後續比賽的收視將十分可觀。
馬蜂窩自然不會放過此次機會來進行推廣。
熱度過後
“這是典型的洗腦式廣告。”從事廣告工作十餘年的吵爺是這麼評價馬蜂窩廣告的。他表示，等這波熱度過後，看能夠積累多少品牌資產，增加多少客戶粘度，才是最關鍵的。
他指出，拍廣告要告訴客戶你是誰，有什麼優點，能給客戶什麼好處，這才是關鍵。否則就算擴大了傳播效果，用戶也只能記住這是一個網站。
從馬蜂窩的廣告來看，只是強調了用戶去上馬蜂窩，卻沒有告訴馬蜂窩可以給用戶帶來什麼，這對於用戶來說沒有形成標籤化的營銷作用，後期即使有人想去旅遊首先也不會想到馬蜂窩，因為他根本不知道馬蜂窩是幹什麼的。
但廣告效果如何，數據已經顯示了出來。
根據百度指數顯示，進入六月後，知乎、馬蜂窩、BOSS直聘的搜索熱度整體都呈現了上升趨勢。
除了在央視投放世界盃廣告之外，馬蜂窩還在APP裡開展競猜世界盃活動，每日猜中三場的人可瓜分100萬獎金，如果成功邀請一名好友一同參加活動，將獲得一張免錯卡。
由於獎金高，又不需要付出什麼成本，取得了立竿見影的效果。旅界君的朋友圈就有著層出不窮的邀請鏈接。
當世界杯熱度過去，免費分獎金的活動結束，大眾是否還會繼續留在馬蜂窩？
不知道俄羅斯世界盃之後，距離馬蜂窩的目標——“三年後，成為中國最大的旅遊流量平臺”，還有多遠？
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