這一期，我將向大家科普2000年左右風靡歐美的一個球鞋品牌，它專注於街球現在已經面目全非。但是不妨礙，它是NBA賽場上，是街球領域很特殊的存在。 我要介紹：AND1。
品牌起源
1993年，芝加哥，一個運動商品展上，三個20多歲的大學生Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert在NIKE、reebok和adidas的業務員間打轉。他們一點也不快樂，因為他們看完展出的商品得到一個結論：美國已經沒有夠酷的東西了。
於是，這三個大學生決定，自己來為[真正在打籃球的人]創造一個品牌。在回家的路上，他們在餐巾紙上寫下最早的幾句街頭籃球trash talk（後來發展成經典的垃圾話T-shirts系列），並且立誓要[踢NIKE的屁股]（讓NIKE好看）。
他們說，從現在開始10年內，人們將會寫一本關於我們（The Player）的書，就像有人已經為NIKE寫了一本Swooth一樣——AND1就是這樣開始的。Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert三人當時經常接觸知名運動品牌Nike、Reebok和Adidas的銷售業務員。他們認為有需要創立、專為“真正在打球的人”打造的籃球品牌。他們便以代表真正的籃球精神的“AND1”以及代表籃球場上桀驁不馴態度的“垃圾話”trash talk為靈感，在身體力行進行了細緻的市場調查並親自帶著樣品走訪街頭球場之後，他們創辦了在當時看來非常不一樣的AND1。
AND1是一個籃球場上的術語：當一名球員在投籃時遭到對手犯規的阻擋，仍然把球打進，得分有效的同時他將獲得一次額外的罰球機會。這樣的得分是籃球手最為得意的表現，體現了在遭遇不公正對待，甚至侵犯時仍能傲然面對，取得勝利的執著精神，充滿激情，張揚有力，無法阻擋。NBA中，很多球員在投籃被對手侵犯時都會大喊“AND1”。
球場故事
1996年，AND1正式進軍NBA，簽下了同年選秀的史蒂芬·馬布裡作為代言人，併為其推出了簽名鞋 AND1 The Stephon Marbury。98年，AND1又簽約了在街頭籃球界帶有傳奇色彩並最終登陸NBA的“Skip to My Lou”阿爾斯通。從此，AND1的NBA代言人大多帶有街頭籃球的背景或色彩，AND1的籃球產品，也成為NBA賽場上一道獨特的風景線。
本世紀初，AND1決心大舉進軍NBA，挑戰Nike。加內特，斯普雷維爾，“白巧克力”威廉姆斯，賈馬爾·克勞福德，本·華萊士，肖恩·馬里昂等球星均曾成為AND1的簽約代言人。卡特在2000年扣籃大賽穿著AND1 TaiChi mid的驚世一扣，更是成為AND1的經典一幕。2000-01賽季 AND1品牌在NBA的穿著率已經升至第二位，僅次於Nike。
AND1在NBA風光了許久，但是天有不測風雲。雖然AND1與合作球星推出了不少經典的籃球鞋款，但是作為一個新興品牌，AND1很難有資本與一線巨星維持長時間的合作。代言人的大量離開，AND1也不得不走向收縮，慢慢又變回了NBA賽場上的小眾。而與此同時AND1的產品也在追求高科技高性能的，慢慢失去了品牌初創之時的銳氣，老用戶抱怨AND1的新鞋失去了原來的感覺。一個以“酷”為品牌基因的品牌在消費者眼中已經變得“不酷”了，最終慘淡收場。
但是，沉寂了許久之後的AND 1，在2016年將大中華區的商標使用權賣給了貴人鳥，而貴人鳥在2019年正式啟動對於AND 1的推廣使它又回到了國人眼中.同時，19年10月，猛龍後衛弗雷德-範弗利特已經與AND1簽下了一份球鞋代言合同，AND 1又一次回到了NBA 。
宣傳方面，已經退役的阿爾斯通也成為了他們的終身代言人，他現在仍舊致力於推廣街球文化。凱文-加內特更是在結束了和安踏的合約後重返AND1擔任創意總監和全球大使。
品牌科技
AND1在追求高科技化的過程中翻了車，但是它還是留下了一種不錯的緩震材料。在現在看來它已經過時了，但是當時它也吸引一眾球星上腳，這之中就有亂穿鞋時期的kobe（唉）。
這就是Harmonix ，And 1的減震科技，其原理是用低氣壓將氣體充入包裹著聚亞安酯骨架結構的氣囊。它被用來與And 1的SPRINGZ GEOMETRY技術配合提供更高水平的後跟抗衝擊保護。
HARMONIX
這個系統大致由四部分組成：
1、Springz Geometry 拱形避震（提供緩衝功能）；
2、DuraspringⅡ雙重避震（提供緩衝功能）；
3、Harmonix Air Bags和諧式氣墊（提供緩衝和平衡功能)；
4、Heel Stability Frame緩衝力和平衡力（提供平衡功能）。
這四種協調技術元素再加上平衡TPU結構，得以創造出最佳穩定、支持、緩衝、和所需的力量回彈。這一系統雖不及NIKE的AIR技術避震良好，但在反應速度及耐用性方面還是受到了市場的肯定的。
經典款式
AND1 TaiChi mid
AND1 KG II
AND1為凱文加內特推出的簽名鞋系列雖然只維持了兩代，但這雙KG II卻以它炫酷的外形成為了加內特整個職業生涯中最經典的球鞋之一。
生存現狀
國內，這次貴人鳥花了1.75億元人民幣，換來的AND1美國品牌，在31年中國經營權。所以淘寶的AND1，現在的服裝球鞋的設計還算可以而且性價比很高。雖然失去了當初的味道，但是整體設計感還是有的.
AND1在國際市場上也有動作。，加內特談到他和AND1的再度聯手，他希望聯盟至少有4-7名球員可以穿著我們的球鞋，也許一兩個全明星也能穿著我們的球鞋。那是我們未來兩到三年的目標。
AND1 帶來了一個全新實戰鞋系列 Attack系列，如今NBA中的主要代言人都著用這個系列的鞋款。這個系列如今已經出到了2.0。
最後
AND1目前仍舊堅持推廣街頭籃球文化，並且踏踏實實地做著籃球實戰鞋的工作。另外，AND1組織的高中聯賽已經有超過100支球隊參加，而他們通過籃球運營的年度總收入也創下了近年來的新高1.4億美元，誰又能說他們沒有存在的價值呢？
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