2006年穿普拉達的惡魔,一定見過經典的紅色的高跟鞋廣告。有關時尚產業的職場灰姑娘。經歷了職場的心酸之後,從一個不懂的穿衣打扮的女孩成為了一個合格的時尚達人。而又最終做出自己的職業選擇。
Dragon lady女強人為什麼叫穿Prada的惡魔,而不是其他品牌。
1913年創始人是Mario Prada 在米蘭的皮具製造商。賣各種行李箱與扁皮旅行箱。
6年後被指定為意大利皇室供應商。
1952 年創始人去世,去世後未指定繼承人。
1970年品牌幾乎衰敗。
Mario 最小的外孫女MIUCCIA PRADA,1978年成為家族企業的掌舵人。
開啟了40年的開掛模式。MIUCCIA PRADA 的經歷與時尚毫不沾邊兒。
她起初是有抱負的政治家,高知女性。在米蘭大學拿到政治學博士學位,是知識界的女精英。
更出人預料的是,她曾是意大利的女共產黨員,激進的女權主義者,年輕時很叛逆。
家族奢華的情調與共產主義運動的背景是矛盾的。
MIUCCIA PRADA嚮往人人自由、公平。
拿到博士學位後,為了讓自己深入思考,她在一家小劇場學習啞劇。
當家族事業日益下滑,MIUCCIA PRADA不等不幫助母親分擔家族的事業前途。
一個完全沒有時尚和設計背景的政治學女博士,恰似這種與時尚毫無瓜葛,卻塑造了Prada 今天風格的原因。
這種風格就是InWord luxury(精神上的奢華).
Prada的標誌就是不用閃瞎眼的商標,倒三角的標記。
這種低調精神上的奢華,真正懂得的人才會欣賞。
1985年Prada向世人展示了第一個瞠目結舌的作品:黑色的尼龍手包和揹包,反時尚,反奢華。
MIUCCIA PRADA 稱“人們告訴我什麼是賣不出去的,我就很想做那種東西”
在以高調商標的奢侈品行業,出現這樣一款低調的產品
,當年則是完敗。
直到推出7年之後才火爆起來。
90年代,幾乎人手一個黑色尼龍揹包。
信仰讓她堅持這麼多年,等得到對的時刻。
平等、反叛、不取悅。
1989年MIUCCIA PRADA 辦了第一次時裝秀,低調中性很少暴露,吸引過來的顧客都是信仰平等、反叛、不取悅的。
它的成衣系列曾被批評為“無權階級的制服”因為信仰所以堅持做自己。作品也能等到那大放光芒的一刻。
一個想實現平等的共產主義者,留心觀察她周圍的世界、社會和文化。成為她創意的核心。
自然的,不像時尚的時尚。
這是獨立反叛不取悅的職場女性,都喜歡穿Prada的原因。
那什麼是時尚? 如何定義時尚?
在《穿普拉達的女王》中影片有這樣一段場景:米蘭達看了一眼Andy 身上的毛衣“你大概覺得這一切都與你沒什麼關係吧?你去衣櫥裡選出了這件凹凸不平的毛衣,就是因為你想告訴全世界,你穿什麼不重要。你是什麼樣的人才重要”
“但你不知道的是這件毛衣它不是藍色的,也不是綠松石色的,也不是天青石色的。準確的是天藍色的。”
衣服顏色有什麼關係呢?
你可能毫無察覺,天藍色晚禮服裙,聖羅蘭設計了天藍色的軍裝式夾克。再然後天藍色就如雨後春筍般的出現在8個設計師作品裡。然後這個顏色就慢慢進入平民品牌裡。你就像是在特價清倉時把它從水裡撈出來一樣撿回來的吧。
時尚產業的獨特現象“涓滴效應”, 一些文化人類學家早就指出,人類的社會行為有一種模仿等級。中層模仿上層,底層模仿中層。這樣,在上流社會流行的一些時尚,經過一段時間會“涓滴”到下層。
這種理論認為時尚總是從上流社會流動到較低層次的受眾,因為低層次的需求是通過模仿向上層靠攏。而高層次的需求則是把自己與低層次區分。
因此時尚就需要不斷變化。以滿足上等階層的要求。
只要你處在社會這張大網裡,就不太可能逃離文化的洪流。你也許不主動選擇,但是不可能不受其影響。
可笑的是你以為自己做了個選擇,讓自己特立獨行於時尚之外。然而你穿的毛衣也是這間屋裡的人替你選的。
文化品位和文化消費實際是被塑造出來的。
衣服裝飾品在被我們挑選之前都是經過層層考量和挑選的。
我們真的很難說是自己做出的選擇。“我們對世界的體驗從來就不是無辜的,不是簡單發生的”
時尚的意義在哪裡?
每逢時裝週看到T臺不懂的花哨服飾,難免會覺得這是什麼時尚?
長久以來我們將時尚和浮誇、消費主義等等負面意向聯想起來,審美不會憑空產生,時尚反應的是一種時尚精神。看不懂得抽象藝術和服飾,是被藝術家高度抽象化,還沒有向下流動的形態。
事實上,這些怪異的元素,總是在反映一種社會文化的矛盾,也許是不同年齡,不同性別,或者生活方式的選擇。
時尚為我們體現了一種表達觀點的符號。我們選擇每天的服裝,就是用不同的符號來表達自我。
無論你是否想表達,看起來都是表達。影片中安迪沒主動想通過天藍色毛衣表達什麼,然而她這種拒絕、不迎合恰恰被米蘭達在時尚裡找到了相應的意義。讀出了安迪表達的她不在乎這些。
處於符號體中的安迪即使解釋,也不可能去消除這種被賦予的意義。
符號的解釋權不掌握在我們手上,被符號化和被塑造的不僅僅是這件天藍色毛衣。
安迪的注重心靈美,也是一種被灌輸和被塑造,我們身上的帽衫牛仔褲也是哪個年代催生出來的流行產物。
時尚是不是一種藝術,我們不好定義,但我們身處其中。
原創的空間在縮小,絕大多數我們能做的是帶引號的選擇。
要麼享受潮流,順其自然,接受被社會文化挑選出來的符號。
要麼去體察你的生活,去解密你的符號,探索與社會的關聯。你之所以成為你,是多麼複雜的精神歷險和社會實驗。
就像安迪的朋友那樣說的:“時尚不是實惠,裝飾品代表了你的形象,展示你的個性。”
那你對時尚的理解是什麼呢?歡迎留言,感謝您的關注。
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