9月18日晚11點，周杰倫發佈了一首《說好不哭》給音樂市場帶來了不小波動。據第三方數字專輯銷量統計顯示，截至9月20日23時，也就是新歌正式發佈整整四天時，周杰倫新歌《說好不哭》在QQ音樂數字專輯銷售量已超過761萬張，在酷我音樂的銷量超過11萬張，在酷狗音樂的銷量則超過124萬張，這一數字仍在繼續攀升中。
截至發稿前，《說好不哭》在QQ音樂的評論已經超過21萬。《說好不哭》的總銷量已經突破897萬，銷售額已經突破2691萬元。獲得“殿堂金鑽唱片”等級認證，成為QQ音樂平臺歷史銷售額最高的數字單曲，同時也是QQ音樂平臺首個&最快突破殿堂金鑽唱片等級認證的數字單曲。受此利好影響，騰訊音樂的股價止跌回升，美東時間17日報收14.09美元，連續兩日上漲。
用戶付費潛力被激活
對於周杰倫新歌的大火，有人將其視為粉絲懷舊引發的偶然現象，也有人認為這是數字音樂崛起的象徵。音樂視頻社交App菠蘿BOLO首席執行官郝舫也對媒體表示：“周杰倫的付費數據有一定的意義，就是老粉們逐步認同為內容付費。”
業內人士分析指出，數字音樂在中國發展歷時數十年，2017年的行業用戶規模已超過7億。儘管流量基礎龐大，但由於互聯網平臺在過去並沒有建立起對音樂版權有效的保護，用戶在網絡上收聽和下載音樂都不需要付出成本，因此用戶付費意識未能夠得到有效建立。自政策加強整肅以來，平臺為提升用戶付費的水平做出了諸多努力，例如普遍推出音樂包購買、增值會員等模式，對增值會員和音樂包用戶提供更優音質、付費歌曲收聽及下載等多種服務，並嘗試針對付費會員在演唱會門票訂購等方面拓展更多差異化服務。QQ音樂更於2014年推出首張數字專輯售賣，以頭部優質音樂內容激發用戶付費意願。
眾所周知，2014年底，周杰倫與QQ音樂聯合發行數字音樂專輯《哎呦，不錯哦》，成為QQ音樂數字專輯模式第一人，也是華語樂壇首個創新發行數字專輯的藝人。數字專輯《哎呦，不錯哦》的誕生振奮了當時低迷的實體唱片市場，獲得了超過17萬的銷量，銷售額達到349萬元。2016年，周杰倫再次在QQ音樂發行數字專輯《周杰倫的床邊故事》，銷量為197萬，銷售額達到3950萬元。《說好不哭》的爆紅，讓輿論再度關注到近年來數字音樂的崛起。
除了周杰倫之外，李宇春、蔡徐坤等歌手也一度打破數字音樂專輯的銷量紀錄。據悉，2017年，李宇春的數字專輯《流行》發佈兩個月銷量達到120萬張，銷售額突破2400萬元，打破了最快獲得鑽石唱片、雙鑽石唱片、殿堂金鑽唱片認證的紀錄。
蔡徐坤在今年7月發佈的全新EP《YOUNG》僅僅用了1分21秒就獲得從“金唱片”到“殿堂金鑽唱片”共9個等級認證，打破QQ音樂“雙鑽石唱片”和“殿堂金鑽唱片”兩項平臺紀錄，蔡徐坤也成為最快突破這兩項等級認證的歌手。
音樂新產業觀察創辦人陳賢江認為，作為“人”的高粘性用戶，粉絲是音樂市場上消費意願最強的群體之一，在全民付費意願較難提高的情況下，從粉絲群體開始，逐步調動消費者的音樂消費積極性，是一個可行方案。“自2014年以來，粉絲群體成為數字專輯消費的主力，而粉絲群體在數字專輯消費上的高活躍度，也帶動了年輕用戶付費意識的提高。”
雖說並不是所有的歌手都能產生如此的影響力，但依舊可以看出，類似買專輯，這樣一個屬於唱片時代的消費行為，逐漸在移動互聯網時代落地重生，成為在線音樂付費模式的一個重要組成部分。
據騰訊音樂財報顯示，在第二季度中，騰訊音樂的在線音樂付費人數持續增加，達3100萬，同比增長33.0％，比上個季度淨增260萬，這是自2018年第一季度以來最大的淨增數。騰訊音樂娛樂集團首席執行官彭迦信表示：“在線音樂付費用戶數在本季度加速增長，環比上一季度增長260萬。”同樣，在2019年二季度，網易雲音樂付費有效會員數同比大漲135%。
火星電臺的製作人兼吉他手曾宇認為：“數字音樂和流媒體這塊已經很成熟了，包括版權結賬機制等。而且，反過來給音樂工業帶來了很多新的機會，這兩年有大量新的音樂公司也都出現了，就是因為這個數字音樂發行體系的完善。”
據中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會發布的《2019年中國音樂產業發展報告》顯示，中國數字音樂產業核心層流媒體訂閱模式逐漸被市場接受。2018年，中國數字音樂產業核心層產值為129.2億元。
報告顯示，2018年中國數字音樂市場規模為76.3億元，整體保持較高增長趨勢，尤其是2015年前後在政策對音樂版權的大力強調之下，出現了113.2%的增長率。從構成來看，中國數字音樂平臺的收入主要來源於用戶付費、廣告收入，以及版權運營收入三個方面。
據騰訊音樂2019年Q2財報顯示，其在線音樂（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂）的移動MAU為6.52億，但付費用戶數僅為3100萬，付費率僅為4.7%，創收15.6億元，佔期內總營收比重26.44%，其中來自於音樂訂閱服務的營收為7.98億元，來自於數字專輯銷售、版權轉授與廣告的營收為7.62億元。
因此，專家分析指出，數字音樂平臺未來還應在為提升版權價值在產業鏈上下游進行探索。2018年版權運營收入帶動了整體市場規模的再一次增長，由數字音樂平臺向第三方機構轉授音樂版權，活躍利用和開發音樂版權價值，因此預計未來版權運營也會成為一個重要的收入來源，通過參與音樂版權的分發、音樂IP的孵化以及與其他娛樂產業的聯動等形式，數字音樂平臺將建立起完整的互聯網音樂娛樂生態，發展出更加多元化的變現方式。
數字音樂平臺將在下游與包括音樂節、綜藝、影視劇、遊戲等更多的泛娛樂板塊形成聯動，活躍開發並利用音樂版權價值，更重視音樂IP的孵化與挖掘。例如QQ音樂攜手敦煌研究院開啟古樂重生“覺計劃”，網易雲音樂推出雲上音樂節等行動。最終將能夠形成一條圍繞數字音樂平臺而運營的完整的數字音樂版權產業鏈，並且帶動中國音樂版權價值在未來持續的增長。
根據艾瑞諮詢最新發布的《2019年中國數字音樂產業研究報告》顯示，2018年中國數字音樂市場規模已達76.3億元，同比增長接近60%，是市場商業化復興的體現。在政策推行正版化後，數字音樂市場對於商業模式進行了活躍的改革和創新，同時聯動音樂產業鏈上下游企業，為中國音樂產業的發展帶來了新的契機。
中國音像與數字出版協會副理事長、音樂產業促進工作委員會主任委員汪京京也表示，未來，中國數字音樂產業將從版權、內容的單點競爭轉向多點的突破，充滿生機，呈多業態化發展。
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