2008年，“三鹿事件”爆發震驚全國，國產嬰幼兒奶粉也失去信任。近期，由中國奶業協會等發佈的《中國奶業質量報告》顯示，去年國產嬰幼兒奶粉抽檢合格率達99%，處於歷史最好時期。
如今，十年過去，國產嬰幼兒配方奶粉質量已顯著增強。在2018中國奶業20強（D20）峰會（以下簡稱“D20峰會”）上，國家市場監督管理總局有關人士表示，當前國產嬰幼兒配方奶粉質量正處於歷史最好時期，近三年抽檢合格率達到99%以上。
就北京市內大型超市和母嬰用品店顯示，無論品牌還是種類，貨架上的“洋奶粉”都要多於國產嬰幼兒配方奶粉。超市工作人員表示，國外品牌奶粉賣得更好。而在京東商城，銷量排名前二十的嬰幼兒配方奶粉（1段）中，只有三款為國內廠家產品。
而國產品牌嬰幼兒配方奶粉在價格上與國外品牌差距並不大，主力產品價格均在200元到300元左右/罐（以800g包裝為例）。在這其中，也有部分國產品牌也以其進口奶源為賣點。
對於國產品牌定價策略，一方面近幾年國內嬰幼兒配方奶粉企業生產成本在持續增高，另一方面企業也希望通過推出高端產品來樹立品牌形象。“國產奶粉過去主要在三四線城市的渠道推廣為主，但只有轉向品牌導向才能徹底恢復消費者信心，這個過程需要大量的資金。”
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