9月6日，天貓國際與包括芝路酒莊在內的法國、意大利等全球主產區紅酒名莊、意大利領館代表、杭州老字號知味觀一起在杭州開啟天貓全球酒水節。
當天天貓國際還披露一組最新進口紅酒消費數據，截止目前，已有來自法國、意大利、澳大利亞、新西蘭、智利、西班牙等全球葡萄酒主要產區的近百家中高端紅酒名莊齊聚天貓國際。
實際上，當下天貓全球酒水節已經成為酒水品牌的第一銷售陣地。法國波爾多芝路名莊亞太區品牌負責人表示，在天貓國際一天峰值的銷量能抵得上往常法國波爾多當地四到五年的銷量。
城市青年、女性，酒水購買力驚人
據天貓聯合CBNdata發佈“2018酒水消費數據報告”顯示，酒水消費異軍突起，二三線城市青年成為消費主力。分析認為，目前隨著電商全面覆蓋，物流配送不斷完善，極大的激發了下線城市的購買慾望。消費者可以通過天貓購買到品類豐富的酒水品牌，同時釋放他們的購買力。
與此同時，隨著90後和95後消費能力不斷提升，相比“穩重型”購物的中年人，他們更具有購物激情，對新品牌的接受能力也更高。加上“她經濟”的崛起，市場上甜酒、無酒精類酒水以及果酒的選擇也更豐富，女性的購買力也大大提升。
天貓打造進口紅酒銷售及文化交流平臺
伴隨著第十個天貓雙11的來臨，天貓也以全球酒水節作為雙十一前的預熱。一方面，天貓與全球著名紅酒名莊合作，目前已有來自法國、意大利、澳大利亞、新西蘭、智利、西班牙等全球葡萄酒主要產區的近百家中高端紅酒名莊入駐天貓國際。另一方面，推動法國等頂級紅酒名莊和曾承接G20國宴的杭州老字號知味觀中西聯手，讓進口紅酒成為中國餐桌日常的最新嘗試。
“產品+內容”的構建，形成了天貓全球酒水節自己的特色。不僅讓消費者足不出戶就可以買遍全球好酒，還為消費者打開了一扇中西方酒水文化交流的窗口。
全球酒水節推動天貓新零售覆蓋全球的腳步
當然，作為天貓的又一個狂歡日，全球酒水節不僅僅是打開進口紅酒的市場。也為品牌商和消費者準備了大禮，更加速推進了天貓新零售全球覆蓋的速度。
據悉，目前全球最大酒莊嘉露已經進駐天貓，並將在明年初率先接入支付寶。之後中國遊客赴美遊酒莊，要向購買只需掃碼下單，就可以通過品牌天貓官方旗艦店送貨上門，再也不用千里迢迢海淘、託運啦。
同時，在9月9日全球酒水節期間，天貓聯合餓了麼向北京、上海、杭州三地的消費者送出3萬瓶酒。不僅把福利沒有門檻的送到消費者手上，還幫助品牌商“對接”了一直想要進入的餐飲消費市場，推動酒水品牌商向新零售市場又邁進一大步。
如果你是三地的消費者，只要在當天通過餓了麼在桂滿隴、小南國、新白鹿等指定餐廳下單，就有機會獲得天貓隨機送出的全球好酒，百威、慕拉冰白、古井、董酒……簡直就是集合了海內外知名酒水品牌。
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