還記得陪伴我們長大的“大白兔”麼？那甜甜的，滿嘴奶香的味道，又將在天貓重現！不過，這一次，不是“大白兔糖”是“大白兔唇膏。”
9月13日，國民奶糖大白兔和國民護手霜美加淨聯合推出的“大白兔唇膏”將於天貓首發。這一次兩個“老字號”攜手天貓一起跨界，帶來滿滿“回憶香”。
回憶中的甜香
作為大白兔和美加淨聯名發佈的跨界產品，“大白兔唇膏”的外包裝也融合了兩個“老字號”的精髓，並增加了產品屬性的改變。
美加淨官方透露，包裝上最上角有大家熟悉的美加淨logo，整體還和大白兔奶糖一樣。不過，以前圓柱形的糖體，變為了方形，並以前的糖紙扭結作為封口。也就是說，當你打開這顆可愛的“大白兔”，香香甜甜的膏體才會顯現出來，像極了小時候拆開大白兔奶糖的動作。
不僅如此，除了造型充滿回憶的味道，就連味道也有濃濃的大白兔甜香。這是因為美加淨採用了牛奶精華、乳木果油、甜杏仁油和橄欖油等充滿“奶糖”味道的成分，整個唇膏就好比一支可以有滋潤作用的糖果，充滿了濃濃的“回憶香”。
“老字號”也瘋狂
近年來，隨著行業競爭加劇，新生代消費者崛起，“老字號”們也紛紛在產業轉型升級的時候嘗試跨界，以期贏得年輕消費市場。
其實，在“老字號”的跨界中，成功並不在少數。今年6月，國民香水六神和RIO就一起推出一款花露水味的雞尾酒，聽上去既有懷舊感又有時代感，味道更是十分奇葩。讓人意外的是，這款跨界產品在RIO天貓店限量5000瓶的情況下，僅僅用了17秒就賣光了。更是掀起了一股關於“老字號”跨界的風潮。
不僅花露水味的雞尾酒大獲成功，在天貓的創新驅動下，瀘州老窖的香水，周黑鴨和御泥坊的辣味唇膏……都以刷屏話題和爆款效應成為“老字號”升級的成功案例。
天貓助力“玩跨界”
目前，數據統計，天貓活躍用戶數已經超過5億，幾乎佔據中國三分之一的人口，而其中又以90後95後為主要消費群體。對於目標鎖定年輕用戶，渴望通過跨界與年輕人對話的“老字號”來說，天貓成為一個年輕和回憶的完美戰地。
加上為了扶持“老字號”，天貓推出的一系列創新活動，比如專門針對老字號的“天字號”計劃，比如旨在幫助老字號舊貌換新顏的品牌定製，比如為了加強推廣的話題傳播營銷等等，這些都讓“老字號”得以順利接入新零售，成為“老字號”們走進年輕人心裡的最直接途徑。
這兩天，排隊等待在天貓美加淨旗艦店前的人絡繹不絕，大家都在問：“大白兔唇膏啥時候有？”、“忍不住想添了唇膏可以嗎？”、“大白兔是不是下一個斬男色？”……甚至有人期待的表示，“美加淨大白兔加把勁，推出大白兔口紅吧！”
這樣一款滿滿“回憶香”的唇膏，確實讓人無限期待。
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