導讀

兩個月的調研之後，對於新零售這個有些抽象的概念，這10支隊伍從不同的角度給出瞭解釋和分析。

150多所參賽高校，100多支調研團隊，超過500名參賽同學，最後篩選出的10支隊伍，彙集在清華大學新聞與傳播學院環球資源報告廳內，展示著他們為期兩個多月的調研成果。

這裡是刺蝟公社主辦的新零售校園調研大賽決賽現場。

16日下午，“新零售、新消費、新生活”主題大學校園調研大賽決賽在清華大學舉行。經過前期環節的評比，

最終有10支隊伍，40多名同學來到了決賽現場

，他們從上海、廣州、南京、吉林還有香港等地趕到北京，向評委和觀眾講解他們所在城市的新零售發展狀況。

零售老闆內參總裁全昌連，《財經國家週刊》主編、瞭望智庫總裁湯耀國，經濟觀察報社社委會委員、副總編輯郭宏超，原中國企業家雜誌執行總編輯，今今樂道讀書會創始合夥人何伊凡，阿里研究院資深專家謝周佩，刺蝟公社CEO葉鐵橋，由這些對新經濟領域有深刻洞見的專家組成的評委團，為10組選手的展示進行了點評。

2018年4月26日，刺蝟公社面向全國所有本科院校的在校學生，啟動了本次新零售主題校園調研大賽。僅僅在一個月的時間裡，刺蝟君就收到了一百五十多所高校同學發來的調研報告。經過多名評委的評比，有10支隊伍脫穎而出，進入到最終的決賽。

在這近兩個月的時間裡，每一支參賽隊伍都針對新零售這一主題進行了細緻完備的調研。他們有人實地調研了長春的無人超市，並將調研結果反饋給了廠家負責人；有人圍繞智能試衣間進行分析，從成本和用戶體驗的角度提出了改進建議；有人以香港為例，介紹了新零售這一概念對香港消費升級的意義所在。

經過報告答辯和新零售之城大PK兩個環節，再彙總初賽階段成績，最終由北京大學、香港大學、香港中文大學三所學校組成的“今天香港33℃”隊以89.5的總分獲得一等獎。獲得一等獎的團隊將會獲得一次海外遊學的機會，去往全球知名的零售業機構，實地走訪學習。

二等獎由探秘新零售、清華人大隊、FDBO三支隊伍獲得。1906隊、新零售小鷹隊、從前慢、future what、極競vs少女心、美麗新零六支隊伍獲得三等獎。

刺蝟公社作為一家內容產業報道平臺，為什麼要舉辦新零售主題的調研比賽呢？“我們一直以來都是致力於研究移動互聯網影響下的當今社會。”刺蝟公社創始人葉鐵橋在開場致辭中，介紹了這次新零售調研活動的初衷。

“我們期待能夠讓社會中不同的群體，不同的人，去記錄，去觀察，去研究當今社會被移動互聯網改變的狀態。”也正是基於這樣的理念，除了調研比賽，刺蝟公社還舉辦過兩屆非虛構寫作比賽，用行業報道之外的方式記錄社會的變遷。

見微知著，從10組決賽選手的調研成果展示中，我們就可以看到，來自學生群體對於新零售這一新生事物的觀察與思考。

“我們認為新零售是建立在傳統零售行業上，並同時滿足下述三個條件的零售行業，第一實現線上線下一體化，第二產品與服務相結合，第三，用大數據去分析和滿足消費者。”陳雲是“美麗新零”隊的隊長，這支來自中國社會科學院大學的隊伍，以便利和體驗作為座標，將新零售的四種常見模式無人貨櫃、便利蜂，移動便利店以及盒馬鮮生進行了劃分，並且詳細分析了每一種商業模式存在的利弊。

而來自東北師範大學的“從前慢”隊伍則選擇了一個更為新鮮的調研角度——共享衣櫥。他們收集了500多份調查問卷，訪談了7位目標用戶，分析了不同職業、不同學歷的人對於共享衣櫥的接受程度，最終得到了令他們意外的結論。

“我們發現學歷相對較低的人會更容易接受這個模式，而學歷高的人好像對這個不是很感興趣。這跟我們之前預想的不一樣，我們之前覺得學歷越高的人，接觸新鮮的事物應該更容易，他的接受程度應該高於學歷較低的人。”

新零售慢慢從一個全新的概念逐漸變成具象的體驗，從商場或小區裡的無人便利店、虛擬試衣鏡，到可以線下現點現吃、線上下單30分鐘送達的盒馬鮮生，無不是新零售的成果。

今年天貓618期間，這些業態已不再是“黑科技”，而是在全國範圍內遍地開花，成為隨處可得的消費體驗：70多個新零售商圈同步參與，天貓國際線下店可以線下體驗跨境進口商品，下單後從保稅區發貨配送到家；首批完成改造的100家大潤發門店實現線下三公里內一小時送達。

“兩年多以前，天貓管理團隊便堅定地認為，傳統電商時代已經過去了”，天貓總裁靖捷近日對媒體表示，“新零售正在全面爆發”。對大學生來說，新零售是真實可感的生活體驗、學術研究的有米之炊，也是他們作為未來的主人關心城市發展的抓手。

在新零售之城PK環節，選手們用演講、相聲、情景劇的方式，為自己所在城市打Call。中國社會科學院大學的選手扛起了北京新零售之城的大旗：“我兼容得了傳統，創造得了潮流。我的107家老字號，一半以上已接入天貓。”

香港大學代表隊不甘示弱：“發達的傳統零售業不是阻礙，反而會讓線下的新零售改造效率更高、事半功倍。”而吉林大學的參賽隊將視角轉向發展潛力：“三四線城市新零售的滲透還遠遠沒有飽和，企業要發展新業務，何不看向東北、看向長春？”

2017年，新零售接過了純電商時代的接力棒。新零售浪潮正在席捲全國、影響世界。這不僅是一場創造美好生活的變革，更是鼓舞年輕人親身參與創造的號角。未來已來，畫筆在你我的手中。

「優勝獎名單」