本篇文章早在去年就以成型，時過境遷，俺重新調整了部分內容，並首次對外增加了一些原來只有抖料群內部才有的內容，以便給有緣人一扇窺伺流量裂變機巧的窗口。

裂變，它是一個很有想象空間的一個動詞，適合用來浮想聯翩，流量爆炸窮屌可一夜沖天。

咱們說的裂變一般指的是內容藉助社交分發大範圍傳播，大範圍收割流量。

具體到細分的流派，所有的玩法都可以歸集到三個裂變流派，即內容流、技術流與運營流。

本文將分別對這三個流派進行剖析以揭示流量裂變的深喉套路，考慮到平臺政策的不允許，技術流、運營流作了一定刪減。

關於內容裂變，你知道的可能都是錯的

所謂裂變內容流就是純粹藉助生產內容讓讀者主動轉發分享通過社交關係網絡進行裂變引流。

老徐不扯細枝末節，打蛇打三寸，說內容裂變就要知道什麼樣的內容才有傳播性。

內容之所以能夠傳播起來，只因為能給傳播節點各種“裝逼”——用來裝逼顯示自己品味，用來裝逼顯示自己趣味，用來裝逼表示自己有愛心，用來裝逼變現自己有智商，用來裝逼彰顯自己有情懷……

一句話，傳播者藉助轉發內容來在別人面前定義他們自己，這些內容更大程度是他用來展示給別人看的，玩內容裂變要義在於迎合讀者各種矯情的“裝逼”需要，他之所以分享是基於你的內容是他定義自身用來在網絡顯示存在，滿足自己五花八門欲求的道具。

利他是利己的副產品，例如覺得某個H5頁面特別棒，某個小遊戲特別有意思而分享，可以理解為分享者釋放快感的需要；例如看到個某精彩到尖叫的電影，此時觀影者欣喜或者興奮或者感動的情愫過載，也迫切需要釋放，恨不得馬上抓個人過來做“分享”。

人的行動，必定是以滿足自身欲求為目的，而非為了世界和平，人間幸福美滿（如果是，也是基於這麼幹讓他覺著能給自身帶來最大利好）。基於人類行為學的分析才能儘可能的迴歸一些本質，防止思路跳脫混搭。

此外玩內容裂變，在目標人群眼裡，東西首先要拿得出手，對內容本身的拿捏有很高要求，主要就是內容品質，所謂品質主要包括傳遞的信息以及內容的形式，如文筆，之類的。

李叫獸社交幣（大抵從一本叫《瘋傳》的書裡面抽剝的套路）

你們看的那些曾經讓你激情澎湃的內容裂變方法論，例如李叫獸的社交幣理論，除開理論底子都錯了，這些方法論大多數都是抽剝幾個應用場景教你做哪方面的內容，但這前提建立在受眾有一定的內容功底，但對絕大多數人來講都沒啥卵用，因為他們壓根就玩不來正常形態的內容。

其次，人們矯情的裝逼需求海了去了，豈止5種。

還有，一般自然狀態而言，越乾貨的東西人越傾向點對點或小圈子分享（綜合權衡），真正的乾貨是幾乎沒有傳播力的，基本被私藏（這東西是給自己用的），有些所謂的“乾貨”，很多都是行業必備技能，常識大而化之的東西，就是給你們看了你也成不了億萬富翁，剛好被某些人用來裝裱門面充專業罷了。

那不會搞一般意義的內容是不是沒活路了？

一個完滿的套路完全可以讓一個傻逼活得滋潤到產生老子天下第一的錯覺。

技術流：技術牛逼加上一定思路，就要爆炸，一個月幾千萬粉灑灑水。

製作工具，提高效率；域名防封，自建渠道誘導；搭建裂變應用，製造流量裂變機器；流量劫持；洞穿網絡，不按套路出牌，例如直接盜你賬號密碼，想幹嘛幹嘛；強制轉發，強制關注。

運營流（也可以叫藝術流）：網絡基礎設施健全，可調用組合的工具多，越發風騷，主要玩法就是做局，儘可能把用戶捲進來，變成傳播節點。

這一流派風生水起的根本原因在於，目前互聯網生態（尤其是移動互聯網生態）日趨繁榮，只要充分熟悉已有的平臺和工具就能組合出一個個精妙的裂變局。

三大流派玩精任何一門都能一指戳天，欲臻入化境，可三門勾兌同修。

所謂平臺成熟紅利期凋零，那只是針對缺胳膊少腿的玩家，對內功紮實的人來講反而是機會，平臺在給聰明人打掃戰場，這也是一種紅利（被動的利好，走對道了好處自動來）。

因為基礎設施，用戶數這些才是構成紅利最重要的部分。

那如果是新手對以上流派都缺乏深刻認識咋辦，有沒有速成的大招？有！咱接著看下文——

裂變優選平臺

1，微信：用戶多流量大，社交關係網豐富，平臺相對寬容，基礎設施完善可用來裂變的工具多，變現落地條件好。

2，QQ：用戶量龐大，活躍用戶也多，QQ空間，QQ群是很好的裂變場所，紅包裂變，拉人給紅包。

3，微博：送錢，送禮物，解決好啟動，找大號助推，一次活動起十幾萬幾十萬粉不在話下。

4，今日頭條，時至今日已不僅僅只是種子用戶的來源渠道，伴隨著微頭條，粉絲私信的開通，社交屬性日益增強，機器推薦+社交裂變，想象空間會越來越大。（平臺分成+頭條淘客，變現方式也在豐富）

5，短視頻平臺（美拍，秒拍，快手）可通過本身，同時藉助其他社交平臺進行裂變，不少平臺是算法推薦引擎，一旦引爆，算法推薦+社交分發可實現大面積覆蓋。

6，知乎：作為種子用戶來源地非常不錯，也能做裂變，點贊和關注問題都會在被關注者時間線展示，隨著功能“想法”的推出，社交屬性進一步加強，但目前裂變效率仍然偏低。

新手如何擊穿壁壘實現低門檻裂變？

低門檻裂變流程：巧妙設置好處；精妙設計好處投放方式路徑（平臺，產品結構）合規避免懲罰；投放流量池，通過種子用戶社交關係網低門檻裂變式傳播吸粉。

很多人往往對平臺規則犯怵，嚇得一動不敢動，例如微信公眾平臺關於誘導分享有這麼一條規則——

為保障用戶體驗，微信公眾平臺嚴禁惡意營銷以及誘導分享朋友圈，嚴禁發佈色情低俗、暴力血腥、政治謠言等各類違反法律法規及相關政策規定的信息。一旦發現，我們將嚴厲打擊和處理。

但是——

1， 誘導分享是社交網絡的癌症，沒治。首先，水至清則無魚，徹底檢測刪除不現實，朋友圈就是用來分享東西的，訂閱號已發佈文章上的赤裸裸誘導可以管控，但藉助朋友圈進行誘導的圖文內容什麼的沒法禁（朋友圈沒有舉報按鈕），微信不可能禁掉二維碼吧，就算禁掉了也還有ID 嘛。

2，誘導本身難以界定，要曉得寫讓人很有衝動拿來分享朋友圈的內容本身也是一種委婉的勾引誘導，這個是微信官方所鼓勵的，他們管這叫受廣大網民歡迎的優質內容。

誘導其實本質上是一個說服的過程，一個願打一個願挨，無可厚非，沒有誰能強迫誰一定要轉。

對於欺詐式誘導，以欺詐論處該刪刪該封封就是了。

3，至於影響用戶體驗一說，不是有屏蔽個人朋友圈功能嗎？應當讓轉發的人對自己的行為負責承擔可能被朋友屏蔽的風險，而不是過多的對用戶進行干涉。

整治越厲害，側面來講對功力要求提高反而是機會，微信官方在給聰明人打掃戰場。

誘導好處設置：所謂好處就是一切能夠滿足人慾求的東西，一般用到的會是——錢，資料， vip 名單，微課，會員，分享才能給你啊，伸手黨可恥。

裂變必須藉助社交分發，低門檻裂變要這把猛藥“誘導分享”，在任何一個平臺都適用，必須給好處，沒法講內容打造到讓觀眾情緒過載不得不借助分享釋放，那就給他來點好處突破臨界點！

好處投放路徑方式設計：

設計創意，把好處包裝好，至於創意設計這塊不展開，日常注意收集模仿即可。

選平臺，摸清平臺架構，定投放路徑。

藉助已有工具，例如兩級分銷，任務卡……

訂閱號推內容+個人號鼓勵分享，完全避開規則風險；

小號進行風險操作，留大號二維碼導流；

……

投放流量池：

套路管不管用的關鍵就是有沒有種子用戶，有多少種子用戶，同樣一個葫蘆娃視頻，流量池大的早早就炸了，反之，沒流量池的抖一輩子機靈也沒人應和！不管是公眾號還是個人號，創意或者套路一旦有一定流量基礎，很容易如滴墨入水，迅速擴散。

剩下的就是做好裂變過程的維護，以及考慮好流量備份（屯不同的號，甚至跨平臺）。

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文/徐戈，網絡營銷魔法師，互聯網項目操盤手，多名大V幕後運營策劃推手。更多猛料文章參見微信公眾號：daai1024，老徐有話說。微博@徐戈。