亞馬遜在在線廣告市場中具有巨大的收入潛力。
廣告收入佔亞馬遜總收入的16％，這個百分比會繼續快速增長。
在這場廣告收入競爭中，谷歌是損失最大的競爭對手，因為恰恰是廣告收入是谷歌核心業務所在。
眼下，由於電子消費者習慣的改變導致廣告商越來越多地將亞馬遜作為廣告平臺而不是Google。這種情況反映在兩家公司的廣告收入的演變中；亞馬遜的廣告收入正以每年40％的速度增長，然而Google卻相反，廣告收入增長速度停滯/下降。
1月底的時候，根據亞馬遜的財報，其2019年第四季度的收入與2018年相比，所有業務領域都在增長，而特別值得關注的領域是：廣告收入。該細分市場在2019年最後一個季度的增長為41％，整個2019年的累計增長與上一年2018年相比為39％，達到140億美金。
相應的，Google在過去的一年中，在廣告方面的收入約1360億美金。
應該說，在這場廣告收入競爭中，谷歌是損失最大的競爭對手，因為廣告收入是谷歌核心業務所在。但是，對於亞馬遜來說，這些廣告收入構成了其主要業務部門（在線商店）的補充項目。——就像田忌賽馬一樣。
廣告收入由於亞馬遜的參與而減少的另一家公司是Facebook。多年來，Facebook和Google一直是在線廣告收入市場的雙重壟斷。
在線廣告市場一直是塊大肥肉。根據統計，全球互聯網廣告市場逐年增加，到今年2020年這一數字估計約為 3850億美金，如下圖所示：
去年2019年全球在線廣告公司的總支出約為3330億美金。亞馬遜最新的2019年第四季度財報顯示，2019年全年廣告收入約為140億美金，這意味著與2018年同期相比增長40％。亞馬遜在這一細分市場中的潛力在於這個收入是巨大的。
目前，由Google和FB組成的雙頭壟斷約佔美國廣告總收入市場的60％。看來他們將繼續保持這一主導地位幾年。但預期表明，這個現狀正在被改變，如下圖所示：
亞馬遜目前僅壟斷美國廣告市場的9％。
Emarketer估計，到2023年，亞馬遜將佔美國廣告市場的14％。但也有分析人士認為，很可能會達到20％左右。因為亞馬遜平臺上海量的消費者信息是一項寶貴而稀缺的資產，廣告主們將在未來幾年內大幅增加在這上面的廣告收入，亞馬遜很可能借勢逐步侵佔雙寡頭的部分廣告收入。
對谷歌來說，也有好消息。根據Google 的最新收入報告，Google上有兩個收入部門報告了驚人的增長數字：YouTube和Google Network。未知的是，這兩個業務部門在未來幾年中是否能夠繼續以高速度增長，以彌補Google在其他方面廣告收入的停滯甚至是減退。【END】
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