近幾年,智能手機市場發生了很多變化,釘科技就看到,有當初的“跟隨者”現在正傲視群雄,也有昔日的“帶頭大哥”幾近離場。
智能手機市場中,HTC是可能會被遺忘的一個。自2018年發佈HTC U12+之後,HTC在智能手機市場少有行動,除了那款小眾產品Exodus 1,而在高端產品層面,其更是處於“停擺”狀態。受限於出貨規模與由此表現不佳的市場佔比,HTC已經有一段時間不再被市場研究機構在數據榜單中單獨列出,而是被合併記錄進了“其他”。
儘管如此,HTC還沒有公開表示過“退出手機市場”,雖然這樣的傳聞在過去一段時間時不時會就跟大眾見上一面。
近期,有消息稱,去年9月份接任王雪紅出任HTC首席執行官的Yves Maitre日前在接受採訪時表示,HTC將在今年的某個時候發佈旗下首款5G手機。目前可見的網友評論大多對此不看好,也有網友認為,HTC應該對手機業務“放手”。這樣的看法有合理之處,畢竟,HTC手機在更早時候就已經少有競爭力,突然實現顛覆性向好幾乎是不可能的。
但是,一方面,凡事無絕對;另一方面,手機業務本身向好與否,未必是HTC推5G手機考慮的主要目標。
Yves Maitre還透露了其它一些信息,不妨也做個關注。
在表示推出5G手機同時,Yves Maitre還表示,HTC將在虛擬視覺內容開發上投入更多資金,在虛擬內容和硬件方面,將繼續開發HTC Vive和Vive Cosmos VR系列,同時推進增強現實技術。
關鍵詞是“虛擬視覺內容”(VR內容)以及“增強現實”(AR)。
這兩個關鍵詞都指向了“視頻”,而視頻內容、服務與終端業務間,可以產生相互推動作用,之前已有先例,曾經的樂視手機便是就此興起。而從當下來看,眾多的智能手機頭部品牌也將部分精力投入到了視頻內容和服務上。
對視頻投入精力,是為了在業內愈發激烈的競爭中獲得有利地位。根據艾瑞諮詢數據顯示,2019年上半年,我國網絡視頻用戶規模達到7.59億,網絡視頻的網民使用率達到88.8%。這樣來看,用戶對視頻內容有很強的需求。
據釘科技瞭解,目前小米、華為、OPPO等品牌均在視頻方面有著一定的佈局。釘科技認為,這一方面是在尋找新的盈利可能;另一方面,大概也是要通過軟硬結合,以滾雪球的方式繼續擴大影響,最終實現服務和終端的互幫互帶。以內容服務的粘性保持換新的回購率,或者以獨特資源實現拉新,都不是不可能。
當下,5G時代正在開啟,目前來看,5G雖然還缺少明確的殺手級應用,但是憑藉高速率、大容量、低延時特性的支持,視頻應用還會迎來新的發展。儘管視頻內容、服務與終端業務間的相互推動作用尚難預期,廠商卻願意做出嘗試。
去年末,OPPO發佈了一款AR眼鏡,釘科技認為,OPPO推AR眼鏡或許正是為了更好激活自己的內容板塊。
從前文提到的活躍用戶6000萬看,OPPO已經在視頻領域取得了一定成績。但一方面與目前主流的短視頻平臺相比用戶規模仍較小,另一方面,終端廠商打造的這類短視頻軟件,難以跨終端品牌使用,一定程度上會阻礙其短視頻平臺的快速發展。
OPPO想要更好打造自己的內容板塊,需要更新穎的方式來增加用戶關注度以及粘度,而AR內容的策略或可以滿足訴求,不僅存在提振自己內容業務發展的可能,甚至還存在提升手機出貨量的可能。
5G的興起,對於AR和VR這類特殊內容的支撐,可能會有幾何式地提升。
同時,Android 11即將到來,據瞭解,針對5G網絡的基礎優化會是重點,而AR也將在這一系統版本中進一步受益。
綜合以上關於OPPO和谷歌的內容,再看HTC,HTC未必就不會憑藉自身在VR、AR領域的積累,就視頻內容和服務深度賦能新的手機終端。如果OPPO能實現終端和內容的互相推動,理論上HTC應該也能。當然,最終成功與否要看亮點是否足夠突出,產品其它層面是否有競爭力,更要看用戶願不願意再給HTC一個機會,去嘗試他的產品。
不過,在釘科技看來,HTC推進5G手機的重點並非是手機業務本身的“翻盤”。
據瞭解,Yves Maitre認為,5G手機是更大規模推動5G友好應用的重要組成部分,包括虛擬現實應用。這樣的說法,在釘科技看來,其實就是“入口論”的變式。那麼,HTC的重點大概率還是AR和VR,如果能順便藉助AR和VR以及相應的內容服務又賣出一些手機,這個買賣應該不算虧。即便5G手機仍然不行,給AR和VR業務線造成的負面影響也有限,而手機業務本身,還能再差到哪裡去呢?
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