這幾年有一些影視公司風光不再，日子過得挺緊吧的。
遙想當年，中國電影市場迎來高光時刻。1993年陳凱歌的《霸王別姬》，1994年張藝謀的《活著》，1995年姜文的《陽光燦爛的日子》，這是目前中國電影摸到的差不多最高藝術標尺。純粹個人看法，後來這三位大導演的作品貌似再未延續這三年的精氣神。
《戰狼2》是打了腎上腺素，當然也是電影，標誌中國單一市場的票房高度，至少相當一段時間難有後來者。
還有一個高光時刻，華誼兄弟上市。其他旗鼓相當的影視公司眼紅啊，整天點燈熬油的拍戲賣票房哪有資本市場好玩，綠油油的韭菜長勢喜人。拉明星攢業績跑步上市才是大佬們心心念唸的正課，拍電影是扒拉算盤填財務數據的名頭。
2018年，一個叫崔永元的“小孩”說中國影視的“皇帝”，你穿的衣服不對，掀開衣服讓吃瓜群眾當了“少兒不宜”的看客。很多被砸了飯碗的影視人忍不住罵“小孩”這廝......2019年想著喘了口氣，準備在2020年鹹魚翻翻身，不料開年疫情的悶棍打得疼啊，皮開肉綻的噼啪聲聽得真真的。
心目中徐崢是個福將，未必是個好導演，好演員兼大Sales。這次疫情裡《囧媽》的操作，也算當斷則斷的營銷案例，不可抗力下的決策尚很難定論開闢了另外的商業模型。只是在影視的江湖裡徐崢怕是少不了要給幾個人端茶，凡事留一線日後好相見。
文藝片摸高，影視公司資本化，票房爆棚，再加上囧（媽）疫情，嘗試用簡單的3.5條脈絡理解中國電影和電視劇（電視劇與電影還是兩股道單論，敘述方便暫且歸一起說）30年的發展歷程。
裡面有一條線始終沒見蹤影，就是影視公司IP孵化這檔子事兒。這30年來，影視行當裡，貌似不管器宇軒昂的大公司，還是低眉順眼的小舢板公司都不正眼瞧一眼IP。IP在影視公司花名冊的排名遠不及一個劇務靠前，還經常榜上無名，或者乾脆忘了這茬兒。
很是願意把這個說法曬出來：影視公司不孵化IP跟結婚不生孩子差不多。可能，在中國影視人的“婚姻”風俗裡從來就沒有“生孩子”（IP）這個程序。有資本助力，碼好俊男靚女明星，一票人馬披星戴月埋頭苦幹，終於電視臺、網絡播出，電影院上映了。演職員數完片酬走人，出品方賠了賺了只有自己知道，大家都“爽了”一下。
然後呢，沒有然後。奉俊昊的《寄生蟲》，A股創業版，戰狼3才是大家記事本上劃重點的關鍵詞兒，從開始到結束沒人關心自己的基因這麼好，要不要試試“生”一個？哪怕一不留神生“孩子”（IP）那仨瓜倆棗的還不夠搗亂的。倒是演員之間時不時戲假人真，成就好些神仙眷侶。大家耳熟能詳的孫儷鄧超，蔣勤勤陳建斌，呂麗萍孫海英還不少。
說起來中國影視孵化出來的IP還真有幾個值得顯擺的。電視劇《喬家大院》是歪打正著“生了”一個5A級景區，這“孩子”的“爹”挺拔，有厚重的歷史傳承，腰板直。“孩子娘”俊俏又能幹，穿針引線抗鋤下田樣樣拿得起（劇本好導演好演員好發行好市場好，都趕一塊的。），在導演胡玫的帶領下，做了一桌好菜。2006年《喬家大院》在央視播出，火遍全國。
想不到喬家大院景區這“孩子”長得壯實。一溜煙成為全國5A景區，每年還有1個億的門票收入，後來聽說當地政府綜合招商達到20個億，又有新三板上市的動靜，可以說都是拜電視劇《喬家大院》所賜。說胡玫是喬家大院之母一點都不過分。只是這個賺銀子的小能手“孩子”與胡玫們都無瓜葛，胡玫們當初壓根兒也沒為自己當孃的權利舉過手。
中國影視IP的BUG在這兒。
還有一個“孩子”值得嘚吧---電影《非誠勿擾》。儘管被崔永元老師懟得灰頭土臉的，還是要承認馮小剛是中國導演裡最會拍商業片的，人性的弱點又不是隻往一個人身上長，誰都有。
《非誠勿擾》電影本身告一段落了，靠電影火起來的亞龍灣和北海道拍攝地，現在還有人千里迢迢的奔現，順便送些門票食宿銀兩。
還有一家電視臺不能逃避《非誠勿擾》摘桃子的嫌疑。一檔相親節目《非誠勿擾》不僅激活了一個光頭男人孟非，也可以說拯救了一家省級電視臺，這檔節目成了江蘇衛視的當家花旦。
當然，帳不能這麼算，至少人家電影汗流浹背的打了塊金字招牌，扭臉讓江蘇衛視掛自家門楣上了，到現在還閃閃發光。
華誼兄弟就沒想著弄個簸箕把孫悟空打下來的人參果接住，白白使了頓力氣，知道現在還讓別人神清氣爽。其實，還得怪華誼兄弟沒長這個後眼，只顧眼前“爽”，不合計兒子孫子能長成綠巨人。
只能怨江蘇人太鬼馬精靈，奉行拿來主義。這個黑鍋實打實是影視公司頂層設計的漏洞，跟馮小剛們沒太大關係，不能拽著陳凱歌張藝謀姜文讓他們看IP衍生品的尾巴到底有多長。把影視劇天生的孵化實體品牌的腎功能強大起來就好，別在講好故事這個環節動輒軟下去就行。就算把中國某些導演放到韓國影視市場，未必能長成奉俊昊們。中國影視工業鏈條上的劣根性說來話長，導致中國影視人的作品時不時陽痿狀，都成行業地方病了。
坊間傳聞。有記者在釜山電影節問某導演對中國電影的看法，人家答：我們不和中國電影比。你說多氣人，棒子幾年前還跟我們屁股後叫大哥，沒幾天就上奧斯卡拿四個小金人。也是，我們完全可以對這四個小金人嗤之以鼻。
30年一晃。
在中國人記憶裡的影視人和作品如數家珍星光燦爛。不過，有幾個IP可以愛屋及烏？可以在大雪紛飛，不能再下田耕地時候為自己披一件衣服，端一碗熱湯？未來的影視公司，裝置好IP孵化功能，才是標配。
作者簡介：亓長兵，現為某精釀連鎖品牌創始人。曾為電視臺記者，參與創辦光線傳媒，北京電視臺，上海電視臺多個電視節目。創辦網絡綜藝節目《超級吃貨聯賽》。出版圖書《十二總裁書》。
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