新的一年，就意味著嶄新的社交媒體戰略嗎？
博客時代已一去不復返；Snapchat浮浮沉沉；Facebook陷入政治困境；YouTube的八卦不斷；Instagram而後稱王，這些平臺定義了過去十年中的社交媒體的歷史。隨著Instagram用戶增長的放緩，用戶對標有#SponCon標籤的合作內容的疲勞，以及TikTok的入局，都預示著未來的時代潮流或許會發生改變。
Instagram：瘦死的駱駝比馬大
憑藉Checkout、購物標籤及其Brand Collabs Manager（品牌合作管理）工具，Instagram正在採取行動，希望能夠在這個數十億的網紅產業中一直保有領先地位。但是來自於eMarketer最新的一項報告顯示，因為過度的贊助內容、騙取關注的伎倆和網紅的八卦已經開始讓用戶厭倦這一平臺。
根據eMarketer的數據，Instagram的美國用戶增長率從2018年的10.1%下降到2019年的6.7%，今年是該平臺增長率首次下滑到個位數。據市場研究公司預計，Instagram增長率將在2020年下降至4.6%，並在接下來的幾年中繼續下滑。
Instagram正逐漸朝電商化邁進
不考慮這些數字，根據Influencer Marketing Hub在5月的一份報告，品牌依然對網紅營銷保持樂觀。該報告通過與Viral Nation和NeoReach合作，對800個營銷機構、品牌和其他的業內組織進行調查，86%的受訪者會在2019年為網紅營銷撥出預算，這一比率比 2017年增長47個百分點。並且，有63%的受訪者將在2020年增加他們的網紅營銷預算。
隨著Instagram開始隱藏平臺點贊數，參與度也越來越成為一個曖昧的指標時，品牌需要想到更為精明的策略。分層策略是營銷機構口中的重點，這也讓小型網紅成為了2019年的金童。
Facebook：下一個YouTube？
Facebook趕在2019年VidCon大會之前發佈了平臺創作者獲利的新功能。這家社交媒體巨頭希望通過激勵創作者搶走YouTube的風頭，儘管這樣做的效果還有待觀察。
Huda Beauty創始人Huda Kattan在Facebook Watch上推出的原創真人秀
Facebook上最耀眼的美容網紅就是現價值數十億美元的美妝品牌Huda Beauty的創始人Huda Kattan。這位企業家已在該平臺的Facebook Watch推出她的原創真人秀，第二季已在2018年底推出。如今這一劇集的頁面已被70萬人關注，而該劇也累計獲得了數千萬的觀看次數。
YouTube：內容為王，八卦讓路
只要沒有那麼多的drama，YouTube和美妝一定是一個最佳的組合。
YouTube網紅Jeffree Star和Shane Dawson共同完成了2019年最大的網紅計劃。這兩位Youtuber在YouTube上合作推出了“Conspiracy”彩妝系列，產生的媒體價值可以達到5400萬美元，其中有一半來自YouTube，Star和Dawson分別擁有1700萬粉絲和2300萬粉絲。
Dawson的YouTube中記錄了製作這一系列的製作過程，它也成為了YouTube上觀看人數最多的揭秘美容行業內幕劇集，每一集都有幾百萬人觀看，系列一經推出便告罄，在2020年將會繼續補貨。
Jeffree Star和Shane Dawson在YouTube上合作推出了“Conspiracy”彩妝系列
在Jeffree Star官網和Morphe出售的這一系列證明了YouTube網紅依然“寶刀不老”。今年，James Charles和Bretman Rock還將會在YouTube上推出新劇集。說到YouTube的美妝內容，八卦總有一天會結束，好內容才是真理。
Snapchat：用新功能活下去
千萬別以為Snapchat已經出局了，根據eMarketer的報道，該平臺還有一線生機。
Snapchat的新功能Cameos可以將自拍圖片用在視頻中
該報告顯示，截至2019年底，Snapchat在全球擁有2.93億用戶，較上一年增長 14.2%。該報告稱Snapchat不斷推出的新功能推動了這一增長。eMarketer估計，至2023年底，Snapchat將總計增加6300萬用戶。
TikTok：未被挖掘的金礦
TikTok無疑是去年最受矚目的社交平臺。
E.l.f. 是首個與這一字節跳動旗下的平臺合作的美妝品牌之一。E.l.f. 發起了一項#eyeslipsface的挑戰，諸多網紅接受該挑戰，並對嘴一首改編自Kash Doll的《Ice Me Out》的歌曲。該宣傳活動在TikTok上一經推出便一炮而紅，正因為它契合了平臺的音樂元素。
這個品牌引起了美容品牌的興趣，因為那裡也有不少美容內容或者與美容相關的內容。不過，品牌還並未完全掌握它。一旦Instagram出現任何變化，大量的贊助內容的湧入至TikTok只是一個時間問題。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 挑戰 Facebook
