往年中國農曆春節前後，在巴黎香榭麗舍大道、倫敦龐德街、香港中環一帶，大批中國顧客遊走在Chanel、Louis Vuitton、Gucci等奢侈品旗艦店內選購貨品，提振了整個全球奢侈品營業額。但今年這般瘋狂的購物景象卻不見了。
新型冠狀病毒肆虐，中國遊客銳減，這讓長期依賴中國消費者的各大奢侈品牌迎來了“”寒冬”。除了門庭冷落，時裝週因為少了中國的各路明星和“網紅”也倍顯蕭條。
中國買家往年奢侈品戰力幾何？
中國人到底有多愛買奢侈品呢？我們不妨先來看一組數據：
據投行傑富瑞（Jefferies）數據顯示，2019年全球購買奢侈品的2810億歐元中，中國買家佔4成，並推動了該行業去年銷售額成長80％。
據麥肯錫發佈的《2019年中國奢侈品消費報告》顯示，過去5年間，中國為全球奢侈品消費貢獻了超過一半的增長，預計到2025年這個比例將達到65%。
近年來，隨著中國中產階級隊伍日益壯大，奢侈品消費力不斷增長。即便由於中美貿易戰等因素導致全球地緣政治局勢不確定性增加，中國GDP增速放緩，但奢侈品行業卻實現了逆勢增長，2019年全球奢侈品銷售收入增長4%。中國消費者在奢侈品購買上依舊保持高昂勢頭，為全球個人奢侈品市場增長提供了源源不絕的動力。
中國遊客的購物熱潮刺激了歐洲的經濟增長。歐洲傳統奢侈品市場的銷售額上漲6%，達到870億歐元。奢侈品消費中份額最大的當屬豪華型汽車。在全球範圍內，去年豪華車的銷售額增長6%，高達4890億歐元。
下榻豪華酒店，進出高檔或者風味美食餐廳也日益成為有錢人追捧的消費方式。貝恩諮詢公司公佈的調查報告稱，“乘坐頂級豪華遊輪旅行的生意也日益火爆，今年增長了14%。”
疫情來襲後的奢侈品市場
2020年初突如其來的新冠肺炎疫情對長期依賴中國消費者的全球奢侈品牌來說可謂是“當頭一棒”。
法國巴黎銀行的奢侈品研究主管 Luca Solca近日在接受《紐約時報》採訪時表示，“奢侈品消費在中國嘎然而止，多數品牌的銷售額瞬間歸零或下降了至少80％。”傑富瑞分析師Flavio Cereda也表示，新冠肺炎疫情對奢侈品行業產生了不小的衝擊，無論是大品牌還是小品牌，似乎都不能倖免於難。
由於新冠肺炎疫情升溫，許多品牌在中國的門市已暫停營業或是縮短營業時間。全球奢侈品三大品牌之一的法國開雲集團首席執行官弗朗索瓦-亨利·皮諾在接受採訪的時候表示，開雲集團旗下品牌都出現了中國消費者下降的趨勢，近段時期的全球銷售額也大幅下滑。
另一奢侈品巨頭巴寶莉（Burberry）公司也難逃此——目前他們在中國已關閉了三分之一的店面，仍在營業的商店只有過去20%的來客量，公司甚至因此取消全年業績預測。有數據顯示，巴寶莉全球銷售額的五分之二來自中國消費者，疫情對他們的影響我們可想而知。
美國多個奢侈品牌均下調了預期盈利。旗下擁有Coach、Kate Spade等輕奢品牌的Tapestry集團減少了2億美元年度預期銷售額，從61億美元減值59億美元。旗下擁有Versace、Jimmy Choo和Michael Kors的Capri集團關閉了中國境內的150家門店，並將本季度預期銷售額由14億美元調整到13億美元。
奢侈品銷售帶來的衝擊也直接反映在了資本市場，全球最大奢侈品集團LVMH近日股價大跌3.68%，開雲集團股價也出現3.6%的下滑，愛馬仕股價則大跌4.3%。
缺少中國明星和“網紅”的各大時裝週
往年，春節接近尾聲時，正是中國各路明星、網紅、時尚編輯收拾行囊，準備去時裝週看秀的時候。在大牌秀場上，除了一套套全新的華服、配飾外，受邀前往看秀的明星也成為秀場上的亮點，而今年這一行程卻因為疫情“戛然而止”。
今年2月18日至24日舉辦的米蘭時裝週被外界譽為“史上最冷清的時裝週”。據意大利時裝協會透露，疫情導致歐美國家限制中、港、澳航空公司入境，約有80%的中國編輯、買手和設計師無法出席今年的米蘭時裝週。
同為四大時裝週的紐約時裝週和巴黎時裝週也難逃此劫。上週剛剛落幕的紐約時裝週也倍顯蕭條，包括Ralph Lauren、Tommy Hilfiger、Calvin Klein在內的多個品牌都相繼退出了本季紐約時裝週的日程。
法國高級定製和時尚聯合會FHCM表示，將於2月底舉辦的巴黎時裝週日程發生變動，包括夏姿陳、MASHAMA、Uma Wang等在內的多箇中國品牌取消了原定在巴黎舉行的活動。
過去紐約、倫敦、米蘭和巴黎時裝週期間，會有大批中國網紅和代購商前往購買商品。但今年各大時尚品牌想依託時裝週為品牌做宣傳、增銷量的願望似乎已經破滅了。
中國工廠停擺，衝擊全球奢侈品製造業
疫情除了對全球奢侈銷量和時裝週造成衝擊外，由於中國工廠的暫時停擺對奢侈品製造業的影響也不容小覷。據富國銀行分析師Edward Kelly表示，由於中國工廠延後開工，可能最快4月份就會導致美國奢侈品市場上出現供貨不足的現象。英國消費零售分析師Kate Hardcastle近日在接受BBC採訪時表示，由於中國工廠停擺，英國零售商可能要延後四到六週推出春季新品。
奢侈品牌如何熬過寒冬？
近年來，由於中國消費者在奢侈品市場購買力勢頭強勁，包括LVMH、開雲等全球奢侈品巨頭不斷擴大在中國開設門店，而這些門店主要集中在北、上、廣等超一線和一線城市，但上述大城市是除湖北外，疫情形勢最嚴峻的。據時尚商業快訊數據監測顯示，北、上、廣等一線城市的奢侈品商場人流比去年大幅下滑了80%。奢侈品牌主要依賴於中國市場，而這種“將雞蛋都放在一個籃子裡”的策略，讓這些品牌在面對疫情時業績出現斷崖式下滑。
LVMH和開雲集團這類“老牌”奢侈品牌，具有較高的知名度，且一直經營良好，應該能夠挺過疫情帶來的衝擊。但那些沒有強大集團支撐的輕奢品牌能否熬過此次市場的寒冬還需要他們自身強大的應變能力和危機處理能力。
無論是大品牌還是小品牌，要熬過這波消費寒冬的方法，大概只有分散風險了。此前世界第二大奢侈品集團歷峰集團，受去年香港局勢影響，營業額大跌，此後他們就調整策略，轉戰日本、韓國等亞洲其他市場，以分散風險。歷峰集團的做法給其他奢侈品集團提供了一個危機處理思路，那就是放眼全球市場，通過多元化經營尋求突圍的機會。
全球奢侈品牌的“集體危機”也讓整個世界看到了中國市場的重要性。事實上中國市場近年來一直扮演著全球奢侈品牌的最大舞臺和“晴雨表”的角色。雖然，各大奢侈品牌當前都陷入窘境，但奢侈品行業的特點是瞬息萬變，未來等疫情有所緩解，消費者壓抑已久的購物慾需要渠道釋放，屆時可能會迎來一波奢侈品購買狂潮！
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