本報訊 庚子年開年，酒店住宿業迎來了一場史無前例的大考。而旅悅集團印度公司卻一刻也沒有停歇，拓店工作正在如火如荼地進行著。
作為一家由攜程集團戰略投資的企業，旅悅集團進入印度市場，與攜程的全球化戰略和印度佈局有著緊密的聯繫。事實上，已經坐穩亞洲最大OTA集團的攜程已看好印度市場許久，並進行了一系列的市場嘗試和資本動作。2019年4月，攜程成為印度最大的OTA平臺MakeMyTrip的最大股東，這使得旅悅在印度市場上具有了得天獨厚的流量和數據優勢。
2019年9月，旅悅集團在印度市場的第一家標品店——BeU品牌酒店開業。雖然BeU是一個非常年輕的品牌，但是對於旅悅集團內部來說，這是經過長期市場考察和大數據分析定位孵化出的一個拳頭產品。而市場也給出了良好的正向反饋，從去年9月開業至今，BeU酒店的平均入住率達到80%以上。
進入印度市場初期，旅悅通過大量的市場調研，對印度的酒店市場現狀和入住人群進行了精準分析，發現印度市場呈現出兩極分化的態勢：連鎖化酒店以國際高星酒店和經濟型酒店為主，還有大量條件參差不齊的單體酒店存在，中端商務酒店市場則幾乎空白。而隨著近年來印度經濟的不斷髮展，以及與國際市場的聯繫日趨緊密，滿足商務人士需求且性價比高的標準化酒店正被市場迫切需要。
基於以上考察，旅悅將BeU品牌定位為印度商務連鎖酒店，產品完全標準化。BeU的品牌名稱源於英語“JustBeYou”，致力於以高標準的產品與服務，遍佈各主要城市的品牌規模，城市主幹道旁或市中心的便捷位置，以及舒適乾淨的酒店環境，為商務旅客提供獨一無二的入住體驗。
“我們的目標是將來能成為印度最大的標準化連鎖商務酒店品牌。”旅悅集團印度公司負責人表示。據悉，BeU酒店目前採用直營模式，以充分保證旗下酒店的整體標準化。“在不久的將來，BeU酒店將會遍佈印度，我們的賓客無論走進任何一家BeU酒店，都將體驗到同樣高品質的產品和服務，在便捷的城市中心、舒適乾淨的酒店環境中自在休息或辦公，輕鬆自如。”這就是BeU想要實現的。
近日，國內的酒店住宿行業因疫情而受到巨大影響。對此，該負責人表示，“並沒有什麼影響，因為BeU從品牌創立之初就實現了充分的本土化。”為充分適應印度市場，BeU主要針對印度國內客群提供服務，並且從旅悅集團印度公司到酒店門店，所僱員工大部分為印度人，真正實現了中國品牌在印度市場的“軟著陸”。
正因為如此，旅悅印度公司的工作卻在熱火朝天地展開，這不僅給旅悅集團內部打了一劑強心針，也成為整個旅遊住宿行業在2020年開年的一匹黑馬。同時也印證了旅悅集團一直以來的國際化戰略的正確性和前瞻性。
據透露，除目前已開業的門店外，已有數家BeU酒店正在加緊裝修籌備，預計不久便能面世。今年，BeU品牌將在包括德里、班加羅爾、海得拉巴、金鈉、孟買等在內的印度各大區域全面開花，屆時，勢必將掀起印度酒店市場的一場新風潮。（李喬宇）
閱讀更多 證券日報 的文章
